12月27日，2022百度营销教育行业峰会成功举办。 大会以“教育·教育·共创未来”为主题，聚焦教育行业趋势变化及百度创新营销方式，帮助教育行业合作伙伴在行业变革中不断突破创新，把握流量机遇实现业务增长。

疫情的反复影响，对教育行业造成了不可忽视的影响，不少企业正在接受来自市场的重重考验。 百度是企业与消费者之间的重要纽带。 在当今后疫情时代，为了帮助企业与消费者实现高效的需求对接，百度不断探索新的营销方式，为教育行业合作伙伴提供更加高效、全面的服务。 营销服务。

百度营销产业二部职教产业负责人 陈斌

张跃 百度营销产业二部非职业教育行业负责人

百度营销产业二部职业教育行业负责人陈斌、百度营销产业二部非职教行业负责人张悦出席会议，并向到场嘉宾表示感谢。 百度高效处理教育行业各类用户需求，成为行业稳定、高效的流量来源渠道。 通过“搜索+推送”双引擎营销策略，了解教育行业用户的核心诉求。 通过丰富的内容生态、完善的服务体系和创新的场景拓展，帮助教育行业客户实现持续稳定发展； 百度营销持续探索教育行业营销模式，持续迭代完善教育营销解决方案，帮助教育行业客户在政策下积极转型，拓展新的营销方式。 最终实现长期运营。

第1部分

内容+服务+创新

助力教育行业新生态发展

随着疫情逐渐消退，市场进入经济缓慢增长时代。 随着理性消费回归主流，消费者期待更多权威、可信的媒体平台来协助购买决策。 作为消费链中至关重要的角色，百度平台以创新驱动，为教育行业合作伙伴构建商业生态粘性。

高玉兰 百度营销研究院营销研究部负责人

百度营销研究院营销研究部负责人高玉兰在会上表示：“百度移动生态凭借移动互联网的双引擎特性，已成为全网领先的以信息和知识为核心的综合内容和服务平台。 ‘搜索+推送’；百度通过内容、服务、创新赋能教育培训行业长远发展。”

内容方面，以独行轩为主的领先内容营销产品基于专家和用户优势，为教育行业品牌带来广阔的内容价值和场景价值。 在教育培训领域，百度通过不同领域差异化内容建设提升效率； 在量化教育专家商业价值的同时，输出教育专家名单，根据不同专家的个人影响力，为商家提供更好的内容赋能。 创建。

在服务方面，百度本地服务涵盖了“住、学、住、行、美、商”的方方面面。 其中，教育培训代表的是“学”的领域。 百度的本地服务能力不断提升，吸引了越来越多的人。 更多商家入驻，商家货架上的商品数量持续增长，能够满足用户更丰富的需求。 百度营销利用知了好学店铺推广，快速深度链接当地教育机构，帮助教育品牌提高获客和转化效率。

在创新方面，百度基于人工智能技术和数字人，实现了多元化的内容共创。 2022年10月24日，百度AI数字人杜潇潇携手众多教育品牌，共同诠释中国程序员节，为百度程序员节造势，为盛会带来不一样的创新营销体验。 此外，在百度元宇宙歌曲演唱会中，百度AI数字人奚佳佳变身品牌推广官，在元宇宙歌曲演唱会开始前播报品牌信息，也给观众带来了全新的视听体验。

第2部分

流量+运营+场景

探索教育行业营销新路径

在后疫情经济增长缓慢的时代，企业客户需要与挑剔的用户进行更快速、更精准的链接。 如何在这个特殊的市场环境下抓住每一个机会和流量，是教育行业合作伙伴的重要课题。

黄杰 百度本地服务事业部教育行业运营负责人

百度本地服务业务部教育产业运营负责人黄杰在会上表示：“百度可以满足教育行业三大类高净值人群的需求：上班族、老年人、家长在传统成人教育政策和需求利好的情况下，面向职场，通过节点营销实现品牌突破；在新兴业务上，通过职场和老年人不同人群的多元化需求，探索商机，拓展业务赛道；在青少年教育上，在家长面前拓展青少年的兴趣和素质。在教育方向上，我们在“双减”政策下积极转型，百度营销利用“搜索+推送”增量提效，拓展高效战场运营，实现营销场景突破，助力教育行业客户2023年营销进阶。”

01

“搜索+推送”增量提升效率

在流量层面，百度的服务流量根据地区有很大的发展空间； 在用户搜索知识流量比例较高的情况下，可以及时调整关键词和页面，满足用户的个性化需求； 产品层面，围绕教育行业整体业务特点，升级区域定向和竞价能力，差异化获取流量，提高投资回报率； 此外，通过程序化LP的组合应用，可以提升教育客户全链条的效果。

02

拓展战场，高效运作

百度通过“会员+广告”两大核心点的正循环，实现店铺增速翻倍； 通过业务验证、流量宝两大会员增值服务，灵活支撑教育行业客户的业务增长； 此外，通过内容+服务的两轮驱动，打造更多创新玩法，并通过广告场景、阿拉丁场景、地图场景拓展，为教育商家提供更好的服务体验。

03

营销场景突破

百度地图作为智能位置服务平台，基于多元化的用户群体和领先的POI覆盖范围，为店内教育行业客户提供潜在用户触达、专属内容和风格、店内引导等营销能力.，协助教育行业客户打造品牌力，增加店铺客流量； 此外，通过地图教育商家渠道，我们可以为教育客户提供优质高效的营销解决方案，帮助客户实现业务增长。

百度营销不断探索教育行业营销新路径。 基于AI技术能力，充分融合百度内容生态、服务体系和场景创新，突破传统流量营销模式，打造多元化营销解决方案，助力教育行业新时代竞争。 达到产品与环境效果的统一。 未来，百度营销将继续发挥更多技术优势，与教育合作伙伴共同探讨营销新思路，构建营销新生态。

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