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视频直播是近年来兴起的一种依赖数字空间的交流形式。 直播是指基于网络或客户端技术构建的虚拟现实平台，由主播（主要是草根专家）提供表演、创作、展示，并支持主播与用户之间的互动奖励。 它是一个基于视频直播互动形式的技术平台。 在线直播是直播的最新发展形式，主要依靠成熟的移动通信技术来实现。 近年来，网络直播用户规模持续上升。 截至2019年6月，我国互联网直播用户规模为4.33亿，较2018年底增加3646万，占网民总数的50.7%。 各大行业都在积极参与“直播+”战略。 其中，旅游业受COVID-19疫情影响，加快了旅游直播的发展。 疫情期间，多家景区联合上线直播平台开展旅游直播，取得了良好的传播效果。

1.旅游直播：远程呈现

随着5G技术的到来，各行业与互联网的融合进入了新的阶段。 旅游业的“互联网浪潮”是近年来旅游业兴起的一种新的宣传形式。 旅游直播是指借助互联网直播技术，在网络上传播旅游景点的一种手段。 旅游直播是“直播+”与旅游产业相结合的一种具体形式。 通过旅游直播，可以给传统旅游行业带来新的呈现形式。 虽然旅游直播的概念很早就被提出，但旅游直播的发展却相对缓慢。

与其他“直播+”相比，大多数景区无法通过旅游直播为游客实现沉浸式体验。 究其原因，传统旅游形式注重体验真实风景，旅游直播无法保证现场感。 新型传感器和低延迟互联网传输技术的出现，使得沉浸式直播体验在技术上得到了保证。 在COVID-19疫情期间，旅游直播的优势得到了体现。 在线旅行创造的远程存在，成为特殊情况下人们出行的新选择。

临场感从传播技术角度来说是一种效果，从观众角度来说是一种感觉。 因此，一方面，我们将存在感定义为通信技术引发的在通信过程中意识到他人的沉浸效应； 另一方面，我们将存在感定义为受众通过传播媒体技术对他人的感知。 这种认知中的另一类又分为两类。 一指他人，即感觉自己与他人在同一领域共存； 另一个指的是情境，即即使他们处于不同的空间，但他们仍然感觉身体存在。 它的环境。 从存在感的定义来看，旅游直播在疫情期间获得了观众的支持。 在一定程度上，临场效应发挥了沟通的作用。 在观众观看旅游直播的同时，全国各地的观众共存于直播场。 同时，直播技术的成熟也保证了所有观众在观看直播时有一种沉浸感。 因此，从传播效果来看，微观层面的受众对此前发展缓慢的旅游直播有了新的认识，整个社会宏观层面的旅游行业探索出了未来新的发展方向。

疫情期间，大量景区借助5G技术开展旅游直播。 全国各地的游客可以在家中通过手机免费观看著名景点。 武汉大学樱花节、河南红旗渠、四川红军攻克泸定桥纪念馆、上海自然博物馆、海南省博物馆、故宫等景点都通过旅游直播开展旅游推介。 游客足不出户即可在线畅游祖国大好河山。 直播进行的同时，全国网友还可以与景区专家实时互动，保证了在线旅游的沉浸感。 一方面，全国人民在网上对相关景区进行观看和评论，这是临场效应上与同领域共存的体现； 另一方面，通过低时延5G网络传输的景区场景，在直播过程中由专家讲解，保证了与观众的互动效果，观众即使身临其境，仍能沉浸在场景中。不同的空间。

2、旅游直播媒体融合的特点

旅游直播作为网络直播的一种具体形式，是多种网络技术、多种行业融合的产物，是媒体融合的一部分。 旅游直播是在传统网络直播形式的基础上，因其直播对象的特殊性而具有独特的特点。

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（一）直播对象主要为文化展览馆

虽然疫情期间旅游直播非常火爆，但并不是所有景点都开通了线上直播频道进行线上直播。 从最早推出直播的淘宝直播平台来看，其参与的景点主要是博物馆。 其中，中国国家博物馆等多家知名博物馆推出线上直播，并首次线上开放。 除了博物馆类型的景点外，还有户外景观的直播，比如河南的红旗渠。 疫情期间，武汉大学的樱花直播最受关注。 武大樱花大道的直播，一分钟就能吸引超过30万人的关注。 网络直播平台有很多，直播时获得的关注度和传播效果也各不相同。

可见，疫情期间旅游直播的对象受到直播技术特点的限制。 易于展示和讲解的文化展厅是直播的主体，户外自然景观物体参与旅游直播的相对较少。 此外，由于武汉大学的樱花作为武汉的象征，在户外风景直播中的关注度也很高。 从直播对象来看，旅游直播在传播主体层面还存在一定的局限性。

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（二）直播形式的选择

在线直播多以人为主体进行，旅游直播更注重沉浸式的游戏体验。 人作为直播的主体，是营造沉浸式体验的关键因素。 疫情期间，旅游直播多以两种形式进行。 一是结合景点的线下直播，由专业主播（多为专家或知名导游）讲解景点； 另一种是直播开展科普讲座，通过专家教授根据景区文化特色进行讲座，带全国观众上云旅游。

这两种直播形式在此次疫情期间的旅游直播中具有良好的传播效果。 结合景区线下直播，专业主播讲解可以带来更加立体的体验； 开展科普讲座可以加深观众对景区文化的了解，特别是博物馆型景区，传统旅游形式存在枯燥、难懂的问题。 旅游直播开展专业科普讲座，更有利于游客了解。 从传播效果来看，结合景区线下直播，专业主播讲解带来更强的存在感和更好的传播效果。

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（三）直播体验打破时空界限

在线直播有其独特的特点，可以最大限度地调整空间和时间，创造最佳的观看体验。 疫情期间，旅游直播打破了时空界限。 以最具代表性的淘宝直播平台为例。 其组织的线上春游直播，安排了来自全国八家知名博物馆的直播时间。 十二个小时的直播可以看八个博物馆，了解五千年文明。 这些博物馆都通过在线直播的方式展示了自己最有价值的藏品，可以说给全国观众带来了前所未有的博物馆旅游体验。

从传播效果来看，这种打破时空界限的旅行体验在线下旅行中是无法实现的。 旅游直播作为媒体融合的产物，拥有不同于传统游览旅游景点方式的全新体验，营造出打破时空界限的传播环境。

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（四）直播推动景区数字化建设

我国博物馆景点的数字化建设已经进行了一段时间，各大博物馆都拥有自己的线上数字展厅。 但由于线上展厅推广力度不够，疫情前大部分博物馆的线上展厅都无人问津。 此次疫情期间，利用旅游直播推广以博物馆为主要景点的线上博物馆，积累了大量粉丝。 其中，淘宝等平台上的博物馆累计粉丝超过1000万，为文化展览景点数字化提供了新途径。

景点数字化建设是传统博物馆融入互联网的新发展。 使用更通用的互联网技术可以促进博物馆向公众的传播，让公众更便宜地了解和参观博物馆。 虽然旅游直播并没有直接推动旅游景区数字化建设，但疫情期间的旅游直播在一定程度上间接推动了旅游景区数字化建设进程。

三、旅游直播对未来旅游业的影响

“直播+”带来更丰富的内容和体验，技术的发展进一步打破界限，让不可能成为可能。 疫情期间旅游景区旅游直播的发展，产生了属于该行业的传播特性，也影响了多个主体的传播效果。 旅游景区传统的传播模式、游客的游玩方式、旅游景区的宣传方式等都受到旅游直播的影响，在形式上发生了新的变化。

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（一）旅游景区传统传播模式将发生变化

疫情期间“异地存在”旅游模式的成功，打破了旅游景点依赖实地考察的传统模式。 游客游览景区将有新的选择。 疫情期间的旅游直播也让旅游景区看到了未来在线旅游的巨大市场。 疫情结束后，更多景点将加大线上促销力度，特别是旅游直播这种新的传播方式。 其打造的沉浸式现场体验将成为众多景点“线上建设”的标杆。 通过媒体融合的旅游直播，推动文旅融合发展。

对于景区自身的品牌传播来说，结合媒体融合的新形势，利用时下最流行的短视频、直播等视听产品打造属于自己的高辨识度IP，也是各大景区未来发展的一个方向。旅游景点。 中国有很多热门景点都是依靠音像制品传播的。 未来，景区依靠旅游直播等形式发展或将成为常态。

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（二）在线旅游将成为更多游客的选择

疫情期间旅游直播的火爆，为游客出行开辟了新方式。 “远程临场”同样可以获得身临其境的临场体验，但也改变了游客线下游玩的传统观念。 旅游直播给游客带来了超越时空的旅游体验，这是去线下景点旅游无法体验到的。 受限于游客的时间灵活性、交通等因素，未来同等条件下，在线旅游或将成为更多游客的选择。

通过媒体融合渠道进行视听传播，有助于游客获得最佳体验，也将推动视听传播的深入发展。 作为视听传播的受众，游客对这种在线旅游的态度也将直接影响景区传播方式的转变。 更多景区或将建立“异地存在”旅游模式。

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（三）网络音像产品助力更多景区宣传

无论是“直播+”还是“短视频+”，都是媒体融合业态下行业融合的新解决方案。 视听传播产品以其沉浸式的体验、高效的沟通，是景区未来的传播。 最好的选择。 疫情期间旅游直播的成功，也将带动疫情后在线视听产品与旅游的更深层次融合。 以旅游直播为代表的宣传推广模式也将成为未来旅游业进步的重要驱动力。 可以预见，旅游直播将成为未来景区推广宣传的新模式。 在互联网背景下，更多用户会选择通过旅游直播在前往景点之前进行沉浸式体验。 在线视听产品的沉浸式体验和景区场景的再现将成为景区推广传播的重要因素。 更多媒体融合下的视听产品也将迎合旅游业的发展需要。 两者相互促进、相互融合。

4。结论

新冠肺炎疫情期间，“直播+”与旅游直播的融合，为旅游行业注入了新元素，为全国人民打造了“远程存在”的旅游新模式。 一些景区通过旅游直播传播的风景文化，不仅丰富了公众的精神文化生活，也保证了景区的高效宣传，为旅游业发展做出了巨大贡献。 旅游直播所营造的沉浸式临场感得益于媒体融合下在线直播行业的发展，也为全国人民提供了一种可行的旅游新模式。 旅游直播的传播特点独特，其影响也将有利于旅游业的发展。

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