阿里巴巴、拼多多正在加速海外扩张，欧洲正成为重要目标市场。

据媒体报道，阿里巴巴国际数字商务集团（AIDC）总裁迈克尔·埃文斯日前表示，计划将“天猫”拓展至欧洲，希望在欧洲建立本地商业和线上平台。 不仅如此，埃文斯还建议，“欧洲版”天猫将专注于向当地消费者销售本土品牌，成为阿里巴巴国际业务的重要出路，包括国际商务、云和物流业务。

上海证券报记者从接近阿里人士处获悉，埃文斯所说的欧洲版“天猫”是一个隐喻性的统称，指的是AIDC在欧洲市场服务模式的改变。 类2C（消费侧）服务的承载目前还没有明确的方向，很可能会以打包解决方案的形式出现。

事实上，天猫APP本身就可以在欧洲提供服务，这与埃文斯提到的欧洲版“天猫”并不相同。

阿里、拼多多瞄准欧洲

从国际化战略来看，阿里国际化瞄准新兴市场并不意外。 阿里国际数字商务集团（AIDC）新任CEO蒋凡此前表示，面向未来，国际零售业务除继续投资东南亚外，仍将坚持“跨境+本土模式”市场方面，我们也将积极关注更多新的区域市场机会。

如今，阿里并不是唯一一个将欧洲作为“出海”重要目标的人。 拼多多布局全球业务时，也将欧洲视为重要“风口”，甚至“起步”更早。

自2022年起，拼多多推出电商全球化业务，目前已覆盖欧美多个国家。 5月初，拼多多将爱尔兰首都都柏林作为其全球业务的合法注册地。

拼多多当时表示，此次变更是由于旗下电商全球化业务特木在欧洲开展业务的需要，基于合规要求； 基于此，根本出发点是帮助中国制造业走出去。

对此，所谓“欧版”天猫的设计定位可能有所不同。 据媒体报道，埃文斯在巴黎的一次会议上表示，“我们未来将更加注重打造欧洲业务……这意味着我们将为欧洲市场的本土品牌和本土客户提供服务。” 目前，该公司已经在西班牙。 试点项目已经启动，预计将在欧洲推广。

阿里国际数字业务海外与境外融资同步推进

此举符合阿里巴巴集团今年的结构性变化，因此也被认为是结构调整后阿里巴巴国际业务板块的加速推进。

早在今年3月，阿里巴巴就宣布成立云智慧集团、淘天集团、本地生活集团、阿里国际数字业务集团、菜鸟集团、大文娱乐集团等六大事业群和多家业务公司。 各事业群、事业公司将分别成立董事会，实行董事会领导下的CEO负责制，阿里巴巴集团将全面走向控股公司的管理模式。

六大业务集团“单飞”后，已确定：云智能集团将与阿里巴巴集团完全分离，独立上市； 菜鸟、盒马将启动上市计划； 阿里国际数字事业群将启动外部融资； 董事会正式成立。

一个关键信息是：淘天集团和阿里国际数字业务集团是两个完全独立的子集团，这也决定了所谓的“欧洲版”天猫和天猫完全是两个概念。

目前，淘宝天猫商业集团已按照新的组织架构进入正式运营，拥有完整、独立的人事、财务、事务体系，实现了淘宝天猫集团全面独立运营管理。

与此同时，专注海外市场的阿里国际数字业务集团已获得阿里巴巴集团董事会批准启动外部融资。 子集团涵盖跨境电商平台、速卖通（）等业务板块。

根据阿里巴巴此前披露的财报，此次融资将帮助该业务集团拓展新的地域市场、投资新技术、扩大消费者和供应商基础、加强管理团队以及为全球客户开发和改进产品和服务。

蒋凡定调：坚持“跨境+本土模式”投资

阿里财报披露的数据显示，2023年1月至3月，阿里国际业务表现良好，国际零售收入增长41%，连续三个季度超出市场预期。

今年5月18日，蒋凡出席阿里巴巴集团财报分析师会议时表示，本季度国际业务呈现快速增长势头，增长的主要动力来自于业务规模的扩张和业务规模的扩大。商品化率的提高。

蒋凡还透露，面向未来，国际零售业务仍将坚持投资“跨境+本土模式”。 跨境市场潜力依然巨大，速卖通将保持快速增长。 在当地市场，除了继续投资东南亚市场外，我们还将积极关注更多新的区域市场机会。

一个重要信号是，蒋凡同时确认，阿里巴巴国际站作为B2B数字贸易业务已经进行了模式升级，从交易服务衍生出金融、物流、数字SaaS服务等其他服务——这意味着国际站已经脱离了简单的“交易”功能，具备了整合物流、金融、云等多种服务接口的能力，甚至具备了重新打造国际版阿里巴巴的可能。

用蒋凡自己的话说：“我相信这些举措将保持B2B业务的健康增长，阿里国际数字事业群也将积极将B2B业务模式拓展到其他市场。”

主编：孟梅 校对：冯文军 图文编辑：尤菲菲

审稿人：朱建华 制作人：蒲宏义 发行人：林彦兴