几乎所有的小型餐饮企业都面临着这样的困境：不做就不愿意放弃，做了又似乎没有多少订单量。 外卖平台的首页总是出现麦当劳、肯德基、西贝等大品牌。

事实上，排名靠前的商家并不一定是外卖平台上的优质商家。 部分商家还可以通过竞价排名进入外卖首页的“推荐商家”名单。

如果我们想增加外卖订单和营业额，我们需要利用各种工具和活动让消费者了解并购买我们的产品。

那么如何让竞价推广的效果最大化呢？ 要解决这个问题，首先要做的是基于平台的业务建设。 只有了解平台规则，才能事半功倍。

目前商户端有5种店铺推广工具，包括点金推广、蓝客宝、搜索推广、钻石展位、白金展位。 他们主要通过竞价促销的方式进行运作，具体如下：

老板们通过提前设定促销工具每次成功促销的价格（称为“促销竞价”）和当天的最高促销预算（称为“每日预算”）来参与整个商圈的促销竞争。 ） 中间。 如果业主的出价足够高，店铺的竞争力足够，那么获得曝光的机会就会很大。

【黄金促销】

促销地点：

这种促销方式可以快速提升商家在外卖浏览列表中的排名位置。 当顾客浏览并刷新店铺页面列表时，系统会对参与竞价的商家和店铺按照品质进行排序。 前五名的排名将位于商户列表中的第3/5/6/7/10位。 左下角会有广告词。

优势：

平台将优先考虑参与促销竞价的店铺，快速提升店铺的基础排名，将店铺排名提升至前排固定促销位置。 优先向浏览企业列表的客户展示。

指示：

老板们在后台设置了点金促销的“每日预算”和“促销出价”后，就可以打开该工具并使用了。

计费方式：

当顾客点击进入带有“广告”角标的商店时就开始计费。 一旦客户点击，他将被计费一次。 没有“广告”标签的点击不收费。

如果同一设备在一段时间内多次点击同一商店，则仅计费一次，每天最多3次。

如果当天顾客点击量很大，产生的扣款已经达到了老板设定的“每日预算”，促销活动就会立即停止，直到第二天才会开始。

【蓝科宝】

促销地点：

设置烂客宝后的促销页面会出现在美团外卖APP首页和美团团购APP外卖频道首页。 美团用户每次打开APP，都会弹出1到3个红包弹窗。 供商家宣传、展示的场所。

优势：

与传统推广模式相比，蓝客宝流量更大、精准度更高。 最重要的是，它可以先接触到外卖用户，并在客户登录时直接将折扣发送给客户。由于用户每天第一次打开美团外卖，肯定会出现一个带有红包的页面。 美团官方会根据用户近期的点餐偏好来分配用户并展示促销活动，减少手动选择受众用户的繁琐过程。

如何使用：

老板们在后台设置了蓝客宝的“每日预算”和“促销出价”后，就可以打开该工具并使用了。

计费方式：

当商店的优惠券展示在用户面前并且优惠券进入用户的钱包时，就会发生计费。 扣除金额为后台设置的基本出价金额加上定位设置添加的加价金额之和。

搜索推广

促销地点：

在美团APP、美团外卖APP全站搜索结果页面中，商户列表中第3、8、13位为促销位。 成功获得促销名额后，店铺左下角会自动出现“广告”字样。

优势：

搜索推广是一种将店铺、主打菜品与顾客搜索偏好精准匹配的营销推广工具。 可以更快、更直接地将推广店铺展示在搜索结果页面上。

指示：

老板们在后台设置好搜索推广的“每日预算”和“推广出价”后，打开工具，系统会匹配该商圈近7天的搜索词以及客户搜索的关键词，进行搜索推广。店铺。 自动生成包含200个老板常用词的促销词包。

促销词包每天更新一次。 当顾客使用APP搜索关键词时，系统会将老板的促销词与顾客的搜索词精准匹配。 符合条件的店铺将出现在搜索结果中的第3位和第8位。 或 13 位。

计费方式：

计费方式与点金促销基本相同。

在搜索推广下，还有一个专门针对品牌连锁商家的品牌搜索推广工具，叫做品牌专区。 品牌连锁商家可以购买品牌专区，让顾客在搜索自己的品牌时看到更加个性化的展示空间。

钻石展位

介绍：

钻石展位是以图片展示为主的广告空间，注重营造品牌感，为活动造势。

促销地点：

在美团外卖APP和美团APP外卖频道上，首页顶部的第二、三帧为促销位。

顾客点击后，会直接跳转到商店页面。

指示：

老板们在后台设置了钻石展位的“每日预算”和“促销出价”后，就开始根据模板在线制作横幅海报，也可以上传现有的海报。 海报上传成功后，美团将对海报进行审核，并在1-2个工作日内以短信方式通知老板审核结果。 审核通过后才能使用。

计费方式：

钻石展位按照曝光次数计费。 一旦曝光，将被扣款一次。 如果当天的扣除额达到了老板设定的“每日预算”，促销活动就会立即停止，直到第二天才会开始。

白金展位

介绍：

白金展位是一个非常大的广告位，以图片+单品曝光的形式展示在首页中间。 目前主要为品牌商户和部分优质商户使用。

促销地点：

美团外卖APP及美团外卖频道首页中间位置。

指示：

首先，确认您是否有资格获得白金展位。 如果可以的话，老板们先在后台设置白金展位的“每日预算”和“促销出价”，然后完成横幅海报上的文案并上传底部图片，用文字和图片来吸引顾客点击。 横幅海报审核成功后，即可启用参与促销的功能。

计费方式：

根据实际曝光情况计费。 如果曝光产生的抵扣额达到每日预算，促销活动将停止并于次日开始。

以上基本涵盖了美团平台目前所有的促销商品。 相信看完本文，商家对于使用什么工具进行促销会有更清晰的认识。