餐厅主打是什么?核心菜品锁住忠实顾客持续回头消费
餐厅的特色是什么?
核心菜品有哪些?
有后端产品吗?
产品有优先级吗?
引流产品、尖端产品、盈利产品有什么区别吗?
详细的餐厅背景是我们了解您的行业和餐厅的第一步,也是我们做自己餐厅分析的第一步。
很多时候,我们餐厅经营者没有做好任何规划,我们的服务是抄袭竞争对手的。
2、确定餐厅定位
餐厅定位其实很简单:你提供的产品或服务满足那些人的特定需求。 核心要点:谁是你最精准的客户?
当被问及我们餐厅的顾客是谁时,我们经常给出笼统的回答。 老板是这样说的:孩子、白领、老人、上班族都是我们的顾客。 感觉很多人都是我们的客户。 比如肯德基,迎合儿童和年轻人,定位就非常精准。 肯德基能看到多少50岁以上的顾客? 是的,很少,别找借口。
这些既正确又不正确,因为它们都是正确的废话,但它们仍然无法为我们提供清晰的客户画像。 感觉很多人虽然是我们的客户,却往往没有成为我们的客户。
餐厅的顾客定位必须把握两点:
1.有需求
2、最具消费能力
结合迫切的需求和能力,我们将定位无数的细分市场,
只有准确的餐厅定位,才会有准确的顾客画像。
3.找到你的客户群在哪里
到店里等顾客、扫街招揽顾客的时代已经过去了。 现在我们在有了明确的餐厅定位和顾客画像之后,就要找出顾客群在哪里,也就是我们常说的鱼塘。
之前我们分析过,找鱼池主要有两个目的:
1、逆袭营销引发客流
2. 锁定忠实客户并让他们回头购买更多商品
4.我们的优势是什么?
说到到底是食物还是服务,很多朋友都给出了直接的答案。 我们的价格有优势,菜品味道有优势,服务好……等等。
这些都没有问题,都是优点。 问题是,你用什么证据? 顾客不会因为你说产品好就认为产品好。
每个餐厅都能找到自己的特色和优势。 我们需要做的就是为这些优势找到支持。 我们必须为自己的优势找到支持,否则就是一句空话。
5.我们现在使用什么营销方法,我们的竞争对手在做什么?
在制定营销计划时,你不仅需要了解自己,还需要了解你的敌人。 你需要了解你的同行是做什么的,他们如何吸引客户以及他们如何营销,你需要知道行业中常用的营销方法和技巧。
我们自己是怎么做的,与竞争对手相比效果如何,差距在哪里,我们现在的营销方式是否需要改进或者放弃。 在计划下一次营销活动时需要考虑这些。
6.我们还有什么资源?
有时候行业内竞争的结果就是行业外的,更多的资源可以给我们更多的选择和机会。 一批最后一刻的货物可以大大降低礼品成本,几个社区可以带来无数的顾客,一车水果可以代替大量的媒体广告……我们永远不会拥有太多的资源。
在没有思考和营销的情况下,我们餐厅在进行营销活动之前不得直接询问计划、答案或结果。 相反,我们需要真正梳理当前业务存在的问题,对症下药。
营销也是如此。 大多数都是传统思维。 如果从逆向思维开始,会产生什么效果?
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您对在餐饮营销中使用逆向思维有何建议?
利用逆向思维开餐厅的想法有很多,比如:
逆向思维的餐厅总是让顾客自己拿起盘子,自己排队,选择自己喜欢的面条或快餐。
一般来说,餐馆都会要求服务员招待前来就餐的顾客,这会增加运营成本。
逆向思维餐厅采用网站下单、微信、QQ等移动营销方式,让顾客在中午和晚上同时下单并配送。
传统餐厅每天被动地等待顾客上门,顾客就被竞争对手抢走了。
逆向思维餐厅的精准定位只针对年轻人。 这些人思想活跃,花钱也多。 只要是独一无二的,多花几块钱他们也不在乎。
而传统餐厅则接受所有订单,包括厨房阿姨们,她们排一上午的队,只是为了省几分钱。
逆向思维餐厅分享他们的绝密食谱,以链接更多资源并激励自己创新。 这也是这个网站常说的,毁掉你自己的地盘,拆掉你的舞台。
而传统餐厅则关起门来,坚持使用几十年前的老菜谱,委婉地称其为正宗。 殊不知,他们所谓的真实性只适合老一辈人,对于年轻人来说已经过时了。 老年顾客被逆向思维餐厅排除在精准顾客名单之外。 今天就这样。 接下来我将分享餐券和会员积分的绝密营销策略。
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