上周，张一山在网剧《春风不如你》中自省时的手势突然走红。 由于该手势难度较高，很少有人能成功，引发了越来越多网友的参与和模仿。 张一山本人也在微博上晒出了当初的标准做法。 这个手势的官方名称是“秋水誓”，第二天就上了热搜。

在《秋水之誓》在微博、微信群、朋友圈被热议和模仿的同时，《春风不如你》也迎来了第二轮会员更新。 这时，我不得不感叹，节目和优酷这波营销做得很好！

不难发现，今年国产影视剧营销尤为活跃。 除了发布新闻稿、购买热搜、开发衍生品等常见的营销方式外，各宣传公司纷纷推出大战略，推出各种营销模式。

该媒体独家整理了今年几部大剧、电影的特别营销方式：

电视剧《春风不如你》

营销方式一：优酷APP页面设计与推广

作为《春风十里喜欢你》的首播和迄今为止唯一的播出平台，优酷在这部剧的宣传上投入了大量的精力。 从上线之日起，优酷APP就换成了“十里春风”的主题。 除了APP图标上增加一行小字“春风十里”外，首页底部的小图标也由原来的分类字样变成了“春”、“风”四个字、“是”和“礼”，再加上不断出现在各个地点的轮播海报，很难不被用户注意到。

营销方式二：淘宝搜索关键词播放短视频

不知道从什么时候开始，影视剧的推广在淘宝上开始发展起来。 《十里春风不如你》上线第二天，在淘宝首页搜索“周冬雨和张一山对战”，就会弹出张一山邀请你视频聊天的页面。 点击连接，开始播放周冬雨、张一山录制的宣传短片。 这样的营销方式足够独特，也足够令人惊喜。

营销方式三：打造“秋水誓”话题吸引关注

然后就是上面提到的《秋水之誓》的话题营销。 以前我们在微博上看到各种影视剧话题。 如果我们感兴趣，我们会点击它并查看内容。 如果我们不感兴趣，我们甚至不会看它。 但像《秋水之誓》这样参与度很高的话题，难免会让人忍不住亲自去尝试一下，看看能否成功。 对了，他们可以将自己做手势的照片发布到微博或微信群中，并在朋友圈中分享。 经过大家的相互影响和交流，在不知不觉中创造了话题和人气，也达到了宣传剧的效果。

电视剧《楚乔传》

营销方式：配合图片编辑软件定制特效视频

《楚乔传》在营销上也颇有创意。 根据剧中的经典场景，在美图秀秀上定制了一段特效短片，赵丽颖自己录制了模板，重现了剧中的场景。

这种营销方式给制作方和美图带来了双赢的效果。 《楚乔传》将因此获得关注，而美图也将因《楚乔传》和赵丽颖的热度而增加用户数量。

电视剧《三生三世十里桃花》《战略联盟》

营销方式：地铁营销

在地铁、公交车站的广告牌上张贴影视剧海报是一种非常常见的宣传方式。 如今，这种方式已经升级。 《三生三世十里桃花》、《联盟》等电视剧热播期间，指定的地铁站和列车直接装饰了相应的主题。

例如，西单地铁站以“军师联盟”为主题装饰，张贴高空钢缆效果图； 《三生三世十里桃花》将车厢内部装饰成桃花源的风格，大大提高了宣传效果。

电影《闪光少女》：

营销方式：主创团队讨票房

与电视剧相比，电影的营销方式又是另一种风格。 近日，电影《闪光少女》上映。 由于前期票房疲软，发起方想出了“乞讨票房”的方法。

24日，《闪光少女》官方账号曝光宣传海报，海报上写着“电影《闪光少女》宣传团队集体致歉：对不起！请不要因为错过好电影。”标题海报！”。 所谓的道歉方式，就是宣发团队集体下跪。 代表“档期”、“预告片”、“海报”、“策划”、“片名”、“宣传稿”、“二次元”的七名工作人员分别代表“影片编排”、“预告片”、“海报”、“策划”、“标题”、“宣传稿”、“二次元”，跪在地上。 号召观众走进影院，“电影档期还有6%，不看就真的错过了……”。

但从网友给出的反应来看，“下跪道歉”并不是一个合适的营销方式。 不但不会带动票房，反而会引起很多人的反感。 因此，与其事后营销，不如把更多的精力放在电影制作上。

电影《绣春刀2》和《父子英雄》

营销方式：群体营销

联合营销的方式有很多种。 《绣春刀2》和《父子英雄》选择了集团营销。 他们对两部电影的海报进行了处理，让两部电影的演员以“时空旅行”的方式“相遇”。 。 再加上明星传播PS海报，双方联合宣传的目的自然就达到了。

这种群体营销方式既新鲜又容易吸引眼球。 可以说是一种值得借鉴的营销方式。 不过，有一个前提。 两部合作影片的质量至少要得到保证，才能实现双赢。 否则，只会达到相反的效果。