音乐主题出版与多维营销

——以上海音乐出版社为例

文/李娟

上海音乐出版社始终以高度的政治立场和敏锐的出版意识高度重视专题出版工作，通过积极探索，做到了公益性与市场性的统一、时效性与前瞻性的统一、导向性和主体性的统一。 促销模式。 本文将结合案例来分析其独特的宣传形式和路径。

主题出版是中国特色社会主义出版业的重要组成部分。 早在2003年，国家出版总署就提出了专题出版工作思路，引导创作者和出版单位配合国家重大活动，重点宣传开展图书出版工作，服务出版工作大局。党和国家。 近年来，经过出版工作者的不断实践和探索，主题出版在数量、质量、经营和社会效益等方面都取得了长足进步，成为我国出版业发展和进步的标志和里程碑。新时代。

上海音乐出版社历来高度重视专题出版，始终坚持根本内容和学术标准，长期聚焦国家重大战略、满足人民群众精神文化需求。 结合自身优势资源，推出了一批理论高度、思想深度的优质作品。 它是一部杰作，也打磨出了一批贴近读者、深入浅出的通俗读物。 本文将结合上海音乐出版社近年来的实际案例，从主题出版的总体布局来探讨如何开展宣传、营销和文化传播活动。

1、前端：主题发布前瞻布局

在专题出版物战略布局方面，上海音乐出版社从顶层设计、编辑实力、资源投入、业态创新、媒体合作、 ETC。

强化团队、跨部门协作

打造创新“主力军”

在队伍建设方面，全学会高度重视，采取学会领导直接领导的形式，实行全程策划、全程参与，成立主题出版工作领导小组，从图书编辑、综合媒体等方面抽调骨干力量。与宣传部门组成项目组，打磨一批集编、编、编、编于一体的精英团队，通过分工协作、反复讨论、多次论证，打造出集创新于一体的优质主题出版物。

2021年，为了用歌声记录百年光荣与梦想，上海音乐出版社集结文字、数字、音视频、校对人员、出版社领导以及退休编辑、审稿人等十余人，组成社论团队，立体策划，精心打磨，顺利完成综合媒体主题刊物《百年颂歌——庆祝中国共产党成立100周年优秀歌曲集》出版，并实现数字音频支持、开发语音导览、制作教学课件、党史知识在线解答等。 集成的在线内容呈现。 同年，该书被中宣部评选为2021年重点出版专题，并入选十大“庆祝中国共产党成立100周年推荐图书” 》由中共中央宣传部出版局发起。 一月图书清单。

致力于原创、注重传统

通讯时代的“主旋律”

坚守初心、创作原创、服务人民、主动作为，是上海音乐出版社在内容组织上的总体方针。 主要体现在四个层面：

委托创作

一般来说，音乐委约作品大多是世界各地各大歌剧院、交响乐团、音乐节委托在世作曲家创作的作品。 2018年，上海音乐出版社突破行业惯例，首次邀请中国钢琴领域最具代表性的作曲家之一褚望华根据主题曲《我的》创作同名钢琴协奏曲。电影《上甘岭》中的《祖国》。 这部作品经过不到一年的创作出版，在中华人民共和国成立70周年之际如期出版，使红色经典作品以钢琴协奏曲。

2021年，恰逢中国共产党成立100周年，上海音乐出版社与西安音乐学院联合委托比利时布鲁塞尔皇家音乐学院教授、作曲家张浩夫，创作交响乐《黄河九歌》。

上述礼品产品不仅丰富了音乐主题出版物库，树立了良好的品牌形象，而且更好地服务国家战略，打造时代精品，产生更大的社会影响力和关注度。

专家云集

邀请权威作者以“讲好中国故事、传播好中国声音”为出发点，撰写不同题材的专着、歌曲集、器乐集，满足不同读者的实际需求。

国家收藏

围绕武汉抗击疫情“音乐传递情感，风雨同舟”、“助力脱贫攻坚、决胜全面建成小康社会”等时代主题征集原创歌曲。敬意”、“喜迎中国共产党第二十次全国代表大会，唱响新时代”。 2020年至2022年连续三年征集活动中，征集了来自全国各地的独唱、重唱、合唱作品近千首，内容涵盖小康社会、脱贫攻坚、幸福生活、中国梦、中国梦、精神、伟大复兴、美丽中华、民族团结、一带一路、强国等各种主题，表达了创作者对新时代祖国繁荣昌盛的祝福和对美好新生活的向往。

机构内自行编辑

党的十八大以来，上海音乐出版社编选了十多部主题歌曲集，其中包括纪念共产党成立95周年歌曲集《共筑中国梦》中国，以及纪念中国人民解放军成立90周年歌曲集《军》。 《灵魂颂》，以及纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年的经典歌曲集《五月的花》。 尤其是2019年，凭借高度的政治敏锐性，人民日报公布中宣部百首优秀歌曲名单后，仅用了10天时间就完成了《庆祝建国70周年百首优秀歌曲》一书。中华人民共和国》 创下新出版纪录的付费作品。

纸电一体化、音视频匹配

通过音视频的“主脉络”

音乐是声音的艺术。 打造有趣、信息丰富、互动的融合主题出版物，是上海音乐出版社推动“主力军”全面挺进融合发展“主战场”的重要前提。 为满足数字时代不同受众群体的需求，音乐俱乐部围绕专题出版内容，同步提供在线音频收听、在线视频观看、在线课程学习等多维度服务，创新实现了音乐俱乐部的多元化发展。纸质图书，如语音导览、测验、数字相册等优质内容，为读者提供全面的阅读体验，呈现百花齐放的景象。

2、后端：营销宣传路径多元化

做好主题出版的宣传也是非常重要的一环。 上海音乐出版社作为专业音乐出版社，结合了音乐的传播方式和特点。 在宣传推广方面，除了新闻发布会、分享会、座谈会等常规宣传形式外，还探索了一些独特的营销模式。

聚焦节日，提升氛围

抓住宣传“良机”

时效性是主题出版物的重要属性和显着特征。 抓住机遇、顺应潮流、抓住热点问题、在重要时间点进行宣传，是扩大主题出版物影响力的关键。

2019年庆祝中华人民共和国成立70周年之际，上海音乐出版社积极组织了百余场活动。 2020年1月新型冠状病毒疫情爆发伊始，上海音乐出版社争分夺秒成立“抗疫”采编宣传团队，并于1月23日正式推出首支抗疫歌曲《走出去》 ; 3月5日，在多平台“云”上率先推出首部优秀抗疫歌曲全媒体书《出去战斗——抗疫优秀歌曲合集》及视听作品专辑《武汉加油，中国加油——抗击疫情优秀歌曲精选》，并邀请了来自全国各地的多位创作者、歌手讲述“云创作”背后的暖心故事，用“艺术”抗击疫情抗“疫”，传播正能量，获得广泛关注。 2021年，以庆祝中国共产党成立100周年为主题，音乐在十余个学校、消防队、社区、书店、展览馆等三十多个场所留下了音乐足迹。全国各地城市。

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对于各主题刊物的推广活动，上海音乐出版社也强调让新闻“快”，不分白天黑夜，不分节假日，确保当天的活动当天快速发布在自媒体上，并尽快报道该事件的实况。 将精彩的图文并茂的回顾视频转发至主流媒体，打造更加及时、宣传形式生动灵活、视觉冲击力强的现场直播报道。

联合剧团，下沉剧院

搭建第一个“源阶段”

音乐作为一种时代的艺术，只有通过传承和传播才能实现自身的价值。 为了在民间有效传播红色经典音乐，具有较强时代性、艺术性、感染力的作品才能深入人心。 上海音乐出版社积极尝试将产品发布与音乐会、音乐节有机结合，以音乐会为载体，让出版“成果”在舞台上说话。 与国家艺术演出团体、全国职业师范院校、少年宫等密切合作，推出“世纪中国小提琴作品经典音乐会”、“世纪中国合唱经典音乐会”、“童声献党献礼”等活动。致敬百年”——周鸿德《弦乐四重奏作品集》音乐会、《琴唱——庆祝建党一百周年二胡音乐会》、《声音世纪——师生钢琴音乐会》张曦》、钢琴协奏曲《我的祖国》以及交响乐《黄河九曲》全球首演等主题音乐会，不仅让读者通过舞台空间深入了解作品，也同时带动了观众的购买热情。 每场主题音乐会后的签售活动总是人头攒动，取得了巨大的社会效益和显着的经济效益。