电子商务的兴起正在不断改变零售业的格局，给各行各业带来巨大的影响。 京东董事长兼首席执行官刘强东近日提出，第四次零售革命可能即将到来。 这场零售革命基于互联网电子商务，又超越了互联网。 它将把人类带入智能世界。 商业时代。 事实上，如今的零售业已经处于变革的前夜。 作为零售革命的见证者和参与者，伊利通过与京东的合作，已经走在了拥抱互联网的最前沿。

近日，全球排名前八的乳业企业伊利集团与京东签署新的战略合作协议。 双方将在产品创新、渠道共建、物流数据、品牌营销、社会责任等方面进一步深化合作，共谋发展，为消费者带来更丰富、更高品质的绿色乳制品，实现伊利的目标2017年至2020年京东平台累计销售额超过100亿。

▲战略签约仪式现场：（左六）伊利集团副总裁刘春海、（右六）京东商城消费品事业部总裁冯毅

伊利是当今中国乳业的重要龙头企业，“中国品牌”的典型代表，已成为中国乳业的一面旗帜。 在最新的2017年全球乳业排名中，伊利集团以营业收入约90亿美元再次排名第八。 前七名均是美洲、欧洲、大洋洲等西方乳业传统优势国家的乳制品企业。 此次，伊利集团不仅巩固了亚洲第一、全球前八的地位，还进一步缩小了与欧美七大乳业巨头的差距，为全面向全球乳业转型奠定了良好基础。互联网。

随着互联网与传统行业开始相互融合、相互渗透，伊利于2014年正式与京东合作，为产品销售带来新的机遇。 双方正式合作之前，伊利仅占京东商超牛奶品类销售额的13%左右，但现在其份额已增至21%。 与此同时，伊利在京东超市的年销售额增长率超过100%，京东超市已成为伊利全网最大的B2C销售平台。 目前，伊利拥有纯牛奶、乳饮料、冰淇淋、雪糕、奶粉、酸奶、奶酪等多个产品品类。 旗下拥有金典、安慕希、固力多、金铃冠、美一天、长青等热门品牌。 知名品牌在京东超市持续热销。

根据伊利与京东超市新战略协议，京东超市将帮助伊利2017年至2020年实现累计销售额超过100亿，年复合增长率达66%。 在产品定制方面，双方将携手打造京东专属高端产品，如金典、安慕希等。 目前，金陵冠（960g）等京东专属包装也已在京东独家销售； 此外，伊利每年都会精选核心产品新品亮相京东超市。 在渠道共建方面，伊利将探索与京东线下便利店的合作，适时拓展海外市场。 在物流数据方面，双方将共同建立协同仓库，打通供应链和产品库存，以应对更灵活的用户需求。 品牌营销方面，伊利将重点在食品和母婴两大品类进行资源置换，参与“东联计划”和“京腾计划”； 双方将每年打造超级品牌日，每季度打造大型联合营销活动，包括IP合作、跨品类联合营销等，全面为消费者带来个性化、高品质的购物体验。

会上，伊利表示，“与京东的合作是伊利互联网战略的重要组成部分。京东不仅加速了伊利的互联网转型，也为伊利在品牌营销、互联网产品研发、大数据合作等方面提供了重要支持。” ， ETC。” 策略和支持。 京东是全球领先的零售基础设施提供商，对品牌开放赋能。 京东代表了未来的趋势。 伊利希望借助这一趋势，与京东共同建设和发展更加美好的未来。”

回顾伊利在京东超市的销售历史，亮点颇多。

在新产品方面，伊利以京东大数据为基石，收集和分析用户反馈，在产品开发中发挥重要决策作用。 早在2016年底，伊利主打女性经期的饮品——“暖凑凑”就在京东超市悄然上市。 这是伊利借助京东大数据打造的奶粉新品类——女性经期奶。 与以往铺天盖地的广告营销策略不同，这是伊利在一个月内纯粹通过数字营销策略推出的产品。 在这个充满新鲜创意的互联网时代，这是新产品的首次推出。 随后，今年3月，伊利携手京东超市推出基于热门IP的伊利暖火《美女与野兽》全新珍藏版，在京东超市独家发售。 上市两个月后，销量环比增长170%。

在婴幼儿奶粉方面，京东超市与伊利的合作逐渐深入，推动国产奶粉崛起。 今年5月17日，伊利金领冠瑞虎系列婴幼儿奶粉在京东全球首发。 今年4月，伊利全新婴幼儿奶粉佩兰系列也选择京东超市线上首发。 此外，京东还于5月份独家承销伊利金冠（960克）系列产品，该产品成为伊利今年618大促中五大热门系列之一。 今年618期间，伊利婴幼儿奶粉销量同比增长近130%，流量增长近600%。

“对于伊利来说，京东绝对不仅仅是一个简单的销售渠道，更是一个能够帮助我们在互联网时代提升品牌美誉度的平台。” 伊利表示，“伊利深度参与了3月15日京东国货日和6月6日中国品牌盛典，3月15日伊利在京东的销售额是15日日均销售额的1.3倍。 6、伊利在京东的销售额同比增长近600%，同时，伊利成为今年京东“全民健康品牌计划”首批入选会员，这些活动极大提升了伊利的品牌影响力和销量。”

京东超市与伊利的合作顺应了“互联网+”时代企业转型的需要。 与京东超市的创新合作也将加速伊利的全球战略布局。