好的东西最怕重复！

“既然有信心做得一样好甚至更好，何必怕‘重复’呢？好东西不怕重复一万遍。”

就在张伟惊世言论之际，《逃离京沪广》第二季正式开播。 不知道大家是否还记得，去年7月8日，辛世祥凭借一篇《4小时逃离北上广》的文章在朋友圈爆红。 3个小时，微信浏览量突破100万，微博点击量超千万，粉丝突破10万……今天上午8点，张伟推出《逃离京沪广季》 2》再次打着“好东西不怕重复”的旗号。 但如果剩饭再炒，用户还会乐意吃吗？

不怕重复美丽的事情吗？ 我只想问，张伟童鞋是从哪本情感书里抄袭这个概念的？ ！ 众所周知，熟悉的地方没有风景。 当你吃腻了大鱼大肉时，你就会想念粥和小菜。 自媒体时代，热点转瞬即逝。 那些视觉动物、追新奇的观众如何为你“重复”？ “美丽”需要付出代价吗？ 辛世祥这个新的“卖情怀”着实让易翊君很尴尬。

与上一次瞬间爆发相比，本季的《逃离北上广》的表现还差强人意。 至于为什么，下面就听易翊君详细解释一下。

梦想落空，观众不再有期待感

成功的内容传播往往具有以下三个特征之一：速度、深度和煽动性。 毫无疑问，《逃离京沪广第二季》是一场有计划的活动，无论是速度还是深度都不占优势，恐怕还得在煽动上做文章。 戳到用户的G点，激发用户的情绪。 一个激进的说法是，唯一能够影响社交网络的就是社交网络中诞生的各种情绪。 从功利的角度来看，情绪没有好坏之分。 情绪只要产生，就会传播。

《逃离北上广第二季》的观众自然是北上广人。 他们大多对现状不满意，渴望改变，但缺乏改变的勇气； 他们可以看到更好的生活，但他们并不满足于更好的生活。 他们的人生之间存在着差距； 即使他们再冷静、成熟、世故，内心深处仍然渴望自由，渴望文学艺术。 有很多困在写字楼里的白领，向往着一次可以随时进行的旅行，但恐怕没有几个人有勇气，一言不合就去巴黎喂鸽子。 欲望和恐惧同时占据了他们的心。 《逃离北上广第二季》正是针对观众的这种心理，与其建立情感联系，获得观众的认同感。

但有一个问题我们不能忽视。 《逃离北上广第一季》结束后，反响不一。 新世界为我们创造了一个自由而美好的梦想，但最终我们却发现梦想里什么也没有。 暂时逃离的背后，依然是高涨的房价、忙碌的工作、日复一日的生活。 除了瞬间的激情之外，逃避不会带来任何持久的价值。 所谓改变人思维方式的价值从何而来？ 细想起来，似乎很难量化。 因此，当同样的套路再次重复时，观众早已失去了原有的新鲜感和价值期待。 所以这一次，无论梦想多么美好，观众也未必会买账。

邀请明星参与，打造粉丝效应

能够邀请到13位演艺明星，辛世祥强大的资源整合能力无疑令人钦佩。 有了这13人的宣传，新世象成功地将一次事件从B端传播到了C端。 通过每位嘉宾的微博，影响力迅速传播到自媒体圈、广告圈之外的普通民众。 还有一个更深层次的逻辑：一个成功的社区的运作必须通过任务来贯穿。 人们需要被束缚，即使是在他们认为的自由中。

不过话又说回来，且不说有些是不是已经快过时了，明星种类繁多，粉丝群体自然也各不相同，喜好也千奇百怪。 辛世祥的初衷是利用明星的粉丝效应来吸引观众，那么如何才能保证粉丝喜欢辛世祥的菜呢？ 在没有更有针对性的受众群体的情况下，辛世祥此举确实不太高明。

品牌推广无法满足品牌诉求

或许，我们也应该认识到，这已经不再是一次简单的商业活动，而是一次群体活动。 从各自的分工来看，这次的11个品牌商其实有点乱。 辛世祥将《逃离北上广》及其自身打造成一个IP，从营销话题到社交话题，从社区参与到影视音乐制作。 那么，当你看到辛世祥的活动海报时，上面都是品牌标志，这些品牌得到了什么？

以奥迪为例。 买得起奥迪的人真的还缺钱买机票离开吗？ 奥迪用户想要文艺，开着走就行了，何苦来新世祥宣传呢？ 那么对于奥迪来说，参加这次活动或许只是因为符合新世享的品牌精神。

我们来看看其他品牌的实际需求：

（一）必去机票：品牌传播+产品合作

（2）兰蔻：产品合作（旅行必备护肤品）

（3）滴滴：产品+后续活动营销

（4）摩拜单车：品牌传播+后续活动营销

（5）电影伙伴：我喜欢你预热沟通

（6）专属直播平台：吸引双方流量

（7）QQ音乐：明星合作、艺人推广

（8）36氪：品牌定位与传播

（9）微博：吸引双方流量

（10）BOSS直聘：后续活动营销

出席活动的合作伙伴，请看一下他们未来几天的用户增长报告。 但有一点是肯定的：可以记住的是世界的新阶段，但如果可以记住的是一次不成功的活动策划呢？ 我们该如何看待呢。

反复触摸同一个G点

不管上次的“越狱”是否成功，但确实在短时间内掀起了一阵热潮。 但谁能保证同样的套路第二次就能成功呢？ 《逃离北上广第二季》沿用了第一季的方式。 除了一张海报之外，我们事先没有听说新世象与这11个品牌有任何预热活动。 那么效果如何呢？

总结一下朋友圈的发布情况：

1、观影水平明显不如去年那么热烈；

2、80%的评价“不乐观”；

3、已经接近9-10点了，朋友圈里还没有人转发这条消息，大部分都在八卦张朝阳。

这样一场云集了众多明星、品牌的团体活动，为何却如此不尽如人意呢？

我们都知道，事情不能急于开始。 对于品牌营销来说，不仅要在内容上把握受众的节奏感，更要在营销活动中充分暖起受众的胃口，做好后续推广，打造优质的营销效果。用户体验。 但这次活动与第一季并没有太大区别。 所谓“逃亡”无非是空洞的形式，除了一个又大又空的口号，几乎没有任何内容。 那么事件本身呢？ 除了营销方的植入比第一次更加成熟之外，整个活动依然是头重脚轻，活动完全失去了节奏感。

活动和策划的最终目的是为了服务品牌传播，或者说是为了带动业绩和用户认可。 但目前来看，品牌集约上市的效果还缺乏。 至于性能和用户认可度，恐怕从朋友圈的几条转发来看，结果一定是差强人意。

写在最后：俗话说，力大则衰，三则力竭。 剩饭不能再炒，不能继续玩套路。 每一次品牌营销其实不仅是对品牌主的承诺，也是对用户的承诺。 抓住观众实际上是一种心理战。 只有准确触碰使用者的G点，才能赢得这场战斗！

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