旅游目的地互动营销创意

1.创新交互，拓展体验深度

互动营销需要与用户进行思想情感交流，因此需要站在游客的角度，了解他们的兴趣、爱好和关注点，进而开展旅游营销。 在与用户沟通互动时，必须表现出良好的说服力，明确表达利益诉求，以达到品牌推广和产品营销的目的。 内容质量遵循实用性、情感性、互动性创作原则，以开放功能需求为原则，让企业和用户双方受益； 交互方式尽可能简单、有趣、真实，并且交互方式不断改进。 例如，中青旅山水酒店通过官方抖音发布有趣视频，充分利用平台优势与消费者直接沟通。 通过发布酒店浴巾的创意折叠方法、酒店全景VR展示等，不仅向消费者展示酒店行业。 头纱还可以让品牌形象立体化，无形中提升了品牌的美誉度和认可度。

2、话题创作与传播

创意短视频软件是目前比较流行的互联网社交工具。 通过社交软件的传播，很多景点瞬间火爆。 比如，西安的一段“扔一碗酒”的短视频，促使西安城墙东中山门永兴广场的商铺一天销售额就超过10万元。 酒千碗。 短视频营销目前更多的是被动营销的成功案例。 网民上传的视频带动了目的地的知名度，而不是目的地经营者自发上传视频。 要真正实现互动平台营销的成功，相关企业和部门需要积极制造话题，运用强曝光、高互动、名人效应、跨平台联动等策略来获得知名度，提高旅游目的地的知名度。

旅游目的地的数据营销思路

1、整合优质平台资源，精准向游客推送旅游产品

利用旅游目的地官网、百度、谷歌、去哪儿、携程等优质推广平台，聚焦旅游大数据特点，实现旅游资源的优化和提升，形成多种旅游产品满足游客线上线下同步体验的需求。 比如，成都营销推广整合政府资源，利用创意网站、线上搜索、线下活动相结合的方式进行整合营销，总结出二十句话“全球视野、新媒体手段、数据分析、精准投放”。 ” 字。 成都首先将成都的国际形象定位为“熊猫之乡、中国的中国”，随后建立“熊猫之家”成都旅游网站，针对主要旅游客源国，进行有针对性的热门关键词投放，最终取得了良好效果。 宣传效果。

2、以游客需求为先，多种定价策略并行

互联网时代，信息传播迅速，市场价格变化让旅游消费者更加敏感。 因此，旅游业的价格策略显得尤为重要。 合理的定价策略可以分为两种。 一是采取灵活多变的定价策略，通过多层次的定价划分，满足不同需求的消费群体，从而增加消费者的出行需求； 二是实行多种并行定价策略模式，充分满足消费者不同的消费需求，把消费者放在第一位，让游客自由选择旅游产品组合。

3、运用体验式营销方式，提升游客对产品的认知

由于旅游生产和消费的同时性，旅游产品是无形的，无法被消费者直接感知。 因此，借助新媒体技术，在营销过程中，要注重营销形式和内容的创新，通过内容创新吸引游客的注意力，实行体验式营销方式，适当为消费者提供免费体验活动让消费者感受到旅游服务和目的地的魅力，增强对产品品质的认知，更好地了解旅游产品。

旅游目的地的社交网络营销理念

1、利用热点话题造势，扩大旅游目的地知名度

旅游目的地选择合适的主题和传播渠道来宣传自己的官方社交账号，可以增加点击量、聚集人气、提升形象。 比如，在玛雅人预言的世界末日之际，早早进入这一点的澳大利亚就遇到了潮水般的询问：“澳大利亚安然无恙吗？”，澳大利亚旅游官网通过博客幽默地回复道：“是的，我们还活着。” 随后，该消息在短时间内被16300人转发，当天粉丝数突破400万，成为全球最受欢迎旅游目的地的官方博客账号。 需要注意的是，官方社交营销是一个系统工程。 目的地话题的选择、创作、传播和反馈、网络谣言的及时回应、大数据的分析和利用等都需要专门的人员长期运作和投入才能取得成功。 效果好。

2、社交+团购打造“散客跟团游”

群组加入是一种社会营销策略。 通过朋友圈、微博等社交渠道，在网络上多次覆盖拼团营销产品，低价获取产品流量。 同时，团体旅游具有散客旅游的基本特征，即经济、参与广泛、自主性高。 散客参加跟团游不仅可以节省成本，还可以享受自由行带来的自主权。 比如驴妈妈跟团游就借鉴跟团游模式，为特色旅游产品吸引流量。 当团长团购成功后，驴妈妈将以奖金的形式给予团长所购门票金额的100%或50%。 返现将记入团长APP账户。 这种创新的玩法旨在激发团长的积极性，给人们带来更多的新鲜感和体验。

旅游目的地节庆营销创意

旅游节庆作为一种旅游营销产品，以其传播聚合效应、经济收入峰值聚合效应和相关产业带动效应，受到旅游企业和旅游目的地的高度关注。 节庆活动的成功举办，不仅可以提升旅游目的地形象，传播旅游目的地文化，还能刺激旅游消费，创造良好的经济效益和社会影响。

绿维文旅提出区域旅游节庆发展的重点思路，以指导国内旅游节庆发展。

（一）经典回归式——“老壶老酒”

经典回归型主要针对偏远地区的少数民族节日或待开发的旅游区的特色节日。 大多是“养在不为人知的深闺”的潜力品牌项目，具有独特的人格魅力和异域风情。 它历史悠久、特色鲜明、群众基础广泛，对外国游客始终具有神秘的吸引力。 如大理白族三月街，古称观音城或观音会，是大理各民族物质文化交流的传统活动，已有1000多年的历史。 盛大的假期。

（二）传统改良型——“旧壶新酒”

“老虎”是指各种传统节日旅游资源，“新酒”是指在传统节日基础上发展起来的活动内容和创新节日理念。 “旧壶新酒”是对传统节日活动的修改和完善。 它利用传统民俗节日的外壳，策划开发符合社会发展和时代特征的参与性、趣味性、时尚性的旅游内容，使之更加符合现代旅游发展的需要。

传统的促销类型是通过“借用”传统节日庆祝活动来开发新的节日。 策划者必须注重“旧壶”与“新酒”的匹配度，既要创新又不能相互篡改。

（三）精炼一体型——“新壶旧酒”

前两种发展模式是开发现有的传统节庆活动，而提炼融合型是在没有经典传统节庆活动支撑的情况下，通过旅游资源的整合开发打造旅游节庆活动。 它是一种比较新型的现代节庆策划。 一种常用的模式。 在金仓湖项目中，绿道文旅采用了这一发展模式，以太仓作为全国著名的自行车生产基地为创意突破点，策划了集体育赛事、旅游休闲、文化展览、自行车商业为一体的多功能规划。和其他功能。 大型主题节日——自行车文化节。

（四）无中生有——“新壶新酒”

前三种发展模式正是应了“靠山吃山，靠水吃水”这句话。 那么，如果一个地方既没有特色鲜明的传统节日，又没有浓厚的文化民俗风情，如何发展旅游节庆活动呢？ 无中生有的发展模式就是一个解决办法。 利用当地典型环境、特色美食、工艺产品、流行元素等现代特色资源，选择合适的节日主题和包装方式，通过现代旅游节庆向游客展示现代旅游节庆。 节日活动内容。 这里的“无”并不是说什么都没有，而是已经存在但尚未系统化、没有形成节庆形式的旅游资源。 这里的“有”是指提炼、包装、赋予意义、展示等一系列策划工作。 并形成了完整的旅游节庆活动。