苹果是否想要更多或更昂贵的产品？

再过一天，第一批预订的用户将收到他们的 8。

更有可能的是，他们中的大多数仍在使用6、6s甚至更早的型号（年销量接近库存台数的1/3，平均更换间隔为2-3年）。

他们很可能不会对新产品感到失望。

虽然8的正面造型看起来与前三代没有什么不同，但新的屏幕肉眼可见度更好。 亮度更高，8屏内容在正午阳光下依然清晰。 当进入室内时，8的屏幕会根据环境改变色调——应用程序最终会显示下午无法调节的暖白色背景。

8 背面引人注目的白色天线也被完全移除，变成了全玻璃后盖。 伴随新后盖而来的是更好的触感和新的金色，以及广泛使用的无线充电标准 Qi。

8 VS 6 Plus

依靠苹果自己研发的处理器（今年各大芯片厂商苹果也提供了自己的GPU），8的速度远远领先于任何手机。

在我们的测试中，8 处理复杂图片和视频的速度是三星最快的 S8 的两倍。 如果您喜欢跑步成绩，8 的速度是最快手机的两倍。

总之，相比前两年的升级，今年的新8带来了更大的变化。

不过，我们确实知道的另一件事是，8 在预售期间销量不佳。

发布会两天后，8的热度跌破6。

去年预售第四天，不止一家运营商公布了破纪录的预购数字。

发布一个月后，大多数 7 Plus 型号要在预订后 3 至 4 周才会发货。 流行的亮黑色已经连续几个月供不应求。

现在已经是 8 个预订的第七天了。 不仅没有破纪录的消息，而且如果现在打开中国或美国的官网，每个型号都保证在预订后1-2周内发货。

事实上，预售首日，8 Plus的发货时间一度延长至3-4周，但几天后又变回1-2周。 更合理的解释是，黄牛因为担心转售困难而退货。

供应时间可能与库存情况有关。 但从搜索热度也可以看出，8在全球范围内并没有受到太多关注。

从全球搜索热度来看，8从一开始就没有像6和7那样受到关注。 到了发布第三天，它甚至还不如 6s。

6s是苹果十年来唯一一款销量低于前代的产品，导致苹果花费20亿美元清理库存，并连续三个季度出现增长下滑。

用户的注意力并没有比两年前减少，他们只是分心了。

加上当天发布的X之后，我们可以看到，从发布第二天开始，外界的注意力就转移到了X身上。

到发布会后第四天，8+X的热度就已经追上了7。

毕竟苹果一再表示X就是未来

从命名开始，苹果就在说X比8更好。

它不仅没有使用8X这样的名字，而且直接将X读作“十”。

不管这个名字的原因是什么。 10 总是大于 8。

X 是苹果第一次重新设计正面。 仅看折线图，前十年并没有发生根本性的变化：

凭借全新的无边框设计，X 将比 8 Plus 更长的屏幕集成到近 8 英寸的机身中。

不仅正面发生了变化，X还更换了新的解锁方式、Face ID，以及新的前置摄像头。 具体效果可以看《好奇日报》发布会上的实际体验。

从第一代开始，手机就不再是手机，而是软件开发者创作的画布。

随着屏幕上显示的内容发生变化，它可以是相机、MP3、游戏机、报纸、电视、翻译机，以及你可能需要的一切。

让硬件消失，只留下画布，是触控智能手机的最终目标。

现在，已经向前迈出了一步，但与8无关。

除了产品变化之外，苹果本身也给X赋予了各种象征意义。

乔布斯礼堂

乔布斯礼堂

乔布斯礼堂

X发布会是乔布斯礼堂首次向公众开放。 它本身就是一座令人惊叹的建筑，有一个仅由玻璃支撑的巨大圆顶。

此次发布会是苹果公司六年来首次公开向其传奇创始人致敬。 而X则是发布会上的“One More Thing”，向乔布斯2007年发布的第一代致敬。

对于不太考虑价格、每次预售后都急于预订最新型号的人来说，X显然是更有吸引力的选择。

黄牛也是这么认为的。 一位跨境通信行业从业者告诉《好奇心日报》，过去一周越来越多的人开始询问香港SIM卡的问题。

他们正在为可能的 X 购买限制做准备。 X在香港的价格比中国大陆低1154元人民币。 如果供应短缺，最初的转售价格可能会比这个高得多。

而X根本就没有准备好在9月登场

8和X也于北京时间9月13日发布。

但从发布到发售的间隔是10天。 另一个相隔52天。

这么长时间的直接原因当然是X还没有准备好。

我们不知道生产正面复杂的传感器和屏幕有多困难。 但该软件显示了苹果公司的仓促程度。

每一代新系统正式发布之前都会有多个测试版本，最后一个测试版本被称为“GM”。 如果没有什么大的问题的话，这个版本将会和正式版一模一样。

在开发者拿到的GM版模拟器中，X甚至没有苹果自己的通讯录应用，直到正式版才添加。 恰巧通讯录应用需要针对横屏界面中X独特的屏幕形状进行调整。

直到iOS 11开发工具正式版，苹果的X模拟器不仅没有桌面背景图，甚至连控制中心都打不开（有的是从屏幕底部向上滑动，而X则放在了右上角）屏幕）。

8、模拟器下的X。 X 没有壁纸，但黑边正常

由于X的屏幕形状，苹果要求开发者对应用界面进行调整，包括重新设计顶部标题、顶部和侧面留白等。

在iOS 11正式版中，苹果自家的大部分应用程序都进行了调整，但有很多细节看起来像是赶工的结果。 详情请参阅这位设计师的文章。

苹果上一次遇到类似问题是iOS 7，它首次放弃了拟物化设计。

由于iOS 7基本上需要重新设计整个操作系统，所以仓促的工作在所难免。 但iOS 10已经非常成熟了。 iOS 11再次出现这样的表现，最有可能的原因是X确定得太晚，软件仓促。

52天的间隔将直接影响苹果现有产品的销量，具体来说是8天。

近十年来，只有第一代是在半年后发布的。 这是因为它是第一代，发布后不会影响现有苹果产品的销售——但可能会影响竞争对手产品的销售。

擅长供应链管理的库克2011年接手苹果后，大部分发布与销售的间隔不超过10天。

苹果在没有准备好9月份发货的情况下不得不在这个时候发布X的一个可能原因是为了迎合华尔街并稳定股价。

在上一季度的财报会议上，有分析师直接询问《大疆》是否不能像往年一样在9月发布。 当时库克直接回应称，现在推出新产品还不算太晚。

如果9月份不开发布会，8第三季度的销量就跟不上。

9月份的开发大会上没有提及X，可能会被解读为表明今年只会有8个。

另一个原因可能是，十周年之际，苹果必须拿出一款突破性的产品。

三星、小米等公司近两年都拿出了新的设计，苹果也没有忽视外界的评论。 2013 年，当苹果营销主管菲尔·席勒 (Phil ) 面临类似问题时，他曾说过一句名言：“不能再这样了，我的屁股！” 在舞台上启动 Mac Pro 时。

一位微软前高管和负责人今年早些时候在转发彭博社有关苹果新项目推迟的报道时评论道，如果不出意外，说明压力还不够紧。

不管怎样，苹果最终选择在 9 月份发布一款只有 11 月份才能上市的产品。

8 价格被设定在一个不涨不跌的尴尬位置。

影响8销量的另一个因素是售价。

苹果提高了这一代的价格。

X售价8388元，更不用说。 8和8 Plus也比上一代贵，一款从5,388元涨到5,888元，一款从6,188元涨到6,688元。

还有零部件成本和汇率变化的影响。

但不管出于什么原因，8上面已经有了更好、更贵的X了。

对于不关心价格、总是愿意买最好的人来说，加1700元买X并不是一个特别困难的选择。

按平均每三年更换一次手机计算。 买X几乎相当于每天支付7.7元，买你最常用的东西。

而8 Plus 6688的价格也不能说便宜。

购买它你会省钱。 7 Plus比8 Plus便宜1100元。 6s Plus的实际售价仅为4000元。 至少看起来没有太大区别。

据手机销售研究机构GfK今年7月的一份报告显示，6s Plus是近两个月中国市场3999元以上售价增长最快的手机。

降价后，6s Plus销量恢复到去年10月换代产品首次出现时的水平。 对价格敏感的用户还是很多的。

销售增长放缓，苹果得以通过更高的价格维持利润率

苹果此前曾试图通过低价产品吸引更多人。 2013 款 5c 和 2016 款 SE 都是如此。

但苹果每次推出低价产品，都明显将其低端产品与主要竞争对手拉开了距离。 5c采用塑料外壳，SE采用两年前的外观设计。

两次低价尝试都失败了。 而6年后，苹果智能手机销量增长就陷入停滞。 虽然7比6好，但仍然低于6。

虽然销量没有增加，但苹果通过更昂贵的型号（即 Plus 系列）扩大了价格范围。

Plus系列一开始只是配备了更大的屏幕，后来添加了更好的摄像头作为差异化因素。 如今Plus系列的销量已经突破。

我们无从得知苹果的定价逻辑是如何确定的。 但从结果来看，似乎既然卖得贵还能卖得好，那么卖得贵就可以弥补销量的下滑。 X和8是这种逻辑的最新尝试。

库克已经在 Mac 上做到了这一点。 2013 年，Air 11 英寸进行了最后一次重大升级，售价 7,388 美元。 今天12英寸10288起。

同样变得更加昂贵的还包括台式 Mac、iPad 系列、Apple TV，以及基本上除手表之外的整个 Apple 产品系列。

此次价格调整让苹果在销量下滑的情况下仍能保持高利润。 但价格调整也让苹果在各国的表现出现两极分化。

在美国、英国和日本，它们几乎占据了智能手机市场的一半份额。

在最大的智能手机市场中国，销量持续下滑。

被中国品牌抢走的不仅仅是低价市场。 从去年7月到今年7月，中国3999元以上价位段的市场份额从77%下降到68%。

X太贵了，“不是最好的，但稍微便宜一点”似乎守不住中国市场。

苹果早年在欧美地区用iPod、Mac和Mac建立的用户习惯已经构建了相当粘性的生态系统。

大多数新兴市场都不存在这种生态系统。 越来越高的价格可能会让苹果距离大部分地区的年轻人越来越远。

如今，苹果超过8000亿美元的市值几乎完全依赖于这款产品的高利润率。 在增长停滞后，苹果开始将利润作为股息分配给股东。 库克上台后，分配了近30%的利润。

用过 iPod 并被史蒂夫·乔布斯的故事感动的人总会变老。 正如贝索斯所说，“所有企业都必须保持年轻。如果你的客户群和你一样老，那你就完蛋了。”

对于苹果来说，最糟糕的结果可能是 X 取得了巨大成功，并继续证明现有用户愿意为苹果产品支付任何溢价。

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