明星靠名气和流量变现，并非没有倾覆的风险。

这次“双11”期间，贾乃亮带货被质疑“割韭菜”。 11月12日晚，@佳乃亮发布视频回应，“这次‘双11’受到了质疑，但我对自己的机制有绝对的信心，我想做得更好，给大家带来更多有利的东西。”

@产品可靠性报告视频截图

A股远望科技公布的数据显示，“双11”期间贾乃亮直播间销售额达到13亿。

贾乃亮直播间被指“割粉丝韭菜”

据中国质量报旗下《产品可靠性报告》杂志公众号报道，11月10日，有网友称，贾乃亮直播称一件2899元的羽绒服只卖449元。 网友发现，在购物平台上，这款羽绒服的售价在220-270元之间。

@佳乃良直播间截图

50年民族品牌羽绒服，淘宝同款228元？

很快就有消费者发现，贾乃亮销售的同款鸭绒服在淘宝店有售，价格从228元到268元不等。 他们质疑贾乃亮的虚假宣传行为是为了断绝粉丝。

丫丫羽绒服淘宝店截图

对此，丫丫客服表示，贾乃亮出售的羽绒服可能不在旗舰店销售，淘宝店低价问题有待核实。

丫丫羽绒服淘宝店出售多款与直播间类似的羽绒服，价格从329元到1299元不等。 王一博代言的新车型售价1299元。

丫丫羽绒服创立于1972年，走“国民”羽绒服路线，与众多一线明星签约。 据公开报道，丫丫羽绒服在全国创下了日销量10万件的纪录。

这并不是第一次“翻车”。 10月，据经济观察报报道，贾乃亮直播间的美容仪品牌被指比线下渠道贵1600元。

AMIRO的胶原蛋白大炮产品通过线上线下销售渠道，同一款产品售价不同，价格差异较大。

贾乃亮在直播中回应：“我受到质疑，但我对自己的机制有信心。”

11月12日，贾乃亮发布视频表示，这次“双11”受到了质疑，“但我对自己的机制有绝对的信心……我想做得更好，给大家带来更多有利的东西。”

贾乃亮“双11”销售额突破13.6亿

演员转型主播的贾乃亮一直在打破名人直播的记录。

11月3日，贾乃亮开启双十一期间直播。 当天，单场销量突破5亿，直接打破抖音2023年单场销量纪录。

11月10日，贾乃亮以14945.13万销售额位列抖音直播高手榜第一； 潇潇101以10605.57万销量排名第二； 麦小登以2736.21万的销售额位列榜单第三。

榜单第一位是明星主播贾乃亮，他在抖音平台上拥有超过3800万粉丝。 该账号11月10日直播持续10多个小时，直播间最高在线人数35.5万人，带动销量53.72万件，实现销售额超过1.49亿元。

资料来源：三眼斗牛士统计

贾乃亮旗下远望科技公布的数据显示，今年“双11”期间，贾乃亮总销售额突破13.6亿元，创下明星主播销售额纪录。 去年，贾乃亮的数字是3.2亿元。

2023年2月，贾乃亮在公开参加节目时谈及热门行业直播并分享了自己的看法。 他说：“直播不只是一个笑话，你下台之前必须弄清楚，这是一个完全不同的工作。如果你搞不清楚，就不要做直播。”

贾乃亮表示，做直播，价格一定要独享，价格就是他的护城河。

据企查查消息，贾乃亮旗下4家影视文化相关公司已被注销。 海南六日贸易有限公司、博学思行（北京）教育科技有限公司持股99%以上。

部分明星淡出直播间

李湘、陈赫、刘涛已停播

据红星新闻报道，近三年的直播热潮中，不少明星艺人因投放不畅、质量问题而人品、直播都被翻车。 而且，不少明星艺人的产品销量与其身份严重不符，这也导致大量明星艺人选择退出直播间。

从2020年数百名明星、艺术家带货的热闹到现在，短短三年时间，明星带货数量明显降温。

今年8月，李湘在微博发文称“我退役了”，让不少网友感到困惑。 这位曾经的明星销量王者已经很久没有做过直播了。

2019年，李想开启了自己的首场以“私货首次曝光”为主题的直播，成为娱乐圈第一个吃螃蟹的勇士。 半年时间，她做了30多场直播，成功吸引了数百万粉丝。

据不完全统计，2020年至少有500位艺人将推出首秀，刘涛、陈赫、李晨、秦海璐等明星纷纷开启新事业。 今年，也被业内称为明星艺人直播。 第一年。

陈赫创建“有动直播间”，与主持人朱震同台推销产品； 聚划算选拔官刘涛有了新形象“刘一刀”，网上传出他的合同价达到百万年薪。 相关报道显示，刘涛直播总交易额超过1.48亿元。

毕竟主播是一个头部效应很强的行业，明星也不例外。 这在2022年尤其明显，绝大多数明星的直播业务能力迅速触及天花板。 此外，平台的抢人大战也基本告一段落。 后期不再提供针对性支持，明星直播数据开始断崖式下跌。

从2022年开始，刘涛、秦海璐、景甜等曾经当红的明星主播纷纷离队或彻底停播。

一位品牌商告诉记者，告别无序增长的野蛮状态，直播带货行业正在走向规范发展的下半场。

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