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背景

情感营销已经成为品牌的常用手法，而如何从用户的角度通过品牌故事传达大众的心声，才是情感营销的正确打开方式。 微众银行携手文化生活平台“视觉编年史”，以打造真实情感暖心故事为主线，通过与生活相关的问题激发公众情感，用真实故事支撑的情感洞察，传递品牌理念采取分步沟通策略。

活动期间，推出了主题为#2021你收到了什么善意#的美丽故事征集活动，邀请更多用户一起解锁生活之美。 同时推出根据现实生活故事改编的情感短片《小事中解锁美》。 它利用群像故事的现实性来唤起粉丝的情感，戳中粉丝生活的压力和痛点，同时介绍品牌，加深目标群体的品牌认同感。

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战略

多维度输出热搜话题，构建情感纽带

为了更好地与用户建立情感联系，我们推出了主题为#2021你收到了什么善意#的美丽故事合集，邀请更多用户一起解锁生活中的美好。 #解锁美颜，蓄力向上#话题持续在微博热度，并带动KOL参与的UGC内容共创。

整个场景强化话题热度

从UGC内容中挑选出具有代表性的用户故事，拍摄成短片《在微妙的事物中解锁美丽》。 故事化、情感化的内容取材于现实生活，进一步将微众银行与“美好生活”绑定在一起。 让用户故事转化为品牌价值资产。

多平台整合传播，不断强化品牌温暖形象

微博、微信、新闻信息媒体等联合传播，用情感化、有温度的营销方式与消费者建立联系，实现品牌价值的多维度透明传递和品牌形象的立体构建。

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创造力

源于现实生活，是本次营销最有特色的呈现。 在创作过程中，我们关注用户的现实生活，以微妙而美丽的故事为核心，激发公众的共情。 用群体肖像的叙事手法来解读不同群体的奋斗故事。 这些贴近生活的人物故事也让品牌通过故事中人物真实情感的细节打动消费者的心，与用户产生强烈的共鸣。

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实施

此次品牌合作创作的短片《在微妙的事物中解锁美丽》。 在内容呈现上，基于真实案例，内容贴近现实，形成连接品牌与消费者的情感纽带； 在情感沟通上，高度内敛的表达真正将视角聚焦于生活个体，以小见大，展现品牌美好生活的主张； 在营销传播方面，万物科爱科技的全媒体矩阵账号为品牌提供了充足的表达空间，帮助品牌触达不同的用户圈层。 优质的内容挖掘与完整的营销矩阵相结合，使品牌更加生动，更加贴近消费者，快速实现美誉度和曝光度的双增长。

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影响

网络总曝光量达1.3亿，视频播放量600万，全网读者征集2000个故事，参与率极高。 #解锁美丽积蓄力量#话题总阅读量8897W+，合作媒体账号矩阵话题贡献达42%，微博征集成为热门话题。

业务联系人：李盈盈 手机：135 8168 2043（微信号同）

官方微博：weibo.com/

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