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四年一度的里约奥运会正在如火如荼地进行，场内场外的热度已然升温。 然而，在运动员征战奥运会的同时，媒体之间的新闻大战也别有一番风味。

调查显示，中国观众获取奥运信息的渠道发生了翻天覆地的变化。 通过微信、搜索引擎、视频网站关注奥运会的用户数量正在接近电视。 社交网站等新媒体成为年轻人关注奥运的主要渠道。

新媒体各显其能

作为奥运报道的主力军，中央电视台在利用新媒体报道里约奥运会方面做出了前所未有的努力。 7月29日，央视五频道客户端正式“变身”奥运客户端。 在直播备受关注的当下，央视对以视频为核心的奥运客户端寄予厚望。

此次央视派出的一线报道团队，包括数百名记者、评论员、解说员，他们的手机上都安装了专业的移动直播工具“PGC”。 除了电视直播之外，他们还可以随时使用手机完成直播。

中央电视台接收到的所有奥运信息源均可自动传回后台，并可通过台内群控的分配在奥运客户端上进行编排直播。

巴西美女施莫莉解说里约奥运会开幕式走红

“对于奥运会这样的顶级赛事，想要满足观众的全部需求，不仅要守住电视大屏的‘命门’，还要抢占手机小屏的‘窗口’。手机屏幕。” 中央电视台体育频道主任姜和平说。

其他中央媒体则立足核心优势，稳步发展新媒体。 人民日报派出由《人民日报》、《人民日报海外版》、《人民网》、《环球时报》等组成的记者团队，通过“中央厨房”平台向人民日报社内各媒体及中外合作媒体进行报道。

同时，编辑部推出视频节目，以网红方式点评里约奥运会。 新华社重点打造海外社交媒体平台、新华社客户端、新华网三大新媒体平台。 其客户端“新闻直播”推出的《新华社带你直奔里约奥运会》24小时直播报道在手机端和PC端同步呈现。

腾讯和阿里巴巴两大互联网巨头向央视购买了里约奥运会新媒体转播权。 虽然花费一亿元获得延迟半小时的赛事点播权显然代价不菲，但两大巨头显然并不担心这一点。

腾讯依托社交优势和大数据能力，力争全民全景转播奥运。

除了在自有平台直播所有奥运赛事外，腾讯还将邀请40余位明星运动员在赛后通过腾讯平台分享赛后感言。 此外，腾讯还在距离运动员村不到10分钟车程的地方设立了工作室； 还打造了《第一次》、《金牌到来》等与奥运冠军合作的综艺真人秀节目。

奥运会前一天，阿里体育宣布与优酷合作打造的奥运频道上线。 奥运会期间，阿里体育和优酷土豆计划与100位奥运冠军合作打造6个节目，内容涵盖一线连线、冠军专访等。 直播也是一大亮点，数百名签约奥运冠军将在奥运会期间尝试自媒体直播。

然而，大量没有购买版权的新媒体公司却有自己独特的策略。 新浪体育拥有微博频道，主打“社交奥运”气质。 微博、门户网站、秒拍等渠道构成了新浪奥运内容生成和传播的重要矩阵。

乐视体育派出了直播团队，采用演播室和移动演播车相结合的方式对赛事进行直播。 网易专注于直播和VR技术，其中VR技术主要用于拍摄点播内容。

新趋势意味着新产业链

主要以商业网站为主力的新媒体，在中央电视台向国际奥委会购买独家版权后，只能通过购买中央电视台旗下新媒体CNTV的网络转播权来实现里约奥运会的转播。

因为央视在奥运会开幕前20多天就宣布分配里约奥运会网络转播权，并提出了1亿元的报价。 所有新媒体对此都持谨慎态度。 最终只有腾讯和阿里巴巴接手。

有分析人士表示，传统门户网站变现渠道相对有限，恐难以收回成本，而腾讯、阿里巴巴则拥有更多商业模式，可以进一步挖掘奥运转播权的价值。 在这样的趋势下，未来很可能会出现进一步的两极分化，即强者愈强，弱者愈弱。

目前，两大巨头在购买央视奥运新媒体转播权时，更加注重宣传自己的业务。 业内分析人士表示，腾讯和阿里巴巴在运营奥运赛事新媒体转播权方面优势显着。

腾讯在国内移动社交领域的地位难以撼动。 拥有丰富的媒体渠道和强大的发行能力。 其视频可覆盖微信、QQ、腾讯视频等多个平台； 而阿里巴巴则可以专注于电商变现，用内容撬动电商。 奥运会这块大“蛋糕”，让奥运会变成了又一场购物狂欢节。

另一方面，拥有微博的新浪和拥有微信的腾讯，在传播渠道方面拥有其他公司无法比拟的优势。 通过对核心资源的各种创意包装，再通过社交渠道传播，引发更多用户互动，成为新浪、腾讯奥运报道和营销的重点。

目前，如何让这些丰富的渠道在内部产生化学反应，仍然是这两家公司面临的共同问题。

里约奥运会引发的新媒体狂欢正在引领互联网行业利用体育赛事为自身全产业链布局探索新模式。

未来，一些互联网巨头将不断获取海外优质赛事资源，也可能尝试渗透赛事运营、团队股份等全版权。 但可以肯定的是，新媒体正在打造并整合一条新的产业链。 未来，新媒体必将在这一产业链的形成中发挥重要作用。

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来源/人民日报海外版| 作者/彭训文

——感谢原作者——

（本文图片来源于网络，版权归原作者所有）

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