10月8日下午，2023年双11天猫全球狂欢季暨朱兰续订季启动会在北京举行。 作为每年最大的全国性购物节，“双11”几乎年年都会刷新销售纪录，已发展成为各大品牌最为重视的销售节点之一。 双11期间也成为各大品牌的营销重点。 “黄金时刻”。

今年，竟然之家将在“双11全球狂欢季”第六次与天猫合作。 六年来，天猫始终保持在线销售平台的绝对领先地位，堪称“双11购物狂欢节”。 创始人兼销售家。

这六年来，朱兰楼的变化也非常引人注目。 居然之家董事长兼首席执行官王林鹏在发布会上表示：“近年来，居然之家从传统家居卖场转型为新零售店，成长了很多。” 通过强强联手，结合以往合作的丰富经验，居然之家智家携手天猫，誓将今年业绩再创历史新高。

王林鹏在发布会上直言：“今年双十一，销售目标同比增长20%。” 这样的销售目标在整个家居行业来说是非常“爆炸”的。 但王琳鹏对这个目标充满信心。 他分析道：“3月份，北京二手房成交量为2.2万套，4月份下降至1.6万套。5月至7月，成交量持续下降。但9月份，却突破了1.5万套。这是一个房地产市场复苏的一个非常重要的迹象。”

房地产行业和家居行业一直是相辅相成的关系。 无论是新房市场回暖带来的精装修房批量需求，还是二手房市场旺销带来的装修需求，都将成为拉动房价加速上涨的重要因素。家居行业复苏。

相关数据也佐证了这一观点。 权威数据披露，2023年1月至5月，13个城市二手房成交面积2782万平方米，同比增长48.8%。 通常二手房交易到家居消费存在1-2个季度的滞后期，二手房带来的库存改造需求将成为今年下半年家居市场扩张的有力支撑。

王林鹏补充道：“随着中国经济迈向高质量发展阶段，既有住房的改造和改造一定会成为中国经济增长最重要的推动力。中国所有的互联网平台都在做装修，这也可以有效诠释了家装家居行业，是有未来的。”

面对这样的大势，居然之家要做的就是在当前形势下自上而下带动自己，而不是平淡无奇，向销售同比增长20%的新目标冲刺。 居然之家CEO王宁在发布会上表示，本次双11天猫全球狂欢季和轻松续费季包括集团统一活动和分店独立活动。

在集团层面，居然之家将与品牌工厂合作开展全国超级品牌日、睡眠品类节活动，围绕“门店提供流量、厂家提供内容”的数字营销思维，推进联合营销。 王宁介绍：“寂然家居将携手芝华士、欧派、索菲亚、海尔等12家品牌工厂，在超级品牌日开展联合营销活动。同时，联合营销活动数量将超过1500场，联合营销活动数量将超过1500场。” 竟然之家渠道独家的40款热门产品均为全网线上线下最低价格，进一步推动了从零和博弈到与合作伙伴的价值协同关系的转变。”

此外，巨然家居还将抓住多元化家居需求，推广“家具家电以旧换新”、“新房以旧换新”、“旧房换新”三大营销IP。新面貌”和“以新面貌取代旧房”。 “在体验上，聚然乐屋装饰打造的样板房体验改造，可以实现个性化与装修一体化、分段装修与全屋结合，全面刺激营销。

居然之家在往年网络营销过程中打造的两个行业网红“直播IP”“老王来了”和“总裁普莱斯到了”，也将在本次双十一促销中得到充分利用。 居然之家计划每次直播邀请8至10名品牌工厂负责人到直播间。 通过三大营销IP以及厂商提供的热门产品和权益，全面赋能门店和商家。

不仅充分调动自身的积极性和资源，更以推动整个行业的发展为己任。 今年“双11全球狂欢季”，竟然之家号召更多同行共同努力，实现全年业绩。 巨然家居副总裁、东沃公司总经理李杰表示，巨然官旗将带动广东佛山、广东中山、广东潮州、江苏南康、江苏常州5大产业带，拥有100多个品牌和品牌。超过 10,000 个组织。 这是一款性价比很高的机型，为双11做好了准备。

李杰还补充道，与往年不同，今年巨然家居采取了双官旗双11“纵横策略”，即通过巨然官旗，围绕产品纵向挖掘极致爆款，并通过东沃官方旗帜，横向拓展行业资源。 据悉，动窝官方旗舰店上线5个月以来，获客量、交易额均保持持续增长。 截至目前，东沃已覆盖160家门店、1万多家经销商、上架产品超过30万种。 已成为居然之家网络营销的重要工具，进一步打开居然之家网络营销的业绩边界。

正如王林鹏在启动会上所说，“家居行业的春天已经到来，趋势向好，现有住房的需求将成为家居行业发展的巨大动力。躺下吧，光明的未来一定在前方等待着我们。”