美妆及日化家清行业网络营销趋势分析

美容日化家居清洁行业网络营销趋势分析

美容日化家居清洁行业丨投资日程

投资预算主要集中在电商促销上，尤其是美容护肤品牌。从投放时间安排来看，美妆日化三大子行业品牌的广告预算大多集中在38节、618、双11等重点电商促销时段促销期。其中，美妆护肤子行业品牌线渗透率较高，投资指数随电商促销/购物节等重点活动时机波动较大。

美容日化家居清洁行业丨细分行业及投资主体

头部广告主大幅减少投入；美容护肤品牌占该指数行业投资的近50%。美容日化、家居清洁行业广告主投资指数集中度较高，TOP4广告主投资指数占行业整体的75.2%。不过，2023年，只有联合利华会增加旗下品牌的广告投放，宝洁、欧莱雅集团和雅诗兰黛的广告投放同比分别下降17.1%、18.9%和20.8%。三大子行业投资指数占比平稳波动，其中美容护肤占比最高，约占美容日化和家庭清洁行业整体网络广告投资的46.9%。个人卫浴产品占比持续小幅下降。

美容日化家居清洁行业丨投资策略

移动端仍是主要广告阵地，广告主利用视频前置广告强化品牌知名度。从网络广告策略来看，美容美妆、家居清洁行业广告主还是更倾向于移动端广告。投资指数虽有所下降，但仍占比近50%。此外，OTT端已成为1-8月热门终端占比提升至40.5%。视频前置广告是最主要的广告形式，占比62.2%，其次是全屏广告； 2023年信息流广告占比将提升至6.5%。

美容日化家居清洁行业丨媒体精选

视频网站最受广告主欢迎，其中腾讯和小红书的广告主数量多于其他媒体。美容化妆品、家居清洁行业62.6%的网络广告投入集中在视频网站。门户网站、IT网站也是重要的广告媒体。具体来看媒体终端，从广告主数量来看，腾讯和小红书是行业广告主投放广告的前两大媒体平台，而新浪微博、爱奇艺、百度则分别排名第三至第五。

美容化妆品及家居清洁子行业广告数据分析

美容护肤丨产品分类

香水类广告投放活跃，投资指数增长近60%。在全部七大细分产品类别中，三类产品网络广告同比正增长。其中，香水2023年1-8月投资指数为9100万，增长58.8%；而美妆细分品类投资指数为9100万，与2022年同期相比，占护肤品行业前1大品类70%以上的洗面奶/护肤品下降了13.9% %。

美容护肤丨投资策略

品牌拓展以移动终端为核心的媒体投放终端，横幅广告占比提升。美妆护肤品牌广告商加大OTT终端投入，但移动端仍占比68.5%；全屏广告和视频前贴片广告仍是主要广告形式，但相比2022年，横幅广告的投放将占总量的68.5%。投资指数同比增长5.6%，投入指数同比增长82.6%，增幅显着。

美容护肤丨媒体精选

品牌广告以视频和门户网站为主；主要媒体有小红书和腾讯。视频网站仍然是美容护肤广告主的首选，占投资指数的59.7%。门户、微博媒体等也是广告主重点关注的媒体类型。从广告主数量来看，小红书和腾讯是广告主投放广告的前两大媒体平台。小红书平台的种子分享属性吸引了更多美容护肤行业广告主的渗透。

美容日化品牌嘉庆典型营销案例解读

美容日化家居清洁行业丨营销方式

双管齐下，实现品效融合。品牌营销与效果营销相结合，已成为美容日化、家居清洁行业更多品牌的营销策略。通过品牌营销+效果营销，品牌可以实现：提高品牌认知度和信任度，平衡品牌建设与市场效应，提高营销投入效果和回报，提高品牌市场竞争力。行业品牌通过制定适合自身的营销策略，结合多种差异化营销方式，实现最佳的市场表现，提升品牌价值。