经济观察网记者周英梅表示，腾讯独家版权解除后，网易云音乐的上市进程也取得进展。 8月1日，网易云音乐通过上市听证会。

版权问题有望得到解决，但何时扭亏为盈仍是未知数。 网易云音乐招股书披露，近三年累计净亏损70亿元，2021年第一季度亏损16.65亿元，调整后亏损2.34亿元。

网易云音乐一直致力于打造音乐社区，以区别于其他在线音乐平台。 仅从数据来看，网易云音乐和腾讯音乐的在线音乐付费用户不断增长，用户在音乐平台上的付费意愿似乎在加强。 与腾讯音乐类似，网易云音乐的收入增长也是由直播等社交娱乐服务带动，未来盈利很可能依赖这部分业务。

在线音乐平台活跃用户增长乏力，竞争对手除同行外还包括短视频等平台。 如果继续依靠音乐社区赚钱，网易云音乐还有多少潜力？

作为网易云音乐的资深博主，刘莉和小楼见证了网易云音乐这五年的变化，这也体现了网易云音乐近年来的成长和战略重心的转移。 刘力表示，自己选择在网易云音乐做博主纯属机缘巧合。 “2016年、2017年，网易云音乐软件本身就比较时尚，有一种趋势。 那时，贴吧还不能支持自媒体，微博也不喜欢榜单。 ，只有网易云音乐有气氛。”

小楼表示，网易云音乐的社区属性在早期是一个亮点，但视频转为Mlog后的体验并不是很好。 刘莉提到，动态博主要么效仿网易云音乐打造其他形式，要么慢慢停止更新。 网易云不同时期推出的更新、Mlog等社区功能，对平台上的内容生产者产生了较大的影响。

昂贵的内容成本

小楼是网易云音乐博主。 他拥有三种博主身份：歌单博主、视频博主、资讯博主。 “对于博主和用户来说，我认为最重要的功能仍然是听音乐，这也是这个软件的基础。” 小楼认为，网易云音乐对他来说最大的吸引力就是曲库，而且大部分听的是欧美音乐。

博主、网易云音乐用户刘莉也表示，用户体验最重要的是曲库。 “网易云音乐在版权战中一直处于劣势，版权一直被卡住。”

7月24日，国家市场监管总局责令腾讯音乐解除独家版权。 版权规则已发生根本性改变。 网易云音乐多年的版权难题也有望得到解决。 不过，在刘莉看来，独家版权解除后，还需要很长时间才能完成版权曲库。 在独家版权发布信息发布后，网易云音乐也表示正在加快与多个版权方的合作洽谈，积极购买版权。

版权问题有望得到解决，但网易云音乐长期以来一直在支付高昂的内容成本，这使得未来的盈利充满不确定性。

2018年和2019年，内容服务成本分别是总收入的1.72倍和1.23倍。 2020年，内容成本占总收入的97.8%，而2021年第一季度，这一比例为90%。 随着收入的增加，这一比例有所下降。

然而，内容成本支出却持续增加。 2018年至2020年，内容成本分别为19.71亿元、28.53亿元、47.87亿元。 2021年第一季度，内容成本也从去年同期的9.38亿元增至13.52亿元。

这些内容服务成本主要包括网易云音乐向音乐厂牌、独立音乐人等版权合作伙伴支付的内容授权费，以及向直播表演者及其公会支付的收益分成。

高额的内容成本也导致网易云音乐连续亏损。 股东应占亏损扩大，2018年、2019年维持亏损20亿元，2020年扩大至30亿元。其中涉及融资带来的可转换可赎回优先股公允价值变动1.75亿元2018年至2020年分别为亏损4.24亿元、13.62亿元。调整后，2018年至2020年分别亏损18亿元、16亿元、16亿元。

2021年一季度，网易云音乐净亏损16.65亿元，其中因公司估值上升导致可转换可赎回优先股公允价值亏损13.3亿元，调整后净亏损2.84亿元元，比上年增加2.84亿元。 同期5.1亿元收窄。

音乐社区的利润有多少？

小楼已在网易云音乐注册5年。 他感受最大的变化是网易云音乐受到了越来越多的关注，有正面的也有负面的。 小楼提到，网易云的年终歌单经常被撤销。 屏幕上，评论区“网压云”的现象遭到诟病。 “我感觉我身边的年轻一代使用网易云的频率很高。” 网易云的招股说明书中还提到，网易云音乐的90后用户占比接近90%，达到89%。 这一年轻用户比例是目前公开数据的应用平台中最高的。

小楼认为，网易云音乐早先开发并利用好评论区、歌单等一系列功能，让听音乐成为一种互动和分享，吸引了一大批固定粉丝。 小楼目前拥有11000名粉丝，这在网易云平台上已经是不错的水平了。 “一开始粉丝其实很少。”小楼说。 增长的主要原因是：部分电影音乐视频的发布、流行歌曲的评论以及优质歌单的推广。 该内容自 2017 年以来就吸引了粉丝。

网易云音乐于2013年推出，以其标志性的播放列表吸引了用户。 2016年，网易云音乐正式独立运营。 网易云音乐披露的数据显示，在线音乐服务活跃用户数从2018年的1.05亿增长至2019年的1.47亿，2020年月活跃用户数为1.81亿。 2021年第一季度最新数据显示，用户数量为1.83亿。

网易云音乐打造了音乐社区，通过开发多种新功能来提高用户参与度和粘性。 网易云音乐比较常见的功能有评论区、云村、私人FM、每日推荐、直播、电台、听歌等。

付费用户数量也在不断增长。 根据最新披露的2021年第一季度数据，网易云音乐拥有2429万在线音乐付费用户，同比增长91.5%，社交娱乐服务付费用户43.81万，同比增长增长69.54%。

网易云音乐的收入来自在线音乐服务和社交娱乐服务等两大业务。 网易云音乐2018年至2020年营收分别为11.48亿元、23.18亿元、48.96亿元，其中在线音乐服务贡献的营收分别为10.26亿元、17.77亿元、26.23亿元。 社交娱乐服务、其他业务收入分别为1.22亿元、5.4亿元、22.73元。 2021年第一季度，在线音乐服务收入7.6亿元，社交娱乐服务及其他业务收入7.32亿元。 两项业务的营收比例逐渐接近。

在线音乐服务的变现包括基于音乐版权的会员订阅、广告服务、数字专辑及单曲销售、再授权等业务。 社交娱乐服务及其他业务收入主要由直播业务贡献。

用户增长乏力后，社交娱乐服务是未来吗？

可以明显看出，网易云音乐的社交娱乐服务收入有追赶在线音乐服务收入的趋势。 其在线音乐服务收入占比从2018年的89%下降至2020年的53.6%。社交娱乐收入占比持续上升，2020年达到46.4%，2021年第一季度占比进一步提升至49.1%。

在线音乐业务和社交娱乐服务的每用户收入存在巨大差异。 据最新披露，2021年第一季度，网易云音乐在线音乐服务每付费用户月收入为7.1元，社交娱乐服务每付费用户月收入为553.3元。

另外值得注意的是，网易云音乐一季度在线音乐服务每付费用户月收入为7.1元，较去年同期的9.1元有所下降。 根据此前记录，这一数字从2018年到2020年分别为8.9元、9.3元和8.4元，创下一季度历史新低。

社交娱乐服务方面，网易云音乐一季度每付费用户月收入为553.3元，较去年同期的453.9元有所增长。 但2020年达到573.8元，并没有取得进一步突破。

另一方面，在线音乐平台则面临着用户增长乏力的问题。 2021年第一季度，网易云音乐用户规模达1.83亿，较去年同期的1.7亿有所增长。 与2020年底的1.81亿用户相比，增长乏力也很明显。 事实上，网络音乐平台的用户增长确实不容乐观。 腾讯音乐发布的一季度财报显示，其月活跃用户同比、环比均有所下降。

除了类似的在线音乐平台之外，易云音乐在争夺用户方面还需要与抖音等拥有“音乐+视频”内容的社交平台展开竞争。 网易云音乐也一直专注于视频内容。 目前，网易云音乐发布的新闻主要以图片、文字、视频为主。

网易云音乐通过鼓励用户参与来生产更多内容。 数据显示，2021年3月，在线音乐服务月活跃用户中有26%在该平台上创作过内容。 也就是说，在1.83亿月活跃用户中，有4758万用户是网易云音乐平台的内容生产者。

作为一名动态资讯博主，刘力表示，自己这几年作为网易云博主基本没有收入，也基本不接受促销。 “网易云音乐之前一直做视频，只有视频博主有钱弄。后来视频博主没钱弄，就改成了Mlog。现在Mlog最流行，如果你做得好的话，一个月能赚一千块钱，钱还是不错的。” Mlog被解释为音乐博客。 用户可以选择音乐并以音乐为背景创建图片、文本或视频。

刘莉提到，早年网易云音乐提供了推广资源，平台有助于增加粉丝。 但后来网易云开发了各种功能，动态并没有受到重视。 “网易云音乐一阵子做Mlog，一阵子做云圈子，后来新闻免费了，就没有资源了。动态博主要么关注网易云音乐，做其他形式，要么就慢慢停止更新了.”

“早期的视频博主是可以有收入来源的，但内容要求是原创的，我大部分都是搬的，所以没有得到这个收入。” 小楼表示，网易云早期的社区属性是一个亮点，比如评论区、云村等。 、动态社区等，都是交流的好地方。 “视频改造成Mlog后的体验不太好，看得出来网易云音乐想要抓住短视频的机会，但我个人不是特别喜欢。”

对于网易云音乐来说，持续丰富社区内容、提高用户吸引力确实是一个挑战。

网易云音乐提到，公司未来的盈利方向是提高在线音乐和社交娱乐服务的付费率，增加广告商服务项目，并通过扩大用户群和​​提供新的功能和产品来提高变现能力，包括更多音乐衍生的社交娱乐功能和产品。

2020年，网易云音乐推出卡拉OK手机应用“音姐”、音乐衍生社交手机应用“心语”、以及根据音乐爱好者兴趣自由创建群组的“云圈”。

与同业相比，腾讯的利润主要依靠社交娱乐服务业务。 腾讯音乐的社交娱乐服务收入占比超过60%。 不过，腾讯社交娱乐服务的付费用户也在下降。

网易云音乐预计未来三年仍将处于亏损状态。 网络音乐的未来仍然充满不确定性。

（应受访者要求，文中小楼、刘莉均为化名）

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