在之前的文章中我们也进行了深入的分析。 今天的最后一篇文章，我们将和大家讨论SLG海外扩张的最后一个方面，如何通过搜索关键词和搜索广告来优化推广策略。

随着应用程序数量的激增和广告费用的飙升，移动市场的竞争变得越来越激烈。 在前期市场选择、题材选择、玩法优化的基础上，游戏厂商想要突破众多应用的围攻，通过适当的推广策略最终提升应用的热度、下载量和商店排名，也是相当困难的。 难题。

虽然对于SLG这样的严肃游戏来说，自然流量远远不能满足用户获取的需求。 通过搜索下载获得的用户往往具有更高的保留率、活跃度和付费效果。 因此，应用商店优化（ASO）和付费广告是低成本获取高ARPU值用户的有效途径。 接下来我们将通过App Annie企业版的相关功能与大家分享几个优化推广策略的重要思路。

首先，我们以《万国觉醒》和《守望先锋》这两款在美国市场表现出色的SLG游戏为例，观察其搜索关键词的变化趋势。

上图为两款游戏排名靠前的热门关键词。 由此我们可以发现，《万国觉醒》的主要关键词横跨奇幻题材和中世纪题材，而《守望黎明》的关键词主要集中在末世题材。 无论是奇幻还是世界末日，两者在热门关键词上都有共同的主题。 在搜索环境中，与主题相关的关键词最能影响玩家对游戏的选择。 因此，在优化关键词时，突出主题是一大重点。

除了直接使用游戏本身的关键词外，我们还需要有效地寻找与主题相关的其他关键词。 如何扩展关键词，App Annie给出了3个思路。

想法 1：用户重叠度高

App Annie 企业版为游戏厂商提供了跨应用亲和力分析工具。 利用这个工具，我们可以找到应用商店中与自己游戏用户重叠度最高的其他游戏，并在此基础上分析自己的关键词是否优化和发散。

以《守望先锋》为例，利用跨应用亲和力分析工具，我们发现与《守望先锋》亲和力较高的游戏题材包括僵尸、建造模拟、废土世界等。因此，在优化《守望黎明》的搜索关键词时，我们可以重点关注对这些主题进行适当的发散，从而吸引对这些主题感兴趣的玩家下载。

想法2：常见关键词的分歧

当我们有一些经过分析验证效果良好的关键词时，我们应该尽量从这些关键词入手，进行合理的发散。 一个有效的发散思路是从表现良好的关键词入手，找到同样使用该关键词且表现良好的其他游戏，然后通过游戏列表挖掘出更多的关键词，尤其是具有共同特征的关键词。 App Annie企业版中的ASO分析工具也可以帮助实现上述分析思路。

以《黎明守望》为例，表现较好的关键词包括“僵尸”。 在系统中，我们可以搜索与“僵尸”关键词相关的其他游戏，然后分析和拓展该游戏的其他优秀关键词。

思路三：竞价产品竞价关键词

参考市场上竞价的付费关键词，尤其是竞品竞价的关键词，也是有效了解关键词价值的方法之一。 App Annie的付费关键词分析工具也提供了这种检测工具，可以有效帮助厂商了解市场的核心关键词以及竞品的优化趋势。

各个应用商店中有数百万个应用程序，选择能够提高应用程序的可发现性的关键字并不容易。 你的关键词策略既不应该空灵也不静态——它应该是流动的并且不断变化的。 手游厂商需要密切关注市场和竞品的关键词变化，同时利用优质工具帮助其优化和拓展关键词等推广策略。

通过SLG出海系列的四篇文章，我们分析了海外SLG市场机遇与挑战的现状，并从市场选择、题材选择、玩法优化、推广策略优化四个方面分享了一系列的优化思路。 欢迎您与 App Annie 和我们的粉丝分享您对此主题的经验和不同意见。

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