围绕如何提高信息流广告的点击率，本文主要向您讲述：信息流的文字表达方式的变化以及它如何影响广告点击率的提高。

目前，中国市场信息流广告的主流形式基本上有以下三种：

1.文字创意+三张图片

2.文字创意+小图片（左图或右图）

3.文字创意+大图

文本对点击率的影响是否比图像更大？

在信息流广告中，在某些情况下，这个问题的答案是：是的，而且文字比图片高得多。 这就是我们上面先讲“文案”的原因。 除了文字更容易“制作”、可以在短时间内多行同时测试之外，文字对点击率的影响远高于图片。 更重要的原因是：

1、图片尺寸太小，表达内容有限，需要文字补充。

由于手机屏幕尺寸有限，如果是“大图+文字”类型，图片还可以容纳更多的文字表达。 如果一张小图片一般超过10个字，在手机上阅读会考验用户的眼力和耐心。 因此，要清晰地表达产品特征，吸引目标用户的注意力，好的文字创意会增色不少。

2、中国人自己的阅读习惯是：从上到下，从左到右。 除了“左下图+文字”的格式外，其他信息流广告中目标群体首先看到的都是创意文字。

3.手指会挡住你的视线。 用户一般习惯于将右手滑过屏幕以遮挡手机的右侧部分。 在滑动的过程中，很难去注意图片的内容。 吸引目标用户很大程度上依赖于文字。

简单的文本更改如何提高点击率？

1.文字结构简单，易于阅读。

文本结构是第一印象。 简洁、干净、易读，让用户在目光掠过的那一秒，快速捕捉到吸引目标群体的关键词。

因此，留白非常重要，短句也会让空间变得更加“宽敞”。 没有人喜欢阅读密集的文字，更不用说需要思考才能理解的内容了。

2、利用“细分”让广告更具沉浸感

分割的维度有很多，比较常用的有：场景分割、群体分割、环境分割。 在提高点击率的同时，还可以提高广告转化率。

1、细分场景，让广告更“原生”

广告的写作应包括基于场景的描述。 分析目标用户的各种特征，将自己带入目标群体本身，想象不同状态下的场景或体验场景，并用文字表达出来。

如果场景类型文本适合应用程序内容本身，它会显得更加原生。 同时，还可以起到提高转化率和点击率的作用，如图所示。

状态场景：

体验场景：

2、细分人群，营造更紧密的熟悉感，营造“适合我”的错觉

人群细分是广告的基础。 细分产品的目标用户，根据产品特点或促销点进行深度整合。

3、细分环境，选择最“适合”的需求

结合周围环境的变化，比如季节、天气、时事等。也对文字进行一些简单的修改。

3、增加文字的吸引力，使其有趣、引人注目

首先，站在用户的角度，而不是产品的角度。 广告是针对目标群体而写的，所以最好用他们的感受、经历、需求等来描述。信息流广告属于内容广告，强行塞进内容很容易引起用户的反感。

第二，激发好奇心。 “好奇害死猫！” 人们总是很难拒绝自己的好奇心。 想都没想就可能会发生点击！ 需要注意的是，尽量与产品融合，否则会带来大量的非转化点击。 喜欢：

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4.使用简单的关键词来增加文本的注意力和可读性。

1.熟练使用数字和符号

数字和符号在一组单词中相对容易“突出”。 很容易第一时间抓住眼球，让用户短暂停留，比如：

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