原始描述

微信公众平台是读者了解主办方信息和推广内容的窗口。 如何打造微信平台，为提高全民科学素养发挥更大作用。 文章以“科普小艺”公众号为例，从命名、标识、简介、菜单设置、菜单与首页关联、素材库用途、“专题”功能八个方面介绍了公众号框架的搭建，以及标签应用。 重要性和操作经验。 以便大家共同探讨，共同成长。

工作内容

微信公众平台是读者了解主办方信息和推广内容的窗口。 移动终端简单易用的独立操作模式和通讯展示形式逐渐被人们认可并得到广泛应用。 作为孝义科协官方微信平台，“科普孝义”不断挖掘平台自身的固有功能，为读者“进店寻宝”搭建道路和桥梁，深入了解并研究平台各项功能的作用，力争充分发挥发动机动力，为提高人民群众科学素质发挥更大作用。

概述

创建公众号首先要做的是基础设计，包括信息内容中的公众号名称、标志、简介、第一图、第二图、关注引导等。 二是菜单的设计与应用以及平台固有功能的使用规划。 Logo、简介、菜单、首页信息标题构成了公众号的结构，也形成了公众号在读者心目中的初始形象。 平台架构是公众号的“脸面”，直接影响公众号的“吸睛”效果和推广效果。 就像新店开业一样，游客走到店外，是否愿意进店购物，都取决于店面形象能否给人留下深刻印象。

1. 命名

公众账号的名称应根据功能用途和主办者信息确定。 关键词应该被提炼出来并高度浓缩，形成自己独特的名字。 同时，也可以用类似的公众号来引用名字，简单又省事。 一般公众号的命名方式有两种：主办方名称缩写和主办方地域+公众号用途。 《科普小艺》采用的是后一种。

2. 鉴定

产品有商标，企业有标识，公众号也应该有专属标识。 在传播推广中，标识展示在公众号首页、公众号名片、公众号二维码上。 它是包装设计中至关重要的形象元素。 “小易科普”将卫星发射塔、卫星、卫星轨道的元素符号诠释为“科”、“小”声母与“易”字的融合，将公众号名称、本土文化与科技融为一体元素。 它包含了多层含义，形成了自己特殊的标志。

“科普孝道”标志

3. 简介

平台以传播、推广、吸引关注为手段。 公众号的“简介”不应该让读者厌倦了繁琐的文字而离开。 应该用最简洁的语言，表达清楚，让读者一目了然。 经过反复推敲，《孝道科普》的《引言》最终被提炼为一句话：“记录科协新时代，书写精彩孝道篇章”。 言语简洁全面，恰到好处。

“科普孝道”公众号首个形象设计介绍

4. 菜单设置

菜单是一个相对固定的栏目。 是读者在阅读首页信息的同时，深入了解主办方的一个窗口。 主办方的形象在这里得到了充分的展示。 设置不充分，导致读者无法充分理解，影响后期的参与和推广。 说服读者认可身份是实现促销目标的重要一步。 《科普孝义》结合了孝义科协不同阶段的工作重点，菜单也经常相应调整。

菜单设置应根据主办方的意见仔细考虑和规划。 早期提倡设置通用信息菜单，可以比较完整地展示主办方的面貌。 随着公众号知名度逐渐提高，后期菜单内容可穿插线上活动链接和话题合集，丰富推广活动内容，充分体现科协的科普工作。

5. 菜单与主页的关系

读者关注公众号后，通常会先浏览首页信息。 当菜单不显示时，没有搜索动作，很容易忽略对菜单内容的理解，导致读者失去观察组织者风格的机会。 “科普小艺”在“科普更新”二级菜单中设置了科普知识问答、问卷调查、在线竞赛等线上活动。 在首页发布活动预热广告、活动规则等活动促销，并在首页展示活动信息。 菜单提供了进入频道的方法，通过事件连接菜单和主页，有效增加读者点击菜单的概率，防止菜单被遗漏。

六、素材库的用途

公众号首页中央区域展示的是排列整齐的信息条，由方形图片和信息标题组成。 第二张图是辅助介绍标题的图片。 如果缺少的话，就会影响美观。 如果图片搭配不当，就会误导读者。 在制作《科普小艺》时，我们注重素材的积累，将文件分为第一张图、第二张图、最后一张图、二维码关注图标、广告插画（这里指活动广告，不包括商业广告）等类别创建文件）和临时插图。 文件夹并保存到素材库中，为快速制作图文信息创造条件。

7.“话题”功能

随着时间的推移，发布的信息量与日俱增，体量也越来越大。 查找信息费时费力，给读者带来不完美的感觉。 公众号的固有功能是“话题”的应用，发布的信息因“话题”的设置而分类、条理清晰。 点击标有“#”号的“主题”，即可一步查看所有类似信息； 搜索“主题”文字，平台会优先推荐，方便查找相关信息。 运营商还可以通过后台了解“话题”各类话题的发布数据，为合理调控话题信息量提供依据； 还可以将“专题”内容形成集合，以链接的形式展示在二级菜单中，进行专题宣传。 有很多好处。

目前，《科普孝道》共有40个“话题”，首页挂有10个动态“话题”。

8. 标签的应用

从读者的角度来看，“标签”和“主题”没有明显的区别。 它们都是内容的聚合。 不同的是，“主题”是为了创造点击量，而“标签”由于其随机性和离散性，不具备此功能。 在“科普小艺”公众号的应用实践中，我们发现了“标签”的隐藏用途，该标签主要是运营商在举办线上活动时使用的。 例如：同时进行多个线上活动时，参与者可以通过对话框输入活动名称标签，后台会进行有效的区分和统计； 要评估参与活动的单位数量，参与者可以在对话框中输入单位的名称标签，然后后台会创建一个统计表。 这些功能为组织者提供了准确的数据来了解活动的观众概况，并为运营商了解活动的效果提供了参考。

“科普小艺”是小艺科协打造的主要网络科普平台。 自成立以来，立足科普信息平台建设，聚焦平台架构和功能，精心布局微信平台功能，最大限度地服务科普传播和推广，提高科普科普质量。全民。 行动中发挥了不可估量的作用。 一年来，“科普小艺”公众号粉丝数达3.8万人，浏览量累计破百万，连续两年提前超额完成粉丝数目标。