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当吴亦凡第一次以爱奇艺VIP会员的骄傲出现在美国时代广场的大银幕上，然后出现在最繁华的帝都西单的君泰银幕上时，人们不禁要问，到底是什么？是爱奇艺VIP会员的骄傲？ 下面，我们通过媒体和粉丝研究的理论，从物质和心理的角度，解锁爱奇艺VIP会员的骄傲。

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物质满足

随着人们物质生活需求逐步得到满足，人们对精神文化需求的迫切性也越来越高。 与此同时，人们内容消费的比重也在不断增加。 爱奇艺在平台成立之初就牢牢把握了时代潮流，将优质内容作为公司的核心关键词之一。 在过去八年的发展中，我们在优质内容的基础上不断努力，在全行业、公众、公众心目中形成了优质“版权+自制”内容的印象标签。和用户。

在内容呈现方面，爱奇艺各方面领先，达到行业最佳水平。 在努力满足粉丝对内容消费需求的同时，也形成了粉丝对平台的内容偏好和依赖。 2017年，爱奇艺VIP会员抢先体验超11万分钟VIP剧集、超万部精彩电影库、海量版权自制动漫内容以及国内最大的纪录片内容库。 2018年，爱奇艺不仅在电视剧、电影方面提供了更新、更全面的内容，还以《偶像练习生》、《机器人》、《热血街舞团》等超级网络综艺继续炸屏，引领青年流行文化内容消费。

爱奇艺VIP会员所享有的内容观看特权，不仅以优质内容不断满足会员对内容的需求，也不断提升会员在内容消费方面的需求和追求。 正因为如此，爱奇艺平台上的内容对于爱奇艺VIP会员来说具有不可替代性，会员对平台的粘性更强。

02

通过互动获得认同感

众所周知，在传统媒体掌权的时代，信息一度被牢牢掌握在媒体生产者手中，而受众则被认为是作者意义的被动接受者。 他们不需要或缺乏有效信息反馈的手段。 整个大众传播构成了一个自上而下的单向传播过程。

当今Web 2.0时代，不仅媒体的数量和多样性达到了前所未有的激增，信息的输出也不再是传统媒体的特权，也不再是“自上而下”的单向流动。传统媒体时代。 。 信息不仅有更多“自下而上”的反馈，而且来自四面八方，到处流动。 粉丝是挑战大众媒体权威最早、最活跃的受众群体。 他们在大众传播过程中极其活跃，也特别善于表达自己。 在Web 2.0时代，社会各界不再将大众媒体视为自己的粉丝。 粉丝也出现在这个时代，成为主角。

基于对粉丝和用户的关注，爱奇艺获得了深刻的洞察，并在运营层面形成了互动体系。 在以视频为主业的几家大公司中，它是最早开放弹幕评论功能的平台之一，并且是第一个实行春晚直播+弹幕评论的。 爱奇艺还创建了自己的社交平台——泡泡社区。 跑跑目前拥有6000万日活跃用户，在线互动数据量惊人。 不过，线上互动并不是爱奇艺运营的唯一重点，线上线下联动才是重中之重。 跑跑社区通过爱奇艺平台的明星资源和互动模式，打通了平台、明星、用户之间的关系链。 不仅实现了明星与粉丝的线上互动，还形成了线上到线下的联动机制。 ，让用户和粉丝与众多明星有多维度、零距离的互动机会。 上述与明星粉丝的互动不适用于非爱奇艺会员用户。

作为当代媒介研究的领军人物之一，亨利·詹金斯在其粉丝研究领域的里程碑式著作《文本偷猎者：电视粉丝与参与性文化》中提出了这样的观点：粉丝群体因为共性而形成标签，而这个标签是独家的。 这个视角可以用来了解爱奇艺VIP会员在粉丝互动层面的特权。 通过特权体现的排他性，让爱奇艺VIP会员的身份更加清晰。 詹金斯的观点也可以用来理解爱奇艺的VIP会员口号“我是爱奇艺的VIP会员，我感到自豪”。 在这里，“我”作为一群爱奇艺VIP会员，作为一个独特的、可识别的身份标签，将自己与会员以外的公众区分开来。 对于爱奇艺VIP会员来说，其会员身份通过广告语进一步明确。 更进一步说，“我”找到了自己“专属”的认同感。

03

来自潮流、圈子的归属感

也许有人会说，爱奇艺VIP会员通过内容消费特权获得的满足感和互动特权获得的认同感是可以替代的。 比如，其他平台也可以在内容制作上投入大量资金引进优秀人才，或者在运营互动模式方面效仿爱奇艺。 这也许是可能的。 但在一步步建立归属感方面，爱奇艺是独一无二的，无可替代的。

众所周知，爱奇艺在引领积极、阳光、正能量的娱乐潮流方面取得了巨大的成就。 仅2018年第一季度，爱奇艺三档热门综艺《偶像练习生》《热血街舞团》《机器人争霸》频频发力，在不同垂直领域精心打造内容，掀起了一股热潮。兴奋的浪潮。 一种新的娱乐和文化趋势已经出现。 这些新的娱乐文化趋势不仅震惊了娱乐界，也对公众对流行文化的理解产生了巨大的影响。 从这个角度来看，由于爱奇艺引领娱乐潮流文化，其用户对平台本身的归属感不言而喻。

进一步来说，爱奇艺虽然定义了娱乐潮流文化，但在内容的呈现上仍然是多元化的。 例如，全国首档偶像男团竞技养成真人秀节目《偶像练习生》，就由首批100名练习生组成。 100名学员拥有100个个人IP。 观众和粉丝在挑选节目的同时，也在挑选自己喜欢的练习生选手。 虽然观众和粉丝的喜好不同，每个练习生的票数也不同，但无论是线上还是线下投票，还是录制现场的粉丝投票，每个练习生都获得了很多选票。 换句话说，爱奇艺在“发扬”垂直领域的同时，也在打造一个“小而美”的圈子。 当观众和粉丝对某个练习生有共同的喜好时，自然会形成一个圈子。 这种圈子可能存在于朋友圈、办公室甚至家庭中，无处不在。 人们在大流行文化中追逐一种归属感，而“小而美”的圈子将这种归属感发挥到了极致。

04

爱奇艺VIP会员骄傲模型

▲ 爱奇艺VIP会员自豪感模型——自豪感=物质满足感×认同感×圈子归属感

以内容级的高质量保障为基础，爱奇艺VIP会员可以满足其内容消费需求。 通过专属的互动权益，会员群体的身份标签也达到了被明确、被认可的效果。 引领潮流，打造“小而美”的圈子，让爱奇艺VIP会员获得了无可替代的归属感。 物质满足×认同感×归属感，在不同层次、不同维度上，爱奇艺巧妙地完成了VIP会员自豪感的打造。 需要注意的是，这种自豪感并不是永恒的，而是处于动态平衡之中。 不断提升内容品质、打造粉丝互动模式、引领娱乐潮流、打造“小而美”圈层，是爱奇艺塑造VIP会员自豪感的强大砝码。