腾讯不断向微视开放资源，还在微信朋友圈进行了30秒的引流，但效果并不是很好。 如果让你给微信添加功能来推广微视，你会怎么做？

此前，微信在微信朋友圈推出了30秒的微视强势引流促销，已经完全霸屏了互联网圈。 大家讨论了微视未来的发展，以及这波分流对微视的影响。

结果现在大家应该都清楚了，那么我们就来回顾一下造成现在这种现象的原因。

为什么 30s还没有解决伟石的困境？

在回答这个问题之前，我们先来思考一下微视的困境是什么？

这个问题的答案有很多，比如内容不够创新、内容相对抖音重复度高、内容同质化严重、内容竞争力不够、产品留存率低……

我个人的理解是，上述问题都是微视困境的症状。 真正的深层原因是缺乏为用户提供的核心价值，即微视无法通过优质、精准的内容来满足用户的耗时需求。

30s给微视带来了哪些帮助？ 增加胃食含量； 为微信带来一定数量的用户。

微视添加的内容量是基于微信的“真实”背景，而朋友圈的分享则多基于朋友之间的生活分享场景。 因此，这里带来的内容是与无数KOL绞尽脑汁制作的优质内容相比的。 很明显没有核心竞争力（这里不排除少量竞争内容，但在大场景下，大部分内容还是不够高）。

因此，我个人认为，大量添加内容，然后过滤直至选出有竞争力的内容的方法不够精益，路径太长，可变因素太多。

其次，从数据测算来看，朋友圈30s视频的需求相对较弱。

假设1%的微信用户有这个需求，其中50%的人因为下载路径太长而不愿意下载； 50%的用户秒内删除消息是因为需求频率低……按照这个比例，剩下的用户会很少。 不多。

因此，无论从内容还是用户角度，微视用户的核心需求都没有得到很好的满足，这也是这个功能最终没有发挥作用的原因。

应该增加哪些功能？

再次回到微视的困境，微视需要什么样的方式才能比抖音、快手更好地满足用户的需求。

我个人有两个想法：

从内容生产者的角度优化内容，从内容的角度满足用户需求：内容是内容生产者生产的。 如果能够很好地满足制作者的需求，就能很好地解决内容问题。

对于内容制作者来说，他们的主要诉求是金钱或名誉。 如果单纯依靠金钱激励，不足以激发内容创作者的创造力。

首先，创意优质内容的成本太高，单纯依靠金钱激励的成本太高。 内容数量与质量、成本之间很难保证平衡。 如果靠流量，单靠微视本身的流量，并不能创造出一个甚至多个草根名气的案例。 这将使创作者没有动力去制作内容。

因此，微视需要的是能够利用这个功能来有效解决创作者的痛点，即名气和金钱的问题。

从内容推荐的角度来说，更好地满足了用户的喜好和需求。

由于这部分与微信关系不大，这里不再详述。

综合以上分析，我们已经有了一条清晰的路径，可以通过微信的一个功能来帮助内容创作者解决名气和收入的问题，同时与微视进行很好的结合。 这有助于微视引进一批优质的竞技内容和创作者，满足用户通过浏览内容来消耗时间的需求。

那么微信上的优质内容创作者在哪里呢？

我想到的是公众号运营商。 基于这个想法，并延伸到微信本身的生态布局，目前的微信公众号以图片和文字为主。 会发展成视频吗？

这样想来，我们的功能就很清楚了。 基于微信公众平台短视频工具的优化，结合微视进行双向流量，不仅可以帮助微信公众平台拓展视频内容方向，还可以帮助微信增加优质内容。 。

微信推广可以做什么？ 1.需求分析

1）功能的目标用户

在各大平台（抖音、快手、哔哩哔哩、微博等）做视频自媒体的用户也都有自己的微信公众号。

2）如何吸引此类用户使用该功能

基于这些用户对金钱和流量的需求结合，找到这些用户日常使用场景的痛点。

通过微信的社交系统，我们帮助用户打通流量的全流程路径，让这样的用户更好的获取流量，达到变现的目的。

3）这些用户的现状

基本上，大多数自媒体KOL在微信/QQ上都有自己的粉丝群，并进行深度粉丝运营。 一些KOL需要将自己的产品变现，所以他们会有自己的微商号，相当多的自媒体也会有自己的公众号进行运营。

4）该类用户日常使用微信的痛点

抖音快手B站原来的做法是分享链接和密码，告诉大家有新内容发布了。 在社区中，通常发布一些幕后照片并使用直接相册就足够了。

有哪些不便之处？

社区不是很活跃，没有太多支持发布链接、图片和视频。 KOL对于粉丝帮助积累数据的需求无法得到很好的满足。

公众号视频内容阅读转发形式不够好，原有微信订阅号媒体视频裂变效果较差； 发布视频需要电脑公共平台来发布，很多KOL不知道如何操作。

2. 功能

1）功能说明

以插件（功能）的形式，增加手机视频发布工具，KOL可以通过在手机上绑定订阅账号直接发布视频内容。 这个工具可以使用微视的工具（让视频发布功能更高级）。 用户使用微视工具后，默认同意将内容同步到微视。 使用该插件发布的视频将在订阅账号中同步发布（展示形式略有调整，如下交互设计所述）。 视频可以转发到朋友圈、社区，点击观看。 优质内容也将纳入评选。 帮助 KOL 开发视频内容。 视频在微信中的评论数据将同步到微视，帮助微视积累视频数据内容。 视频朋友圈和群组的交互将略有调整，以帮助用户更好地阅读和浏览过去和现在视频的评论（详细内容将在下面的交互设计中描述）。

2）该功能解决了哪些用户痛点？

发布便携性：手机短视频发布更加碎片化、生活化。 对于KOL来说，可以直接拿出微信进行录制，无需打开抖音快手。 优质内容沉淀：KOL的优质内容通过订阅号沉淀。 这不像在社区发布视频然后消失在浩瀚的信息流中。 优质内容分享：便捷的交互浏览，让视频内容在社区、朋友圈传播更加便捷。 优质内容流量获取：好友观看、选择、分享、转发的复利效应。

3）函数入口

初期添加订阅号助手的视频功能； 绑定微信ID后，微信搜索“拍一拍”即可直接进入拍摄界面。

4）流程图（这里仅以拍摄过程为例）

5）交互原型

6）本要求的考核指标

工具使用率、工具点击释放率、访问深度、次日留存、周留存、月留存、视频消息观看率； 访问速度和潜在BUG比例； 微视数据增长比例：内容增加，内容数据增加。

本期的分享就到此为止。 欢迎留言，共同交流。