导读：9月第二周（9月10日-9月16日）数字零售领域发生了什么？

天猫宣布双11推出沉浸式虚拟空间、阿里妈妈首发三项核心技术、淘特业务首个指标调整为月活跃用户数、羊猫回应“人去楼空”、寺库宣布与农业农村部与拉丁科技集团合作，联合拼多多、抖音等，推出2022年中国农民丰收节暨金秋消费季。 下面将为互联网经济会数字零售频道（DR.100EC.CN）带来数字零售领域的动态回顾。

数字零售的定义：互联网经济将零售电子商务升级为数字零售，狭义指通过线上渠道进行的商品交易活动，包括实物商品交易和虚拟商品交易。 广义的互联网经济协会将数字零售定义为一种商业业态，包括平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等； 按类别分，有综合电商和垂直电商； 按交易市场分，有进口跨境电商和出口跨境电商； 新型电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、数字收藏等。

数字零售领域的参与者包括：

（1）综合电商：京东、淘宝、天猫、拼多多、苏宁易购、国美零售、唯品会、网易严选、小米有品、当当网、国美真开心、百联、必买等；

（2）直播电商：抖音、快手、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等；

（3）生鲜电商：天猫生鲜、京东生鲜、原味生活、顺丰速运、京东到家、美团闪购、淘鲜达、多点、叮咚买菜、普普超市、美团买菜、盒马鲜生、买多菜、美团优选等；

（4）社交电商：淘特、苏宁拼购、爱酷库、粉香、花生日记、亲爱的家、小红书、值得买、返利网、云集、斑马会员等；

（5）电子商务服务商：微盟、有赞、微店、光云科技、一网一创新、立人丽庄、宝尊电商、电宝、若雨辰、青木股份等；

（6）美妆电商：屈臣氏、丝芙兰、尚妆网、优姿社、亲亲网、丽人丽妆、住本、完美日记等；

（7）文玩电商：维拍堂、掌拍艺术、风笛艺术、爱维藏、一品网、玩物德智、维艺艺术、掌拍拍、古玩鉴赏、一虎在线等；

（8）酒水电商：茅台、酒仙网、1919酒直供、酒便利、野麦酒、醉鹅娘、中华酒网、酒亭1990、酒卡茶、品尚汇、酒庄汇、淘宝酒夏等。 ;

（9）母婴电商：米娅、红孩子、宝宝网格、好孩子、美兔妈妈、喇嘛帮、亲亲宝贝、妈妈帮、年糕妈妈、宝宝纸等；

（10）宠物电商：波奇网、宠物城、爪科技、E宠物商城、宠物之家、中宠、宠源、疯狂小狗、萌行人、霸霸熊、吉宠嘉、小培宠物、宠物住宅等；

（11）汽车电商：北京东京汽车俱乐部、天猫汽车、途虎汽车、瓜子二手车、人人车、好车无忧、优信、卖好车、淘车二手车、淘车、大搜车、花生好车、轰炸机车等.;

（12）奢侈品电商：寺库、包师傅、威力网、石基、胖虎、第五大道奢侈品、爆款奢侈品、Value Yao、飞宇、Value多少、珠宝易、尚品网、秀网、优众。 com等；

（13）鲜花电商：花家、花里、买花、花林、蜗牛先生、91花、爱尚花、中丽网、七彩花、如花、闲花盒等；

（14）数字馆藏：元大路、元五指门、.art、梦幻时空、加密空间、红果书藏、海幻、虫牙、草坊、艺苑、鲸鱼收藏等。

01

大公司

京东发布禁售商品及信息专项清理通知

9月13日，京东卖家中心发布公告称，近期网上曝光了部分违禁商品及非法交易信息。 为进一步营造健康的网络购物环境，保护消费者合法权益，请各商家开展自查自查工作，删除违反国家法律法规或相关规定的内容。 京东将从即日起全面开展调查准备工作。 对于发布违法商品及信息的商家，将按照《京东开放平台违禁商品及信息管理规定》，对违法商家采取扣除店铺积分、关闭店铺等管控措施，并公告违规行为。

阿里巴巴丰收节“助农行动”将发放5000万丰收券带动农产品销售

9月14日，农业农村部近期丰收节暨金秋消费季启动仪式在北京举行。 阿里巴巴现场发布丰收节“助农行动”。 金秋消费季期间，将在1000多个县推出超过60万种特色农产品，并向消费者发放5000万张丰收券，带动农产品销售，为村民增收贡献数字力量。 。

农业农村部与拼多多联合启动2022中国农民丰收节金秋消费季

9月13日，由农业农村部、商务部、中央广播电视总台、国家林业和草原局、中华全国联合会联合发起的2022年中国农民丰收节金秋消费季活动供销合作总社在北京成立。 今年金秋消费季将持续三个月。 拼多多将于9月1日至11月30日推出“多多丰收馆”，投入50亿为农民带来平台福利，协同农业主产区和近9亿平台消费者共同庆祝丰收节。

阿里妈妈首发三大核心技术：MTA NPA ACE

9月14日，2022阿里妈妈M峰会成功举办。 三大核心技术在大会上首次亮相： MTA——引导商户科学上线 通过科学分析不同渠道的用户行为变化，结合不同渠道的价值，为商户降低成本提供一站式解决方案并提高效率； NPA——加速商家新品爆款。 以强大的技术增加对新产品的了解，打造新产品专属的流量竞争通道； ACE——助力商家直播引爆。 能够识别视频互动价值，智能编辑精彩片段，通过精彩片段短视频实现全天候覆盖，利用自然流量反哺直播间。

天猫双11将推出沉浸式虚拟空间

9月14日，在2022阿里妈妈M峰会上，阿里妈妈平台营销策划中心总经理苏宇透露，今年双11平台将推出沉浸式虚拟空间“曼塔沃斯”。 消费者可以建立自己的个人形象来体验互动、浏览商店、浏览虚拟消费、进行娱乐体验。 目前该项目已与多个品牌客户达成深度合作。

德邦宣布崔卫星等董事辞职，京东于睿等人接任

9月14日晚间，德邦物流股份有限公司发布董事、监事辞职及董事、监事补选公告。 、赖世强及独立董事毛富根、任建标、于伟峰提交辞职报告。 公司控股股东宁波梅山保税港区德邦投资控股有限公司拟提名余锐、汤伟、苏山为公司第五届董事会非独立董事候选人，并提名潘松、李薛军、陈杰为公司第五届董事会成员。 董事会独立董事候选人； 公司股东韵达控股有限公司拟提名付勤为公司第五届董事会非独立董事候选人。 提名的非独立董事候选人余锐、汤唯、苏珊均为京东高管。

农业农村部农业研究中心与抖音电商联合举办论坛

9月15日，农业农村部农业研究中心与抖音电商联合举办“2022丰收节电商助力农村发展论坛”。 抖音电商推出助农专项行动，持续投入亿级流量资源和特色产品补贴，重点扶持约2万家农产品商户，帮助超过10万种特色农产品走出村门。进入城市。 论坛现场，平台企业代表和新农民创作者分享了助农的相关举措和经验，并与与会专家学者进行了深入交流。

京东推出动联计划双11促销项目

9月16日，京迈商贸中心发布公告称，东联计划2022年双11促销项目已正式启动。 该项目为自营品牌、供应商、第三方商家提供丰富且极具竞争力的资源和权益，用于反馈品牌场外自采/自有产品宣传媒体和线上流量资源参与在东联计划中。 帮助品牌在大促期间增加流量和销量。 这个反馈政策包括：域外引流激励政策和媒体合作替代。

02

新事物

中秋期间，美团预制菜销量环比增长50%

9月10日中秋节当天，美团买菜营业时间提前至早上6:00，配送时间延长至24:00。 美团买菜与大众点评“必吃清单”合作，推出近十款中秋节家庭宴预制菜品。 美团买菜数据显示，与今年年初相比，菜品销量环比增长50%，消费者大多是周末做饭的80、90后年轻女性。

公司就良品店月饼中发现塑料异物致歉

9月12日，良品铺子发布声明，称对媒体报道消费者投诉良品铺子月饼中存在“塑料异物”表示关注，并表示深深的歉意。 良品铺子表示，9月11日接到顾客投诉后，公司立即与顾客沟通，积极推动顾客投诉的解决。 客户对公司的解决方案表示满意，已将产品退回购买门店，协助公司进一步调查原因。 质检人员初步推断，可能是开包时包装材料混合所致。 目前，针对此事件的专项检查正在进行中。 后续，调查结果也将同步与客户。

淘特业务首个指标调整为月活跃用户数

9月14日，有消息称，今年4月进入新财年后，淘特调整了首个业务指标，从关注用户增长转向关注GMV（交易量）。 两个月后，第一个指标再次调整。 是 MAC（每月活跃用户数）。 随着第一个指标的调整，淘特的主要战略和组织架构也发生了变化。 战略方向上，更加关注用户留存和复购，预算支出、算法推荐、供给结构都向这两项倾斜； 范围缩小了，产品和搜索推荐部门也得到了整合。

洋茂回应：全员采用居家办公模式降低成本并非“人去楼空”

9月13日，针对近期媒体报道，多家商户投诉称，养猫长期欠商户欠款，欠款数万至数十万不等。 阳茂总部办公室位于静安区。 目前没有员工在工作，门也锁着。 阳茂回应称，行业确实受到了疫情的冲击和影响。 洋茂目前采取全员居家办公模式，以降低成本，并非所谓“人去楼空”。

名创优品被指伪造上市文件

9月13日，克莱因律师事务所（The Klein Law Firm）宣布代表名创优品集团控股有限公司（NYSE：MNSO）股东提起集体诉讼，指控名创优品违反美国联邦法律法律。 证券法。 该律师事务所在新闻稿中表示，名创优品的IPO登记声明包含虚假、误导性和未披露的重大内容，包括该公司披露的名创优品门店数量远高于IPO登记声明和相关招股说明书中的数量。 数量、隐瞒真实成本金额、未披露真实商业模式等问题。

每日游鲜回应用户余额清空：系统故障已全面恢复

9月14日，多名每日游鲜预付费用户表示，其App内余额已被清空。 与此同时，天天优鲜APP中的次日达商品信息也消失了，所有品类均显示缺货。 每日游鲜回应称，系统服务器出现一些故障，目前工作人员正在努力恢复。

元气森林商标侵权案胜诉

9月14日，近期元气森林（北京）食品科技集团有限公司诉四家企业商标侵权及不正当竞争纠纷案终审。 山东省高级人民法院认为，被诉侵权公司确实对北京元气森林商品包装装潢实施不正当竞争行为。 一审判决认定事实清楚，驳回上诉。

传闻兴盛近期已连续退出五省

9月14日，兴盛优选近期关闭了多省站点，影响范围较大。 从全国各地集团领导的消息来看，江、浙、皖等城市的车站均已宣布关闭，仅华北地区保留的石家庄、太原也面临着关闭的风险。撤退的风险。

国美零售股价暴跌回应：库存冻结问题将很快解决

9月14日，港股市场国美零售股价大幅下跌，迄今跌幅达24%，股价创历史新低。 中关村昨日晚间公告称，公司经中国证券登记结算有限责任公司查询获悉，国美电器作为公司控股股东国美控股集团有限公司的一致行动人，现持有流通股5550万股。持有公司股份，持股比例为7.37%。 国美电器持有的部分公司股份被重新冻结，等待法院冻结。 对此，国美零售高级副总裁方伟回应称，公司生产经营正常。 关于国美电器所持股份被冻结一事，集团已与相关银行对接，将尽快解决。 公司也正在积极与投资者进行沟通。 。

薇娅辅播组首次覆盖全时段

9月14日，薇娅直播后援团蜜蜂惊喜俱乐部新增上午直播，并推出全新直播间“蜜蜂心愿俱乐部”，每天上午8点左右开播。 流量空间收紧，新贵不断涌现，主播“老头”不得不通过延长播出时间、降低佣金来应对竞争。 蜂愿会的上线，也意味着薇娅退居幕后8个月后，副主播之上的直播首次覆盖整个时间段。

寺库宣布与阿拉丁科技集团合作

9月15日，奢侈品电商寺库集团宣布与阿拉丁传奇科技集团有限公司深度战略合作，合作金额高达13亿元。 此次战略合作分为三部分，包括阿拉丁科技集团投资高达1亿元人民币，开展二手奢侈品交易等业务； 阿拉丁科技集团对寺库集团战略投资2亿元； 双方共同设立“消费品牌创新升级产业基金”，规模最高10亿元，具体合作及交易内容以双方另行签署的协议约定。

波奇宠物2022年第二季度：营收3.151亿、GMV 7.315亿

9月15日，波奇宠物（BQ.US）在美股盘前公布了截至2022年6月30日的2023财年第一季度未经审计的财务业绩报告。 期内总收入31510万元（单位：人民币，下同），同比下降2.11%。 报告期内，波奇宠物净亏损1240万元，同比下降64.46%。 运营亏损980万，较2022财年第一季度运营亏损4150万减少76.4%。本季度波奇宠物GMV为7.315亿元，同比下降7.62%。

淘宝直播发布“2022淘宝直播回家计划”

9月16日，淘宝直播发布“2022淘宝直播回家计划”，主打天猫汽车、淘宝食品、天猫服饰、天猫健康、天猫玩具、天猫宠物、天猫医美、天猫国际、天猫美妆、天猫运动户外、 20余家行业资源号召各行业、各品类的商家、主播回归淘宝直播平台，持续实现淘宝直播领域的爆发和增长，实现长期稳定运营。

哔哩哔哩回应：抢注“哔哩哔哩”商标相关联名食品与哔哩哔哩无关

9月16日，针对“哔哩哔哩”商标被驳回的消息，B站回应称，收到用户投诉，反映在电商平台购买了“猫村长”和“哔哩哔哩”。 ”品牌联名食品。这些联名食品与B站无关。B站表示，其相关商标“哔哩哔哩”的食品品类是由四季自制文化有限公司于2017年抢注的。该公司后来将该商标转让给晋江建德食品有限公司，生产果冻等糖类产品，在各大电商平台上销售，消费者误认为是B站官方联名或授权产品。

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监管动态

国家版权局等四部门启动“剑网2022”专项行动重点整顿数字馆藏、网络直播等领域

9月9日，国家版权局、工业和信息化部、公安部、国家互联网信息办公室联合启动“剑网2022”打击网络侵权盗版专项行动。 此次专项行动于9月至11月开展，针对广大创新主体版权领域急需解决的问题，推动规范发展与严厉打击处罚并举，开展了四项重点整改。

消保委提醒：网购时检查剩菜来源

9月13日，统计显示，2022年第一季度，某电商平台零食剩菜相关产品销售额为2030万元，同比大幅增长约17倍。 江苏省消保委提醒广大消费者理性谨慎消费，避免购买“三无”产品。 江苏省消保委认为，为了控制成本，食品生产加工企业将尽量减少边角料的产生。 市场上充斥着大量的剩菜。 不少打着“剩菜”旗号出售的包装食品或零食，甚至掺有过期食品的“问题食品”，或者没有食品认证的“三无”产品，食品安全风险不容小觑。

国家统计局：1-8月全国网上零售额84295亿元 同比增长3.7%

9月16日，国家统计局公布8月份社会消费品零售总额数据。 8月份，社会消费品零售总额36258亿元，同比增长5.4%。 1-8月，社会消费品零售总额1亿元，同比增长0.5%。 1-8月，全国网上零售额84295亿元，同比增长3.7%。 其中，实物商品网上零售额72414亿元，增长5.8%，占社会消费品零售总额的25.6%； 实物商品网上零售额中，食品、衣着、消费品分别增长16.5%、4.0%、4.8%。

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