【绿色警告】：我们不是广告，请阅读全文，伙计们！！！

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在不同的发展阶段，企业需要针对不同的产品形态选择不同的营销推广渠道和运营方式。常见的广告方式有DSP、SEM、自媒体、邮件营销等，您针对各个渠道的特点和运作原理做了总结，方便企业选择适合自己的推广方式。

DSP最大的作用就是将广告精准投放到特定类型的网络用户。投放DSP广告不一定要花很多钱，但与那些转化成本极低的广告形式相比，DSP广告的单次转化成本略高。但同时，单个用户的价值明显高于其他形式的广告投放，需要广告主根据业务的转化价值合理预期其短期投资回报率（ROI）。如果你确定转换价值高，你能承受比较高的转换成本，你可以尝试着手做DSP。

在这个前提下，我们可以确定最适合做DSP的两类公司： 第一种，受众小的产品，比如2B产品或者其他小众产品，他们需要的DSP可以兼顾精准推广定位和交通方式。相比之下，搜索广告受众精准但流量较少，网络联盟展示广告定位不准确。第二类是对单个用户具有高转化价值的项目ktv线上宣传方式，如教育、游戏或旅游，其高盈利能力可以抵消DSP较高的单位转化成本。

总的来说，DSP广告以精准营销为核心理念，可以帮助企业根据精准定位和流量，将广告精准投放到某类网络用户。企业应该如何从零开始做DSP？下图列出了投放DSP广告时的具体流程和注意事项。

如果你想了解更详细的DSP上线指南，比如团队组建的细节、如何选择第三方DSP服务商等，可以参考为你精心准备的攻略：《企业DSP上线详解图文指南》和文本”。

微博作为当下最流行的社交媒体之一，为广告主提供了覆盖中小城市的渠道，饭通就是微博投放广告的平台。和腾讯旗下的光点通一样，饭通本质上也是一个DSP，但由于其平台的特殊性，我们单独为其写了一个图文指南。下图列出了投放饭通广告的具体流程和注意事项。

目前，饭通主要有三种分发方式：博文推广、应用（App）推广、账号推广。

审视目前微博的用户属性，可以发现微博上的大部分内容都与娱乐相关：80后占用户群体的绝大部分（微博上约80%的用户是17-33岁的用户）岁）。他们使用微博的主要目的不是学习或检索信息，而只是放松一下，看看新事物。因此，这也导致饭通的广告主一般来自三类：O2O、电商和App。

下图列出了投放饭通广告的具体流程和注意事项：

君为大家准备的这篇《泛通上线详解指南》主要介绍了泛通的推广形式、适用企业类型、自主发布和选择代理上线的相关注意事项。

SEM是利用搜索引擎进行网络营销和推广，一般包括SEO、PPC、付费收藏等形式。

考虑到目前百度在搜索引擎领域的市场份额中占据绝对领先地位，达到57.25%（2016年10月数据）。以百度SEM为例，君梳理了如何从零开始做SEM：包括自己做SEM的具体方法和选择代理的注意事项。

对于SEM，很难找出什么是真正“不适合”SEM企业的。一般来说ktv线上宣传方式，不管网站在什么行业，只要是想追求流量，扩大品牌知名度或者增加产品销量，都可以尝试做SEM。但针对不同的预算，企业有不同的做法：一般需要寻找相应的机构进行广告投放管理。评选过程如下：

更详细的使用说明和教程可以查看：《企业SEM上线详解图解指南》。

电子邮件营销是指企业通过电子邮件来宣传和推广产品的一种网络营销方式。与其他营销方式相比，邮件营销覆盖面广，转化成本低，是企业开展营销的一个非常重要的渠道。近年来，帮助企业进行邮件营销的EDM平台逐渐兴起。他们通过提供功能齐全的后台系统和行业资源，为企业提供专业的邮件营销服务。小编评测了市面上十大主流邮件营销平台，助你做出更好的决策：

【注】：完整的评价指标选择标准，请参考《邮件营销平台选择指南》；

：其后台系统功能非常全面，是为数不多的提供跨渠道营销和账号托管服务的平台之一；但另一方面，其服务门槛较高，非优惠期间需缴纳平台年费。

： 该平台提供的功能和服务非常全面，但在价格上没有优势——服务门槛高，邮件发送量少时发送价格高于市场平均水平。因此，本平台提供的服务适合邮件营销预算高、重视服务质量的企业用户。

爱发信：爱发信提供免费服务，在邮件的简单编辑功能上超过市场平均水平；但目前不提供白名单备案、跨渠道营销等增值服务。

：提供免费服务，发送邮件费用低；但目前还没有拖拽式的简易编辑器，系统中也没有专门的A/B测试模块。可见部分编辑测试功能还不完善。

：提供免费服务，不对服务或功能单独收费，整体成本水平较低；但不提供白名单备案、跨渠道营销等增值服务。另外，系统没有专门的A/B测试模块，数据统计功能比较低。虚弱的。

：整体费用低于行业平均水平，承诺只收取发送金额；系统除了没有A/B测试模块和跨渠道营销服务外，其他功能都比较齐全。

：功能全面，但不提供跨渠道营销服务，收费波动大，适合发送量需求大的企业。

：费用低于行业平均水平，承诺其他功能不另行收费，但平台暂未提供拖拽编辑方式；也无法统计概览任务数据、跨渠道营销和A/B测试服务，在数据统计方面表现相对较弱。

：邮件编辑、数据统计等功能比较完善；平台提供白名单数据统计服务，用户可准确查看邮件打开阅读数据；但如果没有跨渠道营销，后续的DSP广告投放就很难落地。此外，不提供白名单备案服务。