扩大话题传播

要知道，粉丝们不会满足于仅仅出现在影视剧中，而是会把话题延伸到剧外。 这种敲CP的方式无疑给很多品牌带来了商机，无数商家开始寻找当下最火的CP，进行各种营销。

就像今年的双十一一样，京东邀请了李现和杨紫作为品牌代言人。 在两位代言人之前，《亲爱的热爱的》就已经成为热播剧。 李现、杨紫剧中的CP感延续到了京东的品牌代言上，品牌收获了一波剧迷的支持，也让话题升温。

近日，知名服装品牌HM正式宣布赵丽颖、冯绍峰将担任该品牌2020新年代言人。 作为两人婚后的首次正式见面，为品牌带来了不少热议。 更不用说去年凭借《镇魂》走红的朱一龙和白宇了。 剧集结束后，两人获得了“无数”的双重代言。 这样的认可还有无数。 那么品牌为何如此钟爱CP双代言呢？

1、能够聚集更多的粉丝受众，实现更广泛的传播。 都是代言，为什么双重代言能聚集更多粉丝呢？ 这是因为，无论是夫妻团代言还是兄弟情代言，粉丝其实分两类，一类是唯一粉，一类是CP粉。 就像这一次，H&M正式宣布赵丽颖和冯绍峰为代言人。 唯一的粉丝把两个派对变成了一棵圣诞树。

也就是说，利用CP代言人，品牌可以通过CP话题聚合双明星或多明星的粉丝。 在收割CP粉的同时，也能收割自己独特的粉丝，可以打通整个粉丝群内部的交流。 传播链接，实现更广泛的传播。

2、能够创造较强的话题影响力。 与单人代言创造的话题相比，CP代言能为品牌行动带来更多话题性。 并且能够巧妙地将品牌话题嵌入到明星粉丝的日常话题中，对于品牌来说是一种更具穿透力的传播行为。 同时，结合影视剧、饭圈的推广节奏，品牌可以抓住更多的营销红利。 因此，与其他营销相比，CP营销是一种相对简单、省事的营销方式。

CP营销可以为品牌带来更多的粉丝，同时也可以创造更多的传播话题，从而打开品牌的声音，帮助品牌全方位传播。

2020年CP营销

如何才能实现爆款产品出圈？

所以CP营销有这么多的优势。 新的一年品牌该如何开展CP营销，实现爆款？

1、品牌要“闯入”CP粉丝。 如上所述，粉丝们会在“CP”粉圈里自主传播话题。 这个时候，品牌也必须拿出诚意，“渗透”到粉丝中。 CP粉喜欢聚集在由自己人组成的圈子里，共同打造属于自己的产品和消费体验。 因此，品牌可以从他们的角度出发，反向定制专属于他们的原创活动内容，比如双重代言材料和照片。 等等，让CP粉心甘情愿地成为品牌的粉丝。

2、不要为了流量而盲目捆绑CP营销。 其实我们都明白，选择双代言的原因无非是为了创造更多的销量，获得更多的粉丝和话题量，但品牌也必须明白，不应该将品牌与CP营销强关联起来，这样就既不能达到CP粉的情感共鸣，也极有可能对品牌形象产生影响，被消费者称“丑得不敢吃”。 所以，真正的CP营销必须植根于产品本身，这样才能实现双赢！

CP营销之势愈演愈烈，其给品牌带来的优势是其他营销方式无法比拟的。 因此，黑马君认为，2020年将会出现大量的CP营销手法，但想要在众多重要的CP营销中脱颖而出，还是要看品牌本身。

主编：黑马君，资深品牌人，毕业于浙江传媒大学。 曾就职于国内知名4A公司，专注于广告营销领域。 在这里，创造品牌影响力！