提前布局，抢占体育营销新赛道

金源足球的泡沫早已不复存在。 经过3年的扭曲赛程，谁能想到中超联赛的上座率竟然达到了满员。 在一些城市，买票甚至更难。 这只是积压3年后的一次简单的情感宣泄。 ？ 透过现象看本质，文化体育产业已经成为每个人生活中密不可分的一部分。 梅西转会、沙特世界第二大联赛、德比之耻等等都是大家茶余饭后谈论的话题。

把时间推回到2022年12月，谁能想到，八个月前，当我们还在寻找布洛芬的时候，来自西亚的海湾正在上演一场令世界疯狂的足球盛宴？

2023年，全亚洲的盛宴就在眼前，西子湖畔已经做好了举办的准备。 对于品牌来说，三年的不确定性在选择合作方向时增加了太多的不确定性。 越是困难，越要注重品牌形象的塑造。 体育营销的种种优势必将成为塑造品牌形象、实现产品变现的基础。 销售增长的利器。

随着体育产业发生翻天覆地的变化，体育营销策略和方式也要求更加多元化。 品牌需要根据自身特点精心定位目标群体，通过特色鲜明的赛事活动丰富和强化企业形象。

今天我们将从以下四点来简单分析一下摆在我们面前的市场机会。

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体育营销的机遇与挑战

过去几年，全球体育产业遭受严重冲击，很多公司平台此后无法恢复，难以翻身。 但整个行业的活力却从未减弱。 行业呈现复苏反弹态势，并随着市场的复苏开始进一步蓬勃发展。 与所有营销方式一样，体育营销的内涵也在不断演变。 火热的活动合作背后，对受众和合作关系的细致探索和完善才能保证更长远的增长。

到2030年，全球体育赞助市场预计将从2021年的648亿美元增长至1122亿美元（数据来源：集团）。 据美国《体育商业杂志》预计，2022年，体育直播将占据百强电视节目排行榜的94位。 风靡全球的体育产业在中国也蓬勃发展。 国务院印发的《建设体育强国纲要》指出，到2035年，体育产业成为国民经济支柱产业。 预计到2035年我国体育产业总量占GDP的比重将达到4%左右。

在这种积极趋势的推动下，越来越多的品牌进入体育营销，良好的业绩不断证明体育营销已成为实现增长的利器。 随着营销理念的迭代和市场的加速发展，更多的品牌开始意识到，做好体育营销不仅仅是简单的“在体育领域占据一席之地”，还需要更全面、更全面的营销。明确的体育策略。

传统的体育营销策略已经不再适合大多数企业适应当前严峻的全球经济形势，需要尽快寻找新的突破口。

联合国发布的《2023年世界经济形势与展望》报告显示，2023年世界经济增速下调至1.9%，比去年预测下调1.1个百分点。 世界经济的近期前景黯淡且不确定。 世界经济增长放缓将影响发达经济体和发展中经济体，许多国家在2023年面临经济衰退的风险。糟糕的经济环境往往导致品牌对营销活动更加谨慎。 足球、篮球等传统体育活动拥有大量粉丝和较高知名度。 当然，它们也需要巨大的投资。 它们可以为品牌带来大量曝光，但具有成本效益。 往往不高。

02

年轻一代成为体育营销的主要目标群体

统计显示，我国“Z世代”（1995年至2009年出生的人）总数约为2.6亿。 放眼全球，这一代人占世界人口的近30%。 预计到2025年左右，他们将占全球劳动力的75%，消费能力将达到2.5万亿美元。 如此庞大的人口基数，消费潜力超乎想象。

Z世代的成长期几乎与互联网和计算机科学的形成和快速发展同时发生。 因此，他们也是与外界联系最紧密的一代。 他们追求个性、高品质生活和高性价比，注重品牌体验。 能否迎合这些年轻群体的需求，逐渐成为判断品牌营销成功与否的关键因素。

03

新兴项目开辟体育营销新赛道

2020年12月7日，国际奥委会执委会召开会议，同意2024年巴黎奥运会增设霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪四个项目。 这些都是很受年轻人喜爱的运动。 近两年的霹雳舞项目，中国年轻选手开始在国际舞台上脱颖而出、大放异彩。 继去年中国Bgirl刘庆伊夺得2022年女单冠军后，今年7月29日齐翔宇夺得男子冠军，小选手李厚华也成功夺得青少年组（18岁以下）冠军。

2021年12月，特步成为中国霹雳舞国家队官方鞋服赞助商。 这是特步赞助的第一支国家队，也是霹雳舞国家队的首个官方合作伙伴。 同年开始，东鹏特饮成为中国霹雳舞国家队战略合作伙伴，助力中国军团征战国际赛事，为国争光、争光争光，向世界展现“中国能量”。 今年由奥地利红牛赞助的Red Bull BC One 2023 Dare to Break Arena也将于6月启动。 来自全国各地的精英舞者将齐聚殿堂级舞台，与更多志同道合的伙伴同台竞技，展现舞技。 天赋和极致的精神。

第十九届亚运会将于2023年9月在杭州隆重举行。《英雄联盟》、《王者荣耀亚运版》、《和平精英亚运版》、《FIFA 4》、《街头霸王5》、《梦想》 《三国志2》与《DOTA2》共7个项目将成为本届亚运会的正式项目。 7月8日，杭州亚运会官方公开售票网站正式上线，并开始部分商品预售。 其中，电子竞技赛事不仅决赛最高端门票售价高达1000元，而且也是唯一需要抽签购买的赛事。 电子竞技赛事的火爆程度，从门票销量就可以看出。 作为最具商业价值的项目，《英雄联盟》每年都会吸引大量品牌争夺有限的赞助席位。

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草根活动不断增多

体育营销的重点要根据受众灵活调整，而不是一味拘泥于几个大IP赛事。 以近期成为热门话题的贵州“美丽乡村”篮球联赛总决赛为例。 3月25日的这场本地比赛吸引了超过2万人线下观看比赛，整个场馆座无虚席。 同时，各大网络主流媒体也参与直播，吸引全网近5亿观众。 三天四场比赛，全县（台江县）共接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元。 这款流行游戏也被称为“乡村”BA。

现象级IP《乡村BA》体现了各阶层人士对运动的热爱。 这也提醒我们广告商，在关注世界杯、NAB、超级碗等超级IP时，切记不要忘记这些本土草根人士。 各具特色的小事件，这些看似不起眼的项目往往能给我们带来意想不到的惊喜。 我们不禁大胆预测，经过这次集中曝光，当地旅游业的春天必然到来。 这场体育营销嘉年华，必将让本土品牌焕发活力。

写在最后：

阔别世界舞台三年的我们，不受布洛芬的限制。 从摘下口罩的那一刻起，我们比任何人都渴望重拾三年来的市场节奏。 体育运动正在重新夺回市场。 节奏先锋，成都大运会、杭州亚运会、北京中网、上海大师杯、男足亚洲杯、巴黎奥运会、阔别4年的F1也将以上海20周年的深刻姿态回归。

机遇就在我们面前。 全球视野、品牌建设、民营产业、品牌整合，都摆在市场面前，看谁能更快更强地抢占市场。

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