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百度作为信息流广告的主流渠道之一，拥有巨大的流量，一直是众多企业投放信息流广告的首选平台。

虽然投放百度信息流广告的人不少，但还是有一些朋友没有接触过百度信息流广告，不知道如何投放。

那么今天我就从0-1教大家如何投放百度信息流广告。

为了让大家掌握更多信息流广告投放技巧，我还专门为大家准备了一份资料——《2023年百度推广信息流进阶优化秘籍》。

资料中详细介绍了百度信息流，包括其流量矩阵、投放机制、计费方式等，感兴趣的朋友可以扫描下方二维码添加助手即可接收完整版资料~

由于资料中对百度信息流的介绍非常详细，这里就不花篇幅给大家介绍了。 我直接给你实用内容，教你如何设置百度信息流账号！

在设置账户之前，我们首先需要对其账户层次有一个大概的了解。

百度信息流账号层次结构介绍

百度信息流账号级别主要分为推广计划、推广单位和创意。

其层次结构为：一个账号包含多个推广计划，一个推广计划包含多个单元，一个单元包含多个广告素材。

在规划层面，您可以设置营销目标、投放场景、规划预算、促销周期。

在促销单元层面，您可以设置促销业务、展示位置、定位设置、出价方式、促销页面和创意组件。

在创意层面，可以设置创意方式、品牌信息、创意内容。

了解了各个促销级别后，我们就可以开始设置账户了。

百度信息流账号建立操作流程

首先我们需要进入百度营销中心。 百度信息流广告和搜索广告在同一个后端。

点击信息流推广，进入信息流广告后台。

这里我主要分三个部分讲一下百度信息流账号的建立。

建造计划

要制定计划，您首先需要选择营销目标。 营销目标是指我们广告推广的目的，是要获取用户的电话号码、推广应用程序还是推广电商商店等。

在百度后台，它提供了五个营销目标供我们选择，分别是：

网站链接：是指利用网站作为载体来吸引客户。 一般情况下，推广页面、表格、咨询都会选择它作为营销目标。

应用推广：这个很容易理解，就是推广应用软件，比如游戏APP、小说APP、社交APP等。

产品目录：这是针对某些产品的。 例如，服务、课程、特许经营项目、房地产、手机等主要以商品为目的进行推广。

电商店铺：指淘宝（含天猫）、京东、拼多多、苏宁、积木鱼等店铺。 通常通过百度上的广告展示。 用户点击后会跳转到淘宝、京东等APP，到达店铺和商品页面。

本地推广：是对本地店铺进行宣传，吸引访客到店。

计划设置

计划设置包括交付场景、预算、促销日期和促销期限的设置。

投放场景：分为默认模式和大批量模式。

它们之间最明显的区别是，默认模式需要设置具体的出价，而大批量模式则不需要设置出价，只需要一个预算，系统会根据我们想要的成本或预算自动寻找目标用户。行业平均成本。

这里需要注意的是，在大批量模式下，预算会直接影响成本。 如果预算定得高，那么成本很可能会很高。

建议您启动时主要使用默认模式。

预算：可以根据自己的情况设定。

促销日期：一般没有选择限制。

促销期设置：百度信息流的促销期设置与巨人引擎的促销期设置不一样。 只能在计划层面设置促销期。 一旦计划设定了时间段，计划下的所有单位都将有固定的时间段。

当这些设置完成后，单击“保存”即可进入单元级设置。

单元级别设置

业务推广：您可以手动输入或在此处输入现有业务。 它可以帮助我们准确流动。

流量选择：默认选择投放范围，则投放包括白青藤在内的所有频道。

不建议选择白擎腾的流量，因为我们不确定我们的广告会展示在哪些应用上。

这里我们一般选择自定义，选择站内流量、百度信息流、好看视频、贴吧和百度小说。

如果预算比较少，建议优先考虑百度信息流和好看的视频。

定向设置：一般来说，您可以根据所推广产品的人群特征，进行性别、年龄、地域等属性的定向设置。

竞价方式：百度的竞价方式分为OCPC、OCPM和大批量模式下的自动竞价。 一般情况下，建议前期建立两套方案，分别采用OCPC和OCPM的招标方式，并测试能够取得有效效果的招标方式。

转化目标设置：后台显示多种转化目标，只需选择您想要实现的目标即可。

创意设置

创意方式分为程序化和定制化。

程序化：是指系统会自动组合标题、图片和视频，并且当有多个标题时。 系统将生成多种图片和视频组合。

自定义：只需手动上传图片或视频。 每个视频和图片仅对应一个标题。

这里建议使用自定义广告素材，因为百度信息流的程序化广告素材无法手动暂停某个广告素材。

在设定创意时，需要注意的是，品牌名称最好是公司或品牌的名称，品牌头像可以放置公司的标志。

设置创意标题时，需要注意通配符。 通配符可能因内容而异。

例如，如果在标题中的日期中添加通配符，则它会根据日期自动更改。 例如，如果今天是 16 号，明天是 17 号，那么今天将显示 16 号，明天将显示 17 号。