一、微信广告文案的概念及分类

（一）微信广告文案的概念

微信广告是依托微信平台，向公众投放产品、个人或组织的宣传信息。 其优点是生产成本低，投放方式灵活准确，起到很好的宣传作用。 微信广告文案是微信广告作品中语言文字信息的实用文体，即广告的词句、信息或广告的正文。 脚本是广告的核心。 在广告创作过程中，广告文案在考虑消费者心理的基础上，运用销售原理，写出生动有趣、雅俗共赏的文字，能够瞬间吸引读者的眼球，刺激心理需求，留住消费者。消费者的记忆，促进购买行为。 据调查，50%到70%的广告效果来自于语言部分。 无论科技多么发达，时代如何变迁，文案在微信平台的广告营销中都是非常重要的。

（二）微信广告文案分类

1、从目的上可分为营利性广告文案和非营利性广告文案。 盈利广告文案也称经济型广告文案或商业广告文案。 例如，金逸影城开业时，微信推送的广告是“金逸影城，让你享受最震撼的视听和星级服务，金逸，精彩点亮生活”。 非营利性广告文案也称非经济性广告文案或公益广告文案。 前段时间，招商银行在微信平台发起了一场为自闭症儿童筹款的活动：“点亮一盏蓝灯，奉献一份爱心”，这是公益广告的文案。

2、在诉求方式上，有理性诉求广告文案和感性诉求广告文案。 理性诉求 广告文案主要以逻辑思维为基础，通过说理，诉诸消费者的理智，以理服人。 例如，燕赵汽车网开通了微信公众平台，“我们每天都会通过微信公众平台发布燕赵汽车新闻网的最新动态、车市新闻、汽车使用、汽车保养、行车、路况、天气等，丰富大家的生活。亲爱的，还等什么，拿出手机扫一扫，加入我们吧！ 引导消费者认识和接受此类产品，并通过比较选择产品。 这种广告文案是靠推理来接受的，所以也叫教育广告文案。 情感诉求 广告文案主要以形象思维为基础，用语言创造生动感人的艺术形象，诉诸消费者的情感，引起消费者的兴趣，激发他们的联想，以难以抗拒的情感诱惑激发他们的购买欲望。 这种广告以情感为主，具有强烈的轰动效应。 给我们留下深刻印象的是一段经典的情感广告文案：“听最新鲜最动听的音乐，让你不期而遇遇见喜欢的音乐。每一首歌的背后都有一个故事，总有一首歌能打动你的心。”心。——《潮音乐》； “每个人心中都有一本书，分享世界上值得细读的好书——读有道（有道阅读）”...

二、微信广告文案的特点

1. 简单。

不同媒体的广告文案有不同的构成要素，一般包括标题、正文、附文、广告标语四项。 正文是广告文案的正文。 与传统广告文案相比，微信广告文案没有标题，直接点出了内容的核心部分。 比如“TY KTV缺人，我想快点唱卡拉OK！” “腾达小区求合租，两房两卫，带阳台，有空调……”虽然只有寥寥数语，却体现了广告的主题，让广告读者能够理解广告的主题一目了然，可以快速了解广告的主要内容和主要利益承诺，可以加深人们对某个产品或概念的理解和记忆，具有归纳作用。 无疑，这种简洁的广告文案更符合现代人碎片化的阅读方式。

2.艺术性。

微广告文案必须包含两个重要元素，即实用元素和印象元素。 广告文案首先是一篇带有介绍性文字的文章，通过对概念、构成、价值、意义、服务等的解释，将产品与用户结合起来，让用户在特定的场合，在短时间内，在在你的脑海中留下深刻的印象。 其次，微信广告文案往往是一件微型艺术品，要主题突出，构思新颖，内容丰富，意思准确，生动活泼，富有创意，通俗易懂，语言流畅，朗朗上口，悦耳动听。以，充满情感和灵感的方式对用户产生潜移默化的影响，从而激发用户对产品的关注和购买欲望，“在关注与被关注之间ktv推广广告词，信息以裂变的方式快速传播。

3. 亲密。

使用微信推送广告信息，厂商首先需要通过自己原有的品牌权限获得用户的信任，只有在获得用户的许可后才能展示自己。 因此，微信广告商与用户之间的沟通方式更加亲密，互信度更高，信息传播的成功率往往更高。

4. 准确性。

微信平台提供的“寻找附近人”功能，为集团提供了200米范围内精准投放广告信息的机会。 群内可在“个性签名”栏目推广广告文案的核心部分。 如《半岛早报》打出“最接近事实，最远离人民群众”的旗号，而《辽沉晚报》则从“东北第一号”开始，“读者满意度最高的报纸”定位吸引眼球用户。

三、微信广告文案的注意事项

1. 说实话。

与其他媒体相比，随着微信影响力越来越大，微信广告投入成本低，精准度高，监管程度稍差。 于是，微信诈骗应运而生。 中国消费者协会律师团团长邱宝昌表示：“微信发布的虚假广告，不仅会误导、欺骗消费者，还会造成不正当竞争，扰乱正常的市场秩序，影响微信的持续健康发展。互联网经济，广告本质上是商业性的，真实是广告的生命，一个群体要让自己的产品保持生命力，广告文案的内容必须真实可靠，表达必须准确。

2、生动活泼，形式多样。

社会经济活动本身是复杂的。 为了适应社会发展中这种社会经济生活的需要，广告必须充分利用微信这一新型自媒体平台，不断改变广告文案的文字顺序和规则，才能更好地吸引受众。

3、充分发挥其互动功能。

以微信为代表的自媒体平台提供了基本的对话功能，使得信息传播具有互惠性。 企业在推送广告信息的同时，可以充分调动用户参与的积极性，拉近与用户的距离，赢得更稳固的口碑。 例如，杜蕾斯微信团队延续了杜蕾斯微博的风格，专门成立了一个8人的聊天群，与用户进行真实对话，为用户提供更丰富的服务，更好地塑造企业形象，实现立体化。广告文案传播。

4.更人性化。

在微信平台推送广告文案时，单纯以产品为中心，发布简单的产品信息、团队活动、行程安排、营销效果等信息，而忽视了消费者的关注点，往往适得其反。 在创作和推送广告时，应以对人的关注和满足人的个性化需求为中心，充分考虑微信这一社交平台的趣味性、情感性、大众性，更多地从消费者的角度来解释产品利益与结果的关系，无目的的与微优进行交心交流，缩短与微优的情感距离，使诉求对象产生亲切感，让消费者在不知不觉中将本公司产品视为自己的产品朋友。 例如，星巴克中国在微信上推送广告文案，“星巴克的热情和专注，在于将一杯咖啡完美呈现在你的手中ktv推广广告词，与你一起点亮生活的乐趣和灵感。” 引起了众多网友的追捧。 广告文案简洁易读，寓意深刻。 其真诚而含蓄的表达充分调动了自媒体用户的无限遐想和关注度，极大地提升了品牌忠诚度。