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杨成宇

上海万安医学美容医院院长 万安国际医学美容集团首席整形专家 中国医学美容管理研究中心美容外科主治医师 整形外科副主任医师 香港首创医学美容培训学院院长国际医学整形美容协会大韩整形外科美容外科协会荣誉会员欧洲微整形产品总代理高级技术顾问中国卫生计生委内窥镜及微创医师资格培训特聘培训专家中国整形外科学会会员中华医学会整形外科分会私立分会常务理事

整形外科行业的网络营销

搜索引擎营销（SEM）

1. SEO的基础和运行原理 2. SEO的标题和标签策略

3. SEO关键词策略 4. SEO链接策略

5. SEO内容策略 6. 影响搜索引擎排名的其他因素

7、搜索引擎排名的不利因素

8. SEO 作弊的严重后果 9. 谷歌的沙盒效应

前言

网络营销的重点是什么？

什么是搜索引擎优化？

SEO有哪些技巧？

下面将介绍如何让您的组织名称排在互联网搜索的前列，如何让客户轻松找到您的网站，以及如何尽快让您在互联网上出名

SEO基础知识和操作原则

从搜索引擎获取排名的最佳方法

什么是搜索引擎优化 (SEO)

搜索引擎运行的基本原理

网站流量统计工具

SEO常用查询工具

HTML 基础知识

从搜索引擎获取排名的最佳方法

购买付费搜索引擎广告（商业排名），如购买百度的竞价排名广告或谷歌广告，其特点是成本高，性价比越来越低。 优点是可以直接排名

通过技术手段，优化网站就是搜索引擎优化，也称为SEO，让关键词通过自然搜索结果排在好的位置（自然排名）

什么是搜索引擎优化 (SEO)

SEO是基于搜索引擎的算法，利用技术手段对网站进行优化，使搜索引擎能够轻松收录网站的内容，并让网站的每个页面在搜索引擎中获得较高的分数，因此以获得最佳排名的网络推广方法

SEO的主要研究对象是百度和，其中比较有规律，而百度比较不确定

SEO的特点是成本低、技术含量高、实施时间长、劳动强度大、不确定性大。 它的本质是一门投机的艺术。搜索引擎的算法是商业秘密，有时会改变，而且有人为干预，所以没有人能保证永远能够达到排名

搜索引擎运行的基本原理

搜索引擎分为全文搜索和目录搜索，前者如百度、，后者如Yahoo、dmoz开放目录。目前主要采用全文搜索，我们重点也是全文搜索

全文搜索引擎的工作原理①从互联网上抓取网页：通过“网络机器人”或“网络蜘蛛”扫描某个IP地址，沿着该网页的链接爬行到所链接的网页，收集某个IP的网页地址和链接的网页之后，转到下一个IP地址并收集所有网页。 ②建立索引数据库：将所有信息通过一定的关联算法处理后，存入数据库，建立数据索引系统。 ③在索引库中排序：当你输入关键词查询时，搜索引擎会从索引中找到所有匹配的网页，并按照一定的排名算法呈现给你。 不同的搜索引擎有不同的算法规则，因此不同的搜索引擎的搜索结果也不同。

数据更新搜索引擎定期重新访问所有网页，这可能需要几天、几周或几个月的时间来更新其数据库。

网站流量统计工具

网站流量统计工具的重要性是SEO策略调整的基础

网站流量统计工具的主要功能是用户的地理位置。 网站流量的来源包括关键词访问次数及比例、独立访问次数、所有页面浏览次数、每个页面的访问次数统计、弹出率为退出页面数，以及用户客户端的软件和硬件。

常用网站统计工具

谷歌统计

51.洛杉矶统计

太极链统计

站长统计

百度统计

雅虎统计

统计数据

统计数据

网站流量统计工具-常用术语1

网站流量统计工具-常用术语2

网站流量统计工具-常用术语3

SEO常用查询工具1

SEO常用查询工具2

HTML 基础知识

什么是 HTML？ 是超文本标记语言。 一种用于制作超文本文档的简单且通用的标记语言。

什么是超文本？ 通俗地说，就是比普通文档更具功能性的文档。 功能，不仅可以编辑文本，还可以添加图片、声音、动画、电影文件和隐藏设置。 主要目的是制作网页。 每个文本点都可以添加一个链接，点击即可跳转到链接的网页，该网页可以在本机上，也可以在其他电脑上。

超文本文档 = HTML 文档，通常带有扩展名“HTML”或“HTM”

如何查看网页的HTML属性 从网页的“编辑”菜单中选择“源文件”，点击查看HTML属性。

什么是 HTML 元素？ 它用于标记文本并表示文本内容。 例如：body、p、title 都是 HTML 元素。 HTML元素由Tag表示，Tag以“”结尾。

标签通常成对出现，比如开头叫，结尾叫。

目前 HTML 标签不区分大小写，并且与 .

HTML 元素有哪些属性？ HTML 元素可以具有属性，属性可以扩展 HTML 元素的功能。 例如该属性使页面背景色为红色，可以表示为：“red"> 又如将表格设置为无边框表格，可以表示为：“0">

属性以属性名称和值对的形式出现，如下所示：上例中的 name="value" 是名称，红色和 0 是值。 属性值一般用双引号“”标记。

HTML的基本结构基本上分为两部分，标题区域（head）和主体区域（body）。 一个完整的HTML结构如下：

这是主要内容

HTML基本结构源码示例

了解 SEO 的基础知识

学习SEO，不需要了解深厚的知识和技术背景。 你只需要简单了解一些基本的html语言，掌握一些基本的网页制作工具，比如学习操作FTP软件进行网站管理等。

这就是上面的源代码在网页上显示的样子

SEO 的标题和标签策略

标题和标签策略的重要性

什么是标题

页面标题如何设计有利于排名

什么是 META 标签

（关键词）

（网站内容描述）

标题和标签策略的重要性

一般来说，如果你的网页中没有meta标签和meta标签，那么搜索引擎蜘蛛和机器人将无法将你的网站添加到搜索引擎数据库中，用户将无法搜索到你的网站内容。

标题（title）和标签（meta）优化是搜索引擎优化的基本内容

网页的标题不仅可以给浏览者提供准确的信息，而且对网页的排名有很大的影响，尤其是网站首页的标题

虽然由于算法的调整，两者在搜索引擎优化中的作用越来越小，但作为一项基本的优化措施，对于企业网站的优化来说仍然是非常必要和有效的。

什么是标题

网页标题（title）是网页的标题。 其作用是方便蜘蛛识别网页内容。 它是整个网页在搜索引擎搜索结果中返回的第一个元素。

网页的标题（title）放在网页源代码的中间，浏览网页时直接显示在浏览器的顶部

页面标题如何设计有利于排名

网页标题应与文字内容相关，体现网页的核心内容

网页标题应包含有效的关键词，在搜索引擎中占有较大的权重。 通常，一个网页标题最多可以优化推广1-2个关键词。如果要优化更多关键词，则需要创建更多新的相关网页

网页的标题不宜太长或太短。 标题的有效长度为64字节（32个汉字）。 一般来说，6-12个汉字比较理想，最多不要超过30个汉字。 如果字数过多，搜索引擎就无法正确识别标题的核心内容。 关键词，不要堆砌关键词，否则会被搜索引擎视为作弊而惩罚

什么是 META 标签

META标签是HTML语言HEAD区域中重要的辅助标签。 其作用是方便蜘蛛识别作者、设置页面格式、标记内容摘要和关键词、刷新页面等。

META标签也被放置在网页源代码的中间。 不同的是META内容在网页中不能直接看到，只能在源码中看到

META标签有两个属性，http-equiv属性和name属性。 前者类似于http的头部协议。 它向浏览器响应一些信息，如设置网页的过期时间、显示字符集、设置显示窗口等，以帮助正确显示页面内容。后者主要用于描述网页，以及对应的属性值的语法格式为

name属性主要有四个参数：（关键词）、（网站内容描述）、（机器人指南）和（作者）。 下面主要介绍与优化密切相关的前两个参数的设置

（关键词）

它用来告诉搜索引擎这个网页的关键词是什么。 这是标签最重要的功能之一。搜索引擎机器人会自动检索网页中的内容和信息，并将其添加到自己的数据库中，然后根据算法对网站进行排名

关键词数量不是越多越好，一些与网站内容无关或堆积起来的热门关键词不宜放置。一般5-18个，最好6个更好，每个关键词不要超过9个汉字、关键关键词放在前面

例如：关键字之间用逗号或空格分隔

（网站内容描述）

作用是告诉搜索引擎你网站的主要内容

注意，百度的抓取长度是110个汉字，的抓取长度是120个汉字。 根据经验和研究，长度控制在100个汉字以内比较理想

例如：

附：常用网页语言代码代码表

SEO的关键词策略

什么是关键词

如何判断关键词的热度

核心关键词的选择

关键词密度

关键词布局

使用关键字工具

什么是关键词？

关键词也叫关键词，就是我们在网上的搜索框中输入文字，命令搜索引擎寻找

其实我们可以命令搜索引擎找任何东西，可以是一个词，也可以是几个词，甚至是一个句子，作为关键词

我们在选择关键词的时候，一定要从搜索者的角度来考虑问题。 假设您是一位想要整容的顾客，您会输入什么词来查找整容相关内容进行咨询？

如何判断一个关键词的热度？

首先看搜索引擎查到的搜索量，一般10万以下是常见关键词（竞争少，比较容易做），10万-100万是中等关键词，1-1000万是热门关键词，10万以上都是高难度关键词（这类词优化需要时间和精力，因为竞争太激烈了）

它还取决于广告的投放。 比如你搜索“网络营销”，发现有4个广告，就可以判断这个词很热。 ！称一下体重

注：百度搜索搜索结果底部有“百度快照”，谷歌搜索有“网页快照”，为自然排名。 没有快照，也没有“促销”二字，是购买广告获得的排名

也可以使用工具来检测，比如使用百度指数或者谷歌趋势来判断

百度搜索网络营销结果：

核心关键词的选择

这是SEO最关键的部分

注意选择人们在搜索时最常使用的词

另请注意，通常想到的第一件事可能不是最合适的。 也许这个词太专业了，我们的潜在客户不会使用它。 也许是太流行了，很难做出选择。

Tips：从客户的角度出发，选择中上水平的具体关键词。一般来说，一个网站只能有一个核心关键词，加上几个相关的关键词就可以组成一个网站，而且关键词不能太分散。

示例：广州一家销售复印机的公司选择了关键字“广州复印机报价”，结果证明非常成功

选择长尾关键词

什么是长尾关键词？ 大量相关但冷门的关键词可以由多个关键词组成，甚至可以由一个词组组成。 最大的特点是搜索量不大，日均搜索量不到500次，但带来的客户转化为交易客户的概率比较高

如何选择长尾关键词企业网站一般选择100-200个长尾关键词进行优化。 首先确定网站的主要核心关键词，然后参考竞争对手的关键词，利用相关工具从不同角度进行设计对于你的长尾关键词来说，可以从以下几个角度考虑：地域、需求、比较心理、等级分类、名称、价格、专家品牌、常识及质量优势等。

关键词密度

什么是关键词密度是指除去html代码的页面内容中关键词的百分比

如何计算关键词密度可以通过在线工具直接检测。 站长网站关键词密度检测地址为：

最佳关键词密度是多少？一般认为控制在2-8%之间比较合适，也有人认为不宜超过10%。 最好的选择是控制在2-4%。 理想情况下为 3.5-5%

关键词布局

将关键词集中在页面顶部、左上、底部，均匀出现在其他地方

在网页标题中包含关键字是最重要的位置之一，因为网页标题将显示在搜索结果中

包含关键字的网站用英文最有用，但用中文则不然

链接文本中的关键词对于排名非常重要，尤其是反向链接，这意味着链接外的网站已经投票给你了

文章标题和副标题中的关键词对于排名非常重要，但一定要保证网页上有相关内容，否则会被判作弊

在文本开头包含关键字很重要

图片标签包含关键词 搜索蜘蛛无法理解图片，但可以理解图片标签中的内容

Meta标签中必须包含关键字

关键词搜索工具

关键词密度分析工具分析指定关键词在指定页面出现的次数，以及对应的百分比密度中文：英文：

热门关键词排名及索引热榜： 百度排名：

百度索引需要注册：

百度相关关键词查询需要注册并收费

谷歌关键词趋势

关键词工具查询指定关键词的扩展匹配，可以根据词义进行扩展，展示搜索量、竞争度和流行度

搜狗指数

搜搜龙虎榜

SEO 的链接策略

什么是链接？

外部链接策略

友情链接策略

网站内部链接策略

什么是链接？

链接也称为超链接，是从网页指向目标网页内容的连接关系。 目标可以是另一个网页，也可以是同一网页上的不同位置，也可以是图片、电子邮件地址、文件，甚至是应用程序。当查看者单击带有链接，链接目标将显示在浏览器上，并根据目标的类型打开或运行。

外部链接也称为反链接。 它们是从其他网站到您自己网站的链接。 它们可以是单向的，例如在论坛中发布带有网站链接的帖子，也可以是双向的，例如友情链接。外部链接的数量是搜索引擎判断网站受欢迎程度的重要依据。一个网站或网页，所以你应该尽量增加你网站的外部链接，同时增加流量

友情链接 其他网站链接到我们的网站，作为交换我们也链接到这个网站

内部链接是指独立域名下的所有链接

如何查看一个网站有多少个链接？ 输入命令“链接：网站网址” 如果要查看北京丽都美容医院，输入“链接：” 查询结果：1910个链接

外部链接策略

此处讨论单向外部链接

增加外部链接的注意事项①不要急于求成，尤其不要使用邮件群发软件来获取外部链接，远离链接工厂和类似的可疑网站，因为这样很容易受到搜索引擎的惩罚，自然增加，不要短时间内增加很多，会误判，每天数量不要超过20个。 ②将网站提交到开放目录DMOZ。 如果能纳入的话，效果会非常明显。 带上自己的链接 ④与排名靠前的网站的友好链接网站交换链接 ⑤利用各种资源让别人为您添加链接，而您不需要添加链接 ⑥将网站的原始内容输出为 RSS 并提交到谷歌和百度新闻中心 ⑦在百度知乎、爱文中搜索你的关键词，回答相关问题，并留下你的网站关联 ⑧提供一些非常有用的东西免费下载，要求保留原作者链接 ⑨发布软文并转载至大量增加外部链接⑩使用免费的在线博客资源为自己创建外部链接⑾不喜欢链接很多的页面，每个页面不应超过100个链接⑿避免从同一个网站获得很多链接，搜索引擎会认为是垃圾链接或付费链接⒀避免交叉链接，表面冒充单向链接，实际上是双向链接，这样会受到搜索引擎的惩罚

友情链接策略

互惠原则双方的PR值大致相当。 特殊情况，你的朋友级别比你高，可能会和你交流

求高原则 尽量与PR值高的网站交换链接

来自类似网站的链接更有价值

友情链接欺骗伎俩较多，需注意识破

查看对方的好友链接数量。 如果对方已经和上百个网站建立了友情链接，就没有太多交换的必要，这对你的体重基本上没有帮助

看看对方是否受到处罚，不能兑换，否则会受到牵连。 查询方法：在搜索引擎中输入“site：对方网站域名”进行搜索。 判断标准：①查到的页数太少，一般几十页都正常，如果少于10页甚至1页，就说明你被罚款了，不能换了。②首页是否排在第一位？ 如果没有，那就意味着你已经被罚款了。 ③百度快照日期，最好在1周内。 如果太长，1-2个月前拍摄的快照意味着该网站没有被蜘蛛跟踪

常见友情链接中的欺骗伎俩

交换链接后删除链接

尽量减少链接页面的重量

友情链接页面根本无法包含。 .txt文件或META标签用于防止友情链接被包含

友情链接不能传递权重加属性，也不能传递权重

链接页面对你来说只是一个假页面，他是真实页面，你是假页面

对方根本没有链接到你的网站，说是三向链接，实际上却说你链接的网站是他给你的链接

做个权重不大的垃圾网站，和你交换链接

假冒高PR值网站与您交换链接

交换原则 ① 一定要用文字链接，最好是关键词，绝对不能用图片 ② 最好交换首页链接，内部页面一般没有意义 ③ 交换链接一定要用关键词，而不是你的网站名称，这样对提高排名很有帮助重要的

最好每周检查两次友情链接，检查对方有没有取消你的链接，查一下对方是否被罚款，可以使用工具来检测，比如友链的友情链接检测工具站长站，你可以看到所有链接到你的网站没有做你的链接，它们的PR值，百度快照更新情况以及是否被降级等。

网站内部链接策略

内部链接的优化功能可以使网站的整体布局合理，方便访问者浏览。 这也是搜索引擎判断一个网站价值的关键因素之一，尤其是百度，更注重网站的内部链接。 合理的内部链接对于百度排名很有帮助，同时也有增加访问量的作用。