时代广场成为新闻

从第一个版本发布至今，桑巴已经“努力”了三年多。 它从众星云集的APP产品中脱颖而出，甚至在该领域没有真正的对手。 用户总数已经超过2亿，令人印象深刻。 分享了大部分国外人口红利后，再进军海外市场，听起来顺理成章。 可事实证明，你们都想多了。 唱吧首席营销官徐炜在接受《广告商》杂志采访时解释道：“时代广场的广告并不是针对海外市场的，唱吧目前的目标市场一直在国外。去伦敦时代广场就是为了让风暴本身成为其他人衡量和传播的新闻内容。” 这一大胆、公开、巧妙的举措，让人不得不服气。

工具之上的情感

与这种诠释个性的策略相辅相成的是唱吧的TVC广告。 口号是“说不出来就唱吧”。 这种带有文艺小情绪的文案，直击当下年轻用户的心理。 悲伤、较量、好兄弟、孤独等场景在现实中无处不在，但或多或​​少无法自由发泄，甚至得不到认可。 这支面向80后的广告，通过代表人物、场景等镜头语言，告诉这群年轻人，唱吧是一个提倡宣泄爱、表达自我的平台。 徐峥表示：“从用户在微博等社交媒体上的反馈和评论可以看出，大家还是很认可这部TVC的。广告要求深挖你的欲望，甚至让观众产生代入感。”广告的情节很容易勾起内心的渴望，80后越来越追求个性化的东西，但又被现实禁锢，难以表达自己的感受。

星吧还在轻轨上投放了一组平面广告。 从外界来看，广告中的其中一位主角是根据虚拟歌手初音未来的形象设计的，人物脸上的刺青和叛逆的眼神更是透露出更多。 犀利而叛逆，由内而外，与初音俏皮可爱的形象形成了巨大的反差。 广告一经发布，立即引起了观众的热议。 即便不符合大众既有的口味，但也正是这些反差引发的讨论，为辛巴赢得了更多的社会传播。 这些非常规和意想不到的策略在营销本身方面非常成功。

“说不出来就唱吧”TVC广告不仅轰动了伦敦时代广场，还准确记录了《快乐大本营》《天天向上》《如果你是那个》三部热播电视剧的广告时间一”。 这并不是星吧第一次与广东央视结缘。 熟悉《天天向下》或者唱吧的观众应该清楚地记得，2013年的时候，《天天向下》是一档关于APP的节目。 当时，唱吧受邀作为几款优秀的APP之一出席了节目的录制。 节目中，唱吧创始人陈华和天天兄弟一起K歌，将节目气氛推向高潮，也让唱吧被幸福困扰。 昨晚，用户疯狂下载导致服务器直接宕机。 现在回想起来，许巍激动得停不下来。 虽然这些每个广告主都梦寐以求的营销机会并不常有，但与广东央视再次合作，对唱吧来说更为积极。 徐伟介绍：“从目前来看，长沙央视的广告效果最好。由于广东央视的票房人群与唱吧的用户群基本吻合，四川央视以快乐青春为品牌基调，唱吧的广告达到80.最终的情感诉求，两者相互依存、包容。从联通营销的角度来说，山东央视无疑是电视媒体中最准确的选择。另外，虽然唱吧的用户主要是中学生，还有20到30个10岁以下的用户也是我们的用户，而《非诚勿扰》无论是票房还是话题排行都非常火爆，这个节目的观众也不能流失。”

徐峥谈到唱吧品牌化前夕：“我们之前做品牌的工作不多ktv推广广告词，更多的是基于产品层面的营销动作。唱吧通过微博互动来吸引人气，并且甚至告诉你王菲或者当时的韩红也在唱歌吧跳舞，前期确实会引起粉丝的高度关注，但是这些方式的寿命都很短，时间长了刺激就会失去新鲜感时间，对产品的升级也没有实质性的帮助，只有一个在线KTV工具的出现，肯定不会让用户在这里扎根，真正让用户记住，要建立恋爱关系，建立爱情也代表唱吧品牌化的第一步。” 于是，关于孤独、挚友、叛逆等带有时代特征烙印的场景，一下子出现了。

无冕之王终于加冕

从高调举办独唱会，到低调现身伦敦时代广场和热门电视频道，不难猜出Sing Bar的心思。 广为流传的广告背后，是品牌建设的迫切需要。 同时，这也是对领土所有权的一种宣示。 虽然在移动KTV领域，唱吧依然是无可争议的头号种子，距离戴上品牌王冠仅差一步之遥。

回想两两年前，大部分APP刚刚起步，你们都在忙着进攻联通互联网用户的人口红利，快速积累用户是互联网产品的一贯思维。 而且，联通互联网的发展速度明显快于传统互联网。 当APP迅速达到数亿用户，活跃用户规模巨大，品牌化成为绕不开的新台阶。 徐峥说：“现在是打造品牌的时候，我们把今年定义为品牌年，我们需要和很多跨界媒体合作，不断地曝光我们的品牌，而是通过广告让用户知道我们的品牌。”调性让你明白我们唱吧平台可以和你进行情感交流，从而走进用户的心里。

与大鳄的产品相比，唱吧作为一家纯科技公司，毫无底蕴可言。 “我们发展到现在这个状态，是因为我们的思路和布局非常清晰，也有庞大的用户群做支撑，走到明天不容易，只有把产品做好，才能完成最初的梦想。 是的。” 许巍表示，品牌营销的目的是让用户不断加深记忆，提升品牌。 从让用户不讨厌开始，到认可再喜欢，这种递进的关系加上产品层次的不断建立，只要产品市场份额还在，产品就没有大问题，品牌调性也可以匹配用户。 未来，公司的市场地位将越来越稳固。

“一个产品的发展轨迹，从0到50，是比较容易的。这个阶段的主要任务是积累用户，再往上走，就需要用品牌来带动市场ktv推广广告词，品牌建设需要“从头开始。我们以前有好的产品，现在我们需要在该领域有好的品牌。” 唱吧在该领域的成功是有目共睹的，在市场还没有完全饱和的情况下想分一杯羹的企业也不在少数。更高的要求。居安思危，品牌化也是紧迫的。

徐峥直言，唱吧从“说​​不出来就唱”开始，与用户的心理沟通要持续，将用户的认可体现在产品和运营层面，让用户获得粉丝。 、鲜花和掌声 这样更有成就感。 现在的年轻人孤独、压抑，缺乏同一个圈子的同事。 唱吧想为用户建立一个圈子。 除了线上做得更好，它还需要增加线下，让大家有更多和它息息相关的基地。 打造线下KTV实体店，让用户流连忘返，也是唱吧的初衷之一。