‍、UR两大“国货”领衔2018年一季度

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快时尚是指能够在很短的时间内推出时装周上展出的流行服装的商业模式。消费者可以在短时间内以低廉的价格购买到流行服饰。

快时尚之所以受到消费者青睐，是因为快时尚运营模式可以提供丰富、多元化的产品，提高了消费者的时尚选择性；另一方面，它比其他时尚品牌便宜。性价比高，品牌溢价低。快时尚具有款式多、单品数量少、紧跟潮流的特点。 ‍

、UR两大“国货”领跑

2018年第一季度，H&M、ZARA、优衣库、无印良品、NEW LOOK、UR、C&A、21、GAP等十大快时尚品牌在内地仅新开25家门店（不含升级和重新开业）。店），新店数量较2017年和2016年大幅下降，降幅分别约为40%和38%。

与2017年第一季度相比，2018年第一季度新店数量减少主要是由于中国本土快时尚品牌UR和NEW LOOK、无印良品的扩张和收缩，而其他品牌则相对稳定。

继续抢占华东地区及一线城市市场

■看地区分布

华东地区仍是快时尚扩张的重点区域。一季度新增9家门店，包括UR、NEW LOOK、ZARA门店，主要分布在浙江、江苏等地；其次是华北地区5家门店，分布在北京、天津、邯郸；华南区和华中区新店数量相同，均为4家。华南新店均位于广东省，华中新店为湖南、河南的UR、H&M店；西南地区新开3家门店，分别位于成都、重庆、遂宁。优衣库、NEW LOOK、专卖店；西北、东北地区一季度无快时尚门店。这可能是由于期内两区入市的商业项目较少（一季度两区共有5个项目开盘）。

■看省市分布

广东、浙江各省新增门店4家；其次是河南、湖南、江苏、山东、四川各新增2家门店；安徽、河北、山西各新开1家门店，UR、H&M分别入驻合肥、邯郸、临汾。

2018年第一季度，一线城市新增快时尚门店6家（深圳3家、北京2家、广州1家），主要得益于深圳深业上城和广州雄峰城购物中心的入驻，从而吸引了无印良品的好产品进驻。

2018年上半年，中国快时尚品牌将有哪些亮点？

2018年上半年，快时尚品牌采取创新举措，推出更多新鲜方式，引起市场巨大关注。

未来，快时尚品牌在中国的发展策略是什么？

■增加网上业务

目前，优衣库、ZARA、GAP、C&A、MANGO等品牌已在天猫、京东开设店铺。 ZARA曾表示，集团业绩增长主要得益于集团线上扩张门店的策略。以优衣库为例，其母公司未来的目标是将电商占比从目前的5%水平提升到30%，并通过全渠道的方式改善消费者体验，提供在线下单和便捷提货线下门店24小时内上架。商品O2O服务。

■采取多品牌战略

未来，更多的国际品牌将积极尝试在中国实施多品牌战略，以满足中国消费者日益差异化、细分化的购买需求。例如Zara's Home和Oysho女士内衣品牌、正式推出首个运动系列、优衣库的姐妹品牌GU等。

■加快产品转型升级

在市场业绩下滑、巨大库存压力和关店危机的今天，各大快时尚品牌将在价格体系、产品定位等方面做出更多调整，以面对国内市场不同消费群体，实现产品业务多元化。发展。

例如：优衣库正在向高品质服装品牌转型，摆脱只注重时尚潮流的快时尚品牌形象，致力于专注于高品质服装的设计和生产，注重产品使用的“可持续性”，并试图与H&M、ZARA等快时尚品牌竞争。时尚品牌划清界限； H&M注重渠道整合，尝试线上线下一体化解决方案，包括线上下单、店内提货、网店退货、扫码购买等O2O服务。

■集合店形式的扩展

国际各大快时尚品牌不断多元化产品业态，从原来的服装配饰业务，拓展到家居、餐饮、彩妆、图书等新产品线。跨境营销将是未来业务整合的重要方向。

国内快时尚品牌也在以集合店的形式拓展新店，包括MJ、创意家居、潮流配饰、精品包饰等。其中，创意家居产品占据了门店非常重要的一部分，尤其是以深圳龙华店为例，家居产品占整个店面的三分之一。从刀叉、杯子、碟筷、茶具、花瓶、灯具到大桌、椅子、沙发、茶几等。