最近，百度做出了很多存在感，但遗憾的是这并不是一件好事。 上周陆奇悲伤退出的热度还没有散去，今天百度又上了头条。

是的，你没有看错，让年轻魏则西付出生命的医疗广告搜索竞价排名业务已经悄然回归。

更重要的是，医疗PPC广告是陆奇在任时一直主张摆脱的业务。 现在，陆奇下权不到一周，PPC就重新上线了。 很难不去想起陆奇退出的原因。 有传言称，百度搜索部门高管正在排挤公司，并向公司施压。

这一次，即使陆奇再参加十次百度内部会议，恐怕也无法阻挡大家的想象。

医疗广告竞价排名卷土重来，误导性信息在各个搜索渠道传播

据新京报报道，百度医疗广告竞价排名近日似乎重新上线。 不仅一些疾病的搜索结果仍然出现在搜索结果顶部的宣传内容，而且一些医疗机构的搜索结果已经被竞争对手收购，导致一些知名公立医院的搜索重定向到私立医院。

新京报记者5月17日通过百度搜索“肩痛”，首页搜索中，前两条搜索结果为宣传内容，分别来自一家私立医院和一家生物科技公司，并标注有“广告”字样。

▲天眼美5月22日中午在百度搜索“耳鸣”，最先出现的信息仍然是一则私立医院的广告。

据百度推广人员介绍，这种顶级推广可以通过花钱来实现。 以新京报记者提供的城市名称山东临沂为例，医疗服务竞价排名开户价格为7000元，按点击次数收费。

更可怕的是，百度推广还可以“伪造”公立医院的链接，向私立医院引流。 而且，这种“假”公立医院的收费是该平台提供的所有竞价排名服务中最便宜的。 “因为在当地知名度不高的公立医院一般搜索量较低，竞争力低，价格便宜。但能带来的搜索量却小得多。” 这位百度工作人员说道。

当被问及男科医院如果推出推广服务是否可以排名更高时，百度工作人员解释说，服务推出后，用户在搜索泌尿科医院和男科相关疾病时，可以将其医院列在搜索列表的首页。 对于前五名，百度会根据点击价格进行排名。 “谁出价最高，谁就排名第一。” 如果想排名第一，每次点击的价格在30元左右。

▲搜索医院相关信息时，前三项是促销广告

至于哪些关键词可以进行推广服务，工作人员告诉新京报记者，只要通过百度搜索可以搜索到带“V”或评价的关键词，就可以进行竞价推广。 “除了临床无法治愈、无法推广的疾病，其他都可以。”

天眼美给大家总结一下。 在百度医疗广告竞价排名的影响下，无论是直接搜索疾病名称还是具体医院名称，都可能被排名靠前的广告误导。 如此密集的错误医疗信息被放置在搜索结果页面上，很难说魏则西的悲剧是否会再次发生。

百度宫斗真的很复杂

魏则西事件对百度影响巨大。 不仅被相关政府部门责令整改，其商业和私人声誉也一落千丈。 有了如此深刻的教训，百度仍然想恢复这项利润丰厚但臭名昭著的业务。 天燕梅说她无法理解。

陆奇也意识到医疗广告竞价排名对百度声誉造成的损害。 据媒体报道，陆奇曾表示，为了百度的声誉，应坚决消除某些垂直行业的竞价排名广告。 “这不会是一个大问题，只会对收入产生影响。” 不过，陆奇的提议遭到了四位百度高管的联合抵制。 结合竞价排名重新上线的现状，看来陆奇最终因向海龙为首的百度内部搜索高管施压而淡出权力中心的传闻并非空穴来风。

2017年初，陆奇直接空降百度管理层，成为百度二号人物。 李彦宏对他评价很高。 百度集团总裁兼COO徐志在百度几乎是万人以下的一个人。 他控制着除了人力资源和财务之外的一切。 公司外部的生死存亡的力量，让百度构建了李彦宏-马东敏（李彦宏夫人）-陆奇的三角权力体系。

过去一年多，在陆奇的带领下，百度确立了“夯实移动基础，决战AI时代”的战略，取消了百度医疗、百度外卖等业务，并明确了主渠道还有护城河……虽然在百度的时间并没有持续多久，但是陆奇的一系列大刀阔斧的改革却在百度内部深入人心。

但当陆奇想要进一步推进改革时，难免会遇到百度元老的抵制。 比如百度搜索公司总裁向海龙。

陆奇的“All in AI”口号和“百度是一家AI科技公司”的战略愿景，显然正在摧毁百度搜索高管的饭碗。 不久前，有人在网上爆料向海龙将辞职，因为“陆奇来了之后，向海龙失宠了，失去了实权，升迁无望了”。

天眼姑娘天眼查了一下，发现向海龙在百度的组织架构中扮演着非常重要的角色。 百度旗下多家主要公司的法人和负责人都是向海龙。

然而就在今天下午，很少在公开场合露面的向海龙罕见地接受了媒体采访。 对于最近甚嚣尘上的传闻，向海龙表示，自己与路奇的工作关系一直都很好。

“我是一个比较理性的人，不太在意没有根据的言论，更重要的是着眼长远发展。” 至于陆奇是否曾提出砍掉医疗等垂直领域的竞价广告，向海龙直言，“我从来没有做过任何计划”。 召开这样的会议。”

关于陆奇辞职的另一个猜测是，在百度内部，虽然陆奇是总裁兼COO，监管着百度几乎所有业务，但在他之前还有百度实际掌舵人李彦宏及其妻子马东敏。 马东敏表面上只是担任董事长特别助理，但实际上掌握着很大的权力。 她不仅负责百度的投资、人力资源和财务工作，还对百度高管拥有“生杀大权”。

有传言称，马东敏持有百度B类股168万股，持股比例为4.8%，投票权为15.95%。 陆奇在过去的一年里取得了非常好的成绩，这意味着他取得了巨大的成功。 而且，陆奇的战略部署与马东敏并不认同，这引起了马东敏的不满。

▲李彦宏、向海龙、马东敏的生意关系

新来的洋和尚陆奇，在布局百度新棋的初期，作为一把尖刀，斩断了百度前辈因人情而无法摆脱的多余业务。 然而，当陆奇理清了百度的内部架构，打算向长老掌控的商业领地举起利剑时，却只能黯然离开。

天眼女孩还记得，陆奇加盟百度的消息刚传出时，“打工皇帝”唐骏曾发表过一封公开信，大致意思是委婉地提醒陆奇，百度的工作场景与雅虎不同。和微软。 不要太理想化，“你不会习惯，但你也改变不了”。 现在看来颇具讽刺意味。

陆奇离开后，百度改革会陷入停滞吗？

陆奇辞职消息一出，百度股价暴跌10%。

市场普遍担心陆奇离开后百度的AI业务能否继续？ 毕竟，在百度的历史上，产品或业务经常因为负责人的辞职而被搁置。

根据李彦宏在内部邮件中的计划，主要AI业务部门的两位负责人王海峰和景鲲将直接向李彦宏汇报。 不过，一位百度内部人士曾向媒体透露，王海峰负责的AIG和景鲲，两个部门是合作的同时也是竞争的。

显然，陆奇离开后，百度仍然需要一位有能力掌控多项AI业务、避免内耗的管理者。 但这个人会出现吗？ 它从何而来？ 一切都是未知数。

或许对于现在的百度来说，All in AI的野心能否实现已经不再重要。 面对AT和AT不断增长的营收增长，他们可能无法维持巨头地位，沦为二线互联网公司。 如果你是百度股东，你需要在占百度收入87.25%的在线广告和营销业务，和刚刚起步、只见投资不见利润的AI业务之间做出选择，你会选择哪一个？ 结果不言自明。

为了让财务报告好看，商业界有很多放弃没有盈利潜力的长期计划，专注于市场份额较大的主业的例子。 例如，谷歌就曾因为看不到盈利的可能性而放弃了一个很有前景的人工智能机器人项目。 微软在承认Lumia不再拥有市场份额后，也果断放弃了手机业务。

但天眼美觉得君子爱财有方，放慢AI专注于搜索推广或许是百度的商业策略。 但无论如何，百度对医疗广告还是要谨慎，这是生死攸关的事情。