南方财经全媒体记者吴立阳上海报道

2022年以来，受经济形势、疫情后玩家流失等多重因素影响，全球游戏市场陷入负增长周期，这也在一定程度上影响了中国游戏海外的增长趋势。

2023年12月，中国音像数字出版协会第一副理事长、游戏工作委员会主任委员张益军在中国游戏产业年会上发布了《2023中国游戏产业报告》。 报告指出，2023年我国自主研发产品海外实际销售收入为163.66亿美元，同比下降5.65%。

低迷的市场环境，一方面要求海外游戏公司进一步提升海外产品品质，调整发行策略； 另一方面，也使得游戏内购以外的其他变现模式受到越来越多的关注。

近日，这家广告技术公司发布了亚太地区应用内广告趋势研究报告《品牌广告与移动游戏：将品牌广告支出转向游戏对发行商意味着什么？》 报告指出，目前将应用内广告纳入营销策略的营销商中，有52%也在手机游戏内投放广告，而这些广告商的实践证明，游戏内广告可以帮助覆盖更广泛的目标受众。 并与其建立前向连接。

在此背景下，根据游戏品类特点打通游戏内流量转化渠道、拓展营收方式，或将成为当前游戏行业在海外寻求新增长点的突破口。

动作游戏更受广告商欢迎

“从手机游戏的渗透率来看，全球约2/3的互联网用户是游戏玩家，手机游戏正在成为广告商的必备渠道。” 大中华及韩国业务负责人王宗博告诉记者，目前超过一半的广告主已将手机游戏纳入广告预算投放选项，而且这一比例还在不断增长。

值得注意的是，在行业普遍认知中，益智类、休闲类游戏往往因其相对较小的体量和题材特点更容易受到广告商的青睐。 不过，本次发布的报告指出，营销人员在广告端的研究结果显示，目前广告投放中实际上有较大比例流向了动作类游戏，比如角色扮演、模拟经营、射击等类型的游戏。

其背后的逻辑并不难理解。 与前者相比，动作游戏往往更具沉浸感，用户粘性更高，标签清晰。 因此，如果放入其中的广告与游戏本身的内容一致，往往可以带来更高的转化率。

另一方面，这并不意味着益智类和休闲类游戏在竞争中没有优势。 庞大的玩家数量是一个难以替代的特征。 三方数据显示，在所有设备端最受欢迎的游戏类型中，益智游戏和消除游戏分别以25%和23%的玩家比例位列第一和第三。

同时，益智类、消除类游戏的受众群体中，老年玩家和消费能力较高的女性玩家与不少广告主的目标受众高度重合。 如果能够规划好投放方案，可以有效拓宽广告主的触达范围。 用户类型。

从具体的广告类型来看，与以提高品牌知名度或品牌可信度为主要目标的品牌广告相比，目前游戏应用中的广告类型仍以吸引潜在客户或促进销售、增加消费者参与度为目的，效果型广告主要关注网络流量或应用下载。 不过，报告也指出，尽管如此，提高品牌知名度也是应用内广告的主要趋势。 在日本、韩国和新加坡市场，分别有92%、75%和75%的营销人员认为广告的最大好处是提高品牌知名度。

“移动应用广告能够对品牌影响力产生积极影响的前提是发行商需要保证与品牌一致的应用环境。” 王宗博说道。