文/记者 刘新伟

由于新冠肺炎疫情的蔓延，不少行业都受到了严重冲击，严重依赖线下消费的传统KTV行业也不例外。受疫情影响，用户线下娱乐需求得不到满足，纷纷集中到线上娱乐。网络K歌、游戏、短视频均出现爆发式增长，直接带动以音乐、视频、游戏为代表的网络娱乐消费市场逆势上涨。线上K歌与线下KTV呈现出截然不同的“冰与火两重天”。

传统KTV被打入冷宫

事实上，在疫情之前，线下KTV就已经开始没落了。前瞻研究院数据显示，2015年至2016年，传统KTV迎来倒闭潮，门店数量出现断崖式下滑。2016年后，虽然市场有所回暖，但数量仍不足5万。

有专家表示，线下KTV行业发展日趋下滑，创新乏力，运营成本高。再加上网络K歌平台的兴起和迷你KTV等新场景的出现，不少传统KTV企业在夹缝中艰难求生。“疫情只是压垮传统KTV行业的最后一根稻草。”

目前，我们已经进入全民娱乐消费时代。移动互联网泛娱乐用户规模逼近11亿，短视频、长视频、直播、游戏、音乐等在线娱乐消费呈现爆发式增长。在线K歌，一种适用人群广泛，不受空间和地域限制的在线娱乐方式，可能是未来音乐乃至娱乐行业的发展趋势。

根据易观千帆的相关报告，活跃的移动K歌数量持续稳步上升，市场持续向外扩张，行业竞争日趋激烈。而疫情给了在线音乐一个发展的契机。井喷式的网络消费进一步深入人心，潜移默化地改变着人们既有的娱乐消费方式。

同时，与传统KTV相比，在线K歌软件还以海量的曲库满足了消费者对K歌服务的需求。在线下KTV中，经常会遇到想唱的歌曲找不到伴奏的情况。得益于互联网海量的曲库，在线卡拉OK软件可以提供风格更多、时间跨度更长的曲库。以全民K歌为例，除了全民K歌全年龄段、多语种、全流派的曲库，全民K歌还通过智能技术覆盖更多歌曲，让用户无论喜欢热歌ktv线上宣传方式，都能享受到来自平台的音乐或小众音乐。很容易找到。

疫情在给音乐产业带来严峻挑战的同时，也带来了新的机遇。在线K歌服务的出现，提供了不受时空限制的KTV服务，满足了碎片化时代人们的歌唱需求。随着市场格局越来越多，碎片化娱乐越来越流行，用户的移动消费场景与传统KTV进入了争夺用户、流量和时间的环节。

“突如其来的疫情严重阻碍了线下音乐活动，必将促使音乐产业进一步向线上转型，数字音乐平台之间的竞争将更加激烈。因此，中国音乐市场将更加依赖数字音乐线下未来线上模式的创新与发展。上海政法大学教授丁茂中说。

在线卡拉 OK 实现快速扩张

疫情防控期间，网络娱乐行业蓬勃发展，现阶段网络K歌行业规模也实现了快速扩张，用户规模大幅增长。根据艾媒咨询发布的《2021年中国网络K歌行业发展专题研究报告》（以下简称《报告》）指出，相比音视频类项目，网络K歌具有更强的沉浸式体验和多样化的游戏玩法。也迎合了不同用户群体的个性化需求，成为网络泛娱乐领域的主力项目之一。《报告》预测，2022年，中国网络卡拉OK市场规模将达到175.8亿元，用户规模将达到5.7亿，渗透率约为49.7%。这意味着每两个网民中就有一个有使用过在线卡拉OK的经历。

据调查，中国网络卡拉OK的女性和男性用户比例分别为56.2%和43.8%。从年龄分布来看，Z世代和年轻人是网络K歌的主力军。随着在线K歌逐渐成为人们的日常娱乐，其用户群体将渗透到各个年龄段。

同时，58.9%的受访网络娱乐用户使用在线K歌APP唱歌，53.7%每天使用1-3小时。随着在线K歌平台不断拓展新功能和新玩法，用户在APP中的体验会越来越丰富，有利于增加用户的使用时长。

此外，用户在选择K歌平台时，对录音及相关功能的要求较高，多样化的互动玩法也非常吸引用户。功能的丰富性将成为增加用户留存、提高用户对平台粘性的关键。

“针对用户规模的稳步增长和功能玩法的持续迭代更新，用户多元化体验和个性化表达的需求得到有效满足，参与度的提升也有望带动用户消费欲望，利好持续在线卡拉 OK 市场的增长。增长，”报告称。

“唱歌+社交”成主流

目前，中国在线K歌行业大致分为两种模式：垂直K歌应用和音乐娱乐社交应用。随着趣味社交成为新趋势，“唱歌+社交”的平台受到更多用户的欢迎。从行业角度来看，全民K歌的布局更符合当前网络K歌行业发展的主流趋势。

《报告》显示，2021年全民K歌月均活跃量约1.3亿，处于行业领先地位，其次是唱吧约2000万。其中，75.1%的用户使用全民K歌平台在线K歌，唱吧和酷狗的比例分别为47.8%和40.9%。

《报告》指出，凭借丰富的功能玩法、领先的K歌技术等优势，以及与腾讯生态的紧密结合，其用户规模一直保持行业稳定领先地位。从平台功能和玩法来看，全民K歌在丰富性、社交性和科技性方面处于领先地位。依托AI技术ktv线上宣传方式，开发出智能改音、AI风格、多维度打分等功能，为用户提供更细致、更优秀的演唱体验。

“背靠腾讯音乐娱乐集团，全民K歌在技术服务和内容丰富性方面都有强大的支持，整体服务质量保持在较高水平。” 《报告》称。

相较于传统的K歌模式，“唱歌+社交”模式更能满足用户唱歌后的分享需求，达到情感满足的效果。针对熟人交往和陌生人交往的不同模式，在线K歌平台推出了K歌房、实时对唱、互动游戏等不同功能。在用户和市场需求的推动下，围绕卡拉OK的多种玩法正在使行业释放出更大的发展潜力。

腾讯音乐娱乐集团旗下优尼音乐研究院指出，随着音频​​娱乐产业​​的延伸，音乐不再只是个人体验和消费的载体。

在线K歌推动线上线下场景融合

在物联网及相关技术的推动下，智能终端向不同场景延伸，带动了线上K歌与线下场景的连接。例如，全民K歌与蔚来汽车合作升级车载K歌系统，与华为音响合作首创K歌入耳功能等。在线K歌行业正在推动线上线下场景融合，突破突破单一运营模式的局限，实现在线K歌应用的转型升级。

《报告》认为：“随着物联网在智能家居、车联网等不同场景的深入，在线K歌或将跳出智能手机的圈子，通过不同的智能终端延伸至更多线下场景。”在场景拓展的引领下，在线K歌的玩法有望进一步丰富。”

在线K歌平台蓬勃发展的同时，行业也存在一些问题。卡拉OK等娱乐活动需要身临其境的体验，而在线平台在这方面还很欠缺。易观资深分析师董敏娜认为，在线K歌的体验不如影视，参与感不如游戏。不过，这种不受时空限制的娱乐场景还会继续发展下去，因为对于一些年轻的用户群体来说，唱歌是一种不可或缺的社交行为，是一种“刚需”。

如何弥补在线K歌沉浸式体验的短板？董敏娜认为，要加快技术应用和融合速度，克服技术短板，拓展在线K歌平台的使用场景。

有专家建议，智能硬件可以与原创在线虚拟化产品相结合，同时通过多方合作扩大曲库版权，为用户提供内容、硬件、音乐等方面的多元化体验。软件服务。例如，把握线下KTV即时互动的特点，开发更多实时社交功能；还可以利用线上平台的技术优势，优化录歌玩法，满足不同群体的喜好和需求，为用户带来更多新奇体验。

“特殊时期，线上直播等形式为音乐行业打开了一扇大门，但并不能完全替代线下娱乐。等疫情结束，线下回归，线上音乐能玩出什么新花样，就是什么。”业需要思考的问题。” 丁茂中提醒道。