随着城市差异和特征越来越明显，人们的生活态度开始细分。 个性化的生活态度让大多数年轻人开始接受与熟悉的生活区域的分离，完成居住城市的切换。

与上一代渴望“稳定”相比，追求个性的80、90后年轻人普遍追求“自己的生活”。 过上美好而以自我为中心的生活是他们生活的重心。

他们有自己的一套生活规则：生活不是为了生存。 房子可以租，但生活却不能。 他们的生活可以是精致的、时尚的、独立的、有创意的，但绝对不是一成不变的、无聊的。

家承载生活的角色也从随意演变为精致。 据618数据分析，90后人群占美家消费的50%以上。 他们是生活方式的早期采用者。 难怪一些网友关于装修出租屋或装修小户型的帖子总是颇受欢迎。

针对年轻人对生活的追求和坚持，天猫推出天猫家装生活节。 金九银十的装修季，家装对家居的影响被重新定义。 这一系列营销也贴近其本质，运用创意手法的同时，为有需要的人提供一站式解决方案。

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创意视频开启你的想象力

定义创意家居装饰新需求

我的家变得更好了，但我不知道从哪里开始，也不知道如何选择适合我的东西。 当我们遇到漂亮、设计精良的家居装饰产品时，我们的第一感觉是什么？ 视频《美丽公寓》用幽默、富有想象力的表达方式诠释了主人公的内心世界：

夫妻俩立刻对这个设计精美的家居装饰赞不绝口，甚至想“拥有它”。

奇怪的是，邻居一看这个特殊的立柜，立即产生了好奇，想要“入手研究一下”！

小狗马克甚至直接搬进了猫屋，甚至忘记了主人的“原则”。

不得不说，天猫了解不同人甚至动物的心理活动。 从客人到陌生邻居再到狗马克，这些举动进一步凸显了“羡慕”二字。

天猫家装生活节也从这个“羡慕”中发现了人们对创意家装的需求，并直接发问：为什么羡慕别人的家？ 感觉很幽默，但也有几分道理。 视频用创意定义需求，最后曝光天猫家装生活节，不仅能帮您解决需求，还能进一步升级您的生活。

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四种年轻的生活

创意家居装修重编

对美的羡慕和向往是人们的整体需求，但年轻人很多，仅通过视频挖掘需求还不够。 因此，天猫家装节也有其对目标群体的精准洞察。

四张动态海报对目标群体进行了更细致的划分：

生活精致的人，都是精致的。 即使他们不是艺术家，他们也想拥有一个艺术的家。

有自律、有规矩的人，善于把事情组织起来，处女座看到就不会感到困惑。

养猫的孩子有世界上最伟大的师父，他们永远把动物和明星放在第一位。

粗心的人希望自己的粗心不再影响自己的生活。

海报中的人物形象很容易引起年轻人的共鸣，让他们有很强的参与感。 同时，海报以实体家居装修与肖像相结合的方式曝光具体产品，通过主角换墙、使用特制柜子、猫屋隔壁的猫星玩耍、按下按钮等方式有针对性地呈现场景。电子锁。 有创意家装就是美，用创意家装重新编译不同人群的生活习惯，打造年轻生活的四个美好场景。

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实施具体场景

让实体家装渗透到民生

视频开启想象，细化需求； 海报的群体定位针对人群需求，吸引年轻人对家居装修提高生活品质的向往。 然而，天猫家装生活节并不止于此。 营销不仅要有策略，还要有深度、有温度，从实际场景中扩大影响力。

车站人很多，等车的时间漫长而无聊。 站到双腿酸痛、等不及公交车是常有的事。 近日，车站出现了一个神秘的小盒子，解决了人们日常遇到的这个问题。

尤其是在老城区的学校和车站（座位很少的地方），放置这种非常有趣的凳子后，只要人们轻轻一拉，它就可以被很多人骑在上面，给等待的人们带来不同的东西。公交车。 温暖。

小风琴凳在这个特定的场景中展现了它的作用，也可以给别人带来一个信息——有设计感的创意家居装饰不仅看起来很漂亮，还可以改善人们熟悉的生活。 场景仍然是一个有温度的物体。

这种将实物产品落地的模式，让公众在接触后感受到亲切感。 尤其是当它在公共空间中发挥作用时，也能给人们带来创意家居的切实改变。

天猫家居生活节不仅线上设计精准营销方案，捕捉年轻人个性化需求，线下也以贴近民生的方式展示产品。 活动只是一个环节，目的是让创意家居与潜在客户直接互动。 营销活动从年轻人扩展到大型社会群体，辐射区域也更加广阔，自然获得了众多用户的优质口碑。

因此，心智营销无需吹嘘活动本身的优秀。 懂得如何将产品转化为活动代言人，将其作用直接发挥到人心，是这波营销成功的关键。 简洁的总结也有助于深化未来的规划方向：

1-细化人们的新需求

如今，社会节奏越来越快，年轻人的需求不断迭代。 通过提炼大数据，我们可以定位需求，提高科学性。 随着人们对“潮流”的吸收越来越广，富有想象力的视频吸引眼球，符合潮流原则，让人想了解更多。

2-针对特定人群

面对不同的画像，通过精准策划生成创意内容，引起消费者的共鸣。 利用动态人物海报和创意家居装饰对人群进行分类，从而产生大量自发交流，增加活动量。

3-设计具体场景并进行广泛渗透

行走的重心在“心”，也应该有温暖。 产品推出，让人们亲身尝试，提高人与物的交互。 这种接触会让不同年龄段的人对产品有自己的体验，家装生活节也会慢慢渗透到人们的生活中。

天猫家居生活节已连续举办8年。 回顾这8年，在变革中稳步前行的天猫，始终紧贴每一年的流行趋势，满足每一位用户的需求，未来也能服务每一位用户。 人生全新升级，迈向品质生活未来。