对于每一个被粉丝增长指标困扰的微信运营者来说，每天最引人深思的就是“吸引新用户”。

就像运营圈里的“躺着赚钱”一样，让运营花最少的钱，付出最少的力气，产出最大的成果。

用户获取，即招募新用户，是微信运营三大步骤中的第一步，也是关键的一步。 这是后续留存和变现的前提。

如今，虽然不同行业公众号的内容和用户群体有所不同，但竞争的激烈程度是相同的。 如果你稍稍放松、停滞一下，你就会远远落后于竞争账户。

所以无论你的公众号目前处​​于哪个阶段，你都不能停止吸引新用户，只有不断获取新用户才能在竞争中生存下来。

说到“用户获取”，相信很多人都觉得既熟悉又陌生。

熟悉的是，我们每个月都会成为别人公众号“招募”的对象（想象一下，你在过去的一个月里关注了几个新的公众号，并成为他们的忠实粉丝），但陌生的是，回到我个人感觉“用户获取”离我们很遥远：不知道如何策划活动来吸引新用户。

今天笔者就给大家详细剖析一下“招新用户”的思路和实战技巧。 读完本文，你会发现：“招新用户”其实并没有那么难，至少没有想象中的那么难！

1.“吸引新用户”的思路

1、从用户底层需求出发

2013年春节最火爆的产品有哪些？ 毫无疑问，这是微信红包。

从大家记事起，红包就是春节期间使用频率最高的词语。 它贯穿整个节日，深深印在每个人的心里。

因此，红包无疑是每个人春节期间的基本需求，而微信基于这种需求开发的红包产品可以轻松实现无限的用户裂变并吸引新用户，并在春节期间广泛传播。

俗话说：想法正确，事半功倍。

所以当你在做“用户获取”计划的时候，不妨尝试从用户最底层的需求出发，挖掘人性最深层的弱点。

点不需要太多，一个就够了，但是你必须反复确认它足够准确并且绝对满足用户的底层需求，然后将其作为贯穿整个活动的连接点。

实现这一点可以为“用户获取”提供持续的驱动力。

2、匹配用户个性

“吸引用户”离不开最关键的一步——用户分享。

目前市面上90%以上的公众号内容，在花费大量时间寻找素材、召开选题会、研究推广措辞后，最终的内容只是“自娱自乐”，存在无法让用户沉浸在内容中。 其中，我找不到这些内容和我自己有任何实际的联系。

也有很多行动在收到公司的预算后，只会做一项活动：赠送免费物品。 做了一张又一张大屏海报，花了很多钱，新用户还是很少。

要知道，目前吸引新用户的渠道99%以上都来自于社交网络。 如果不能深入洞察社交环境中人们的心理诉求，就很难在社交吸引新用户中立足。

对于大多数年轻人来说，朋友圈只是保持个性的一个渠道。

如果你的活动标题写着“免费”或者“0元领取”，即使他们想参加，也会担心别人会不会认为他们是一个爱占别人便宜的人，就会最后很难转发。 步。

有时候，如果换个措辞，提高思考的起点，效果会好很多：

有趣：无论是版面格式（如有趣的青春、少女兔）还是推文的内容，都变得有趣，更容易吸引用户的注意力，无形中营造出一种新鲜感和期待感，非常有趣味性。容易引起转发和分享。 帮助用户表达自己的想法：并不是每个人都有非常严格的逻辑，能够理性、清晰地表达自己的真实想法。 如果你能帮助你的用户清楚地描述他们的状态，表达他们内心的声音，那么这些用户一定会在你的内容中找到共鸣，转发是必然的； 干内容：高质量的干内容一定要定期产出，总结得好，这类内容有自己的传播属性，不仅可以提高你的公众号的专业度，还可以为公众号塑造完美的“专业”性格。转发它。

2、“拉新用户”的实用技巧

“用户吸引力”要想持续，就离不开上述的一些内容运营思路。 但想要在短时间内快速达到吸引新客户的目标，就离不开活动策划和技术工具。

活动策划是运营商的“神奇油”。 不仅可以达到增加粉丝的目的，也是定期检验自己运营能力的重要途径。

技术工具的主要目的是实现上下级关系的统计，可以帮助运营统计裂变层级，让晋升更加高效。 还可以使活动变得更加有趣，达到事半功倍的效果。

接下来，我将向大家介绍两种目前常用且有效的“用户获取”工具。

1. 海报通行证

海报通是一款公众号裂变海报工具。 它的主要优点是可以与公众号模板消息功能结合。 下属集中注意力，上级收到实时消息反馈。 整个过程更加简单，更容易操作。 对于商家来说，操作起来非常简单。 省心又省力。

整个系统的运行流程为：

粉丝点击底部菜单即可生成专属海报； 将海报分享至朋友圈或转发给好友； 如果好友关注海报，系统会自动记录其对应的上下级关系，并向上级发送消息提醒； 邀请好友数量达到限制（例如5个）； 系统自动推送礼品（实物奖品、虚拟奖品、优惠券、红包、购买某产品优惠、兑换码等）。

下图完整展示了海报传播活动的交互流程：

2.积分宝

积分宝也是一款公众号裂变海报工具。 它的主要优点是它是二级裂变。 它以点数的形式统计上级和下级之间的关系。 系统自带积分商城，粉丝可以根据情况自主兑换礼物，非常灵活。

整个系统的运行流程为：

粉丝点击底部菜单即可生成专属海报； 将海报分享至朋友圈或转发给好友； 积分二级裂变：b关注a的海报，a获得积分； c 关注 b 的海报，ab 将获得积分； 粉丝前往系统内置积分商城兑换礼品。 （实物奖品、虚拟链接、兑换码、红包等）

下图完整呈现了积分宝活动的交互流程：

除了这些功能的基本价值之外，海报通行证和积分宝还有一些特殊功能来帮助商户实现专属需求：

（一）区域定位

区域定位功能可以根据GPS限制指定区域的粉丝参与活动。

比如你是本地公众号或者店铺商家，开启这个功能可以让过来的粉丝更加精准有效，也可以大大提高公众号后期的活跃度和转化率。

(2) 排名功能

排行榜功能主要是为了让活动变得更加有趣和有竞争力。

如果您是第一次做活动，不确定效果如何，且奖品金额比较高，您可以使用排名功能，让排名前3的参与者在活动结束时获得奖品事件。

这样可以最大限度地调动粉丝参与的积极性，最大限度地发挥赛事推广的效果。

（三）奖梯设置

这个功能是独有的。 积分宝可以将多个奖品全部上传到积分商城，并根据奖品金额调整不同的获取门槛，效果类似。

例如，邀请3位好友关注独家海报，即可获得A奖； 邀请10位好友关注独家海报，即可获得B奖……以此类推。

如果你的活动奖品金额比较高，一定要尝试一下天梯奖功能，这样粉丝才不会因为活动门槛高而一开始就被吓跑。

先用小奖品吸引粉丝。 在大奖的吸引力下，大多数粉丝会不断吸引新粉丝，抢夺大奖，以避免损失太多的沉没成本。

通过添加此步骤，您可以使活动的参与度和曝光度加倍。

（四）性别限制

如果你是垂直行业的公众号，比如美妆、时尚，你可以限制活动仅限女性粉丝，这样可以让你的粉丝增长更有针对性。

同时，在活动规则中加入一定的限制，会让粉丝印象更加深刻，大大增加粉丝对公众号的粘性。

(5) 离线核销

线下验证功能对于店铺商家来说非常友好。 粉丝收到礼物后将收到专属验证二维码。 携带验证码到店扫码即可免费领取。

该功能不仅提供了良好的体验，还帮助店铺商家实现线上活动，吸引线下流量。

总之，对于微信运营来说，无论你是写推文还是策划活动，你是否专心都会体现在你的结果中，用户可以从内容中看到专心程度。

因此，最重要的前提是你需要深入了解用户的心理和你的产品属性，找到最佳的连接点，将整个流程彻底细化。 “招募新用户”就会水到渠成、水到渠成。