撰稿：EW | 刘家臣

23日，网易云音乐举办第三届Hard Floor Fire Night网易云音乐原创盛典。 在本次盛典上，网易云音乐宣布了原创音乐市场布局的新举措，并发布了首款原创音乐产品。 “PLAY视频计划”是针对人群的视频扶持计划，致力于通过“音乐+视频”的新方式，帮助音乐人重塑音乐传播路径，拓展收入来源，推动原创音乐更好发展。

参与“PLAY视频计划”的音乐人将享受流量支持、收入激励、技能提升、IP打造、平台认证大师荣誉认证等系统赋能：包括每年超百亿的曝光支持； 现金奖励、歌曲推广奖励、业务合作等多元化收入来源。 另一方面，音乐人还可以利用首页视频封面、视频播放列表、专属视频创作工具等创新产品功能，更便捷地创作视频内容、传播音乐作品。

作为首个关注原创音乐人现状的互联网音乐平台，网易云音乐自2016年11月首次推出原创音乐人扶持项目“石头计划”以来，对原创音乐人的关注和支持多次更新升级。

网易云音乐2020年11月发布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示，音乐人数量爆发式增长，音乐人总数进入20万+时代。 2019年，平台原创音乐人作品播放量突破2730亿。 四年前加入该平台的音乐人粉丝数量平均增加了1800%。

热门原创歌曲频频发布，大量小众音乐走红。 我国音乐市场已经进入百花齐放的时代，小众音乐的趋势越来越明显。

然而，2015年之前，原创音乐人团体的处境并不乐观。

2016年，网易云音乐对网站上超过2万名认证音乐人进行了一套问卷调查，对收集到的4414份有效问卷进行了统计分析，最终呈现了2016年版《中国独立音乐人生存状况报告》，其中包含着许多令人震惊的数据。

报告显示，69%的音乐人平均月收入低于1000元； 不到5%的音乐人月音乐收入在万元以上，这也导致了84%的音乐人。 兼职做音乐。 同时，近67.5%的用户表示，为了最大限度地传播自己的作品，愿意免费收听、下载自己的作品； 超过70%的音乐人希望在资源推广方面得到线上平台的帮助。

为此，网易云音乐于2016年启动“石头计划”，支持和帮助原创音乐人的发展和成长。 在音乐人获得更多收入的同时，网易云音乐平台获得了更加多元化的内容。 在“石头计划”的基础上，网易云于2018年更新推出“天梯计划”，从针对独立音乐人的专项扶持计划升级为针对内容创作者的扶持计划，为更广泛的群体寻求更多机会。长尾音乐家。 很多资源。

此外，网易云音乐于2019年8月推出了专门针对原创音乐的榜单——硬原创音乐榜单。

从以往各个音乐平台上的各种排行榜不难看出，根据歌曲流量计算，越是顶尖的作品越容易被关注，顶尖与顶尖的影响力差距就越大。腰部和尾部都会。 然而，独立原创音乐能够冲出排行榜、引起轰动的可能性却非常渺茫。

因此，硬原创音乐榜单以专业音乐视角为出发点，评选池由上月16日至当月15日在网易云音乐平台上发布的所有原创作品组成。 每个月由业内优秀音乐人组成的专业评审团和资深乐迷组成的粉丝评审团同时进行评选，力求公平、专业，让更多优秀的原创音乐被观众听到、看到。 。

去年8月，网易云音乐与抖音宣布合作，致力于打造“音乐+短视频”内容生态圈，用新势能加强对音乐人及音乐作品的支持，推动更多优秀原创音乐人及作品破圈。 。

在互联网音乐行业，网易云音乐是第一个系统支持长尾音乐人和原创音乐领域的平台。 从不断更新升级的原创音乐扶持计划，到硬原创音乐排行榜，再到已经举办三届的硬原创音乐节，网易云音乐在原创音乐领域打出了自己的好牌。

在昨天的硬地炉边之夜，二手玫瑰主唱梁龙表示，硬地原创音乐节是国内为数不多的专注于原创音乐人的音乐节之一。 在谈到对中国音乐产业未来发展趋势的看法时，梁龙指出，音乐人的作品和平台的推荐是不可或缺的。

“石头计划”和“阶梯计划”不仅刺激了内容生产，还探索了原创音乐的传播动力。 与网易云社交功能的连接属性，也让网易云音乐能够传播优质的潜力音乐人和作品。 上，形成了自己的优势。

近年来，腾讯音乐、咪咕音乐、酷狗音乐等网络音乐平台纷纷步入支持原创音乐的行列。 原创音乐行业的这些新动作无疑改变了原创音乐人的现状，而从源头上挖掘自己的版权也增加了音乐平台的收入。

除了互联网音乐平台外，短视频平台抖音、快手、微信视频号也纷纷加入原创音乐市场。 短视频平台并没有购买视频BGM所需的海量音乐版权，而是尝试直接孵化原创音乐，挖掘音乐品类的创作者来换取流量。

抖音“见音乐计划”于2018年1月首次启动。据抖音官方数据，“2020抖音见音乐计划”活动启动一个月后，音乐人录入的歌曲播放量突破70亿，其中13首歌曲点击量过亿。

今年4月18日，“2021抖音见音乐计划”正式启动。 经过三年的原创音乐活动，抖音作为短视频平台也在本次活动中进行了升级，在现场建立了完整的音乐生产和消费闭环。 用户可以通过“二次创作”充分参与现场的各类主题活动和活动生活场景的拍摄过程中，通过线上+线下的视觉宣传，积累了音乐内容、流量、消费的流量池。

快手去年在“快手音乐家计划”的基础上推出了“亿元激励计划”。 除了让音乐人和版权人获得平台上的流量资源外，快手还将遵循一定的计划规则。 对于结算费用，白金和真银用于购买音乐家的歌曲。

微信视频号也于近日宣布加入音乐产业赛道，与QQ音乐联合推出“原创音乐共振计划”，扶持自有原创音乐人生态。

总体来看，经过几年的发展和创新，中国原创音乐市场在产业规模、内容产出和市场关注度等方面都呈现出良好的上升趋势。 无论是音乐平台的不断发展，还是短视频平台的进入，虽然出发点和布局不同，但从整个市场的热度来看，原创音乐似乎潜力巨大，一切进展顺利。

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