在当今人人都可以直播、卖货的网络时代，我们每个人都或多或少地管理着自己在网络上的形象。 如果我们把这个形象当作一个品牌，我们应该如何营销它？ 呢绒？

很多网红之所以成为网红，是因为他们背后有专门的营销团队进行策划和宣传。 网红一时的成功可以归因于偶然，但持久的关注和流量必须来自于营销。

“2020年的直播热潮已经开始，全民直播带货的时代，而直播最关键的能力，归根结底无非是语言表达和沟通。无论媒体如何变化，科技如何发展？文字永远是品牌营销最重要的组成部分，零件是最基本的沟通符号，除非有一天人类不再需要使用语言来沟通。

这是《转神文案》中关于文案文本分析的一段话。 正是这段话让我这个非广告专业人士对这本书产生了兴趣。 根据作者的解释，段落中的文本是语言和文字。 现在的自媒体呈现形式不仅仅是语言和文字。

文字是文案创作的中心。 《表达文案》是一本从品牌营销角度定义文案的书。 其中的商业逻辑可以应用到自媒体的创作和推广中。

《表现文案》从文字、场景、标签、社交、沟通五个方面阐释了文案写作的必要秘诀。 让我们把文案视为一个自媒体项目。 在创建这个项目的时候，也应该有这五个方面的内容。

首先是正文。 如前所述，文本是文字和语言的表达。 一部好的作品离不开这两个要素的基础。 一个好的主播也离不开好的剧本和流利的语言沟通能力。

接下来是场景。 构建合适的场景可以让作品更具代表性和特色。 比如李子柒的田园生活。 如果没有田园生活场景，李子柒还是李子柒吗？

再次标记。 标签可以帮助目标人群更快地找到您，并且可以使您的作品更容易识别、更平易近人。 给自己和作品贴上合适的标签，可以更直观地传达作品的信息。

书中称，品牌想要准确找到自己的标签，有四个规则：还原、具体、差异化、风格化，这也适用于自媒体标签的确定。

接下来是社交。 社交网络包括“人名、人群和角色”。 淘宝的“亲”和抖音视频中的“老铁”拉近了人与人之间的距离。 人群，书中指出“明确的人群导向，更容易让读者快速承担角色和立场”。 在作品创作之初就应该考虑目标人群，这样作品才能引起人群的共鸣。

“”这个词大家都很熟悉，就是表达鲜明的个性和态度，赋予生动的形象和气质，从而俘获人心，与消费者（粉丝）建立长期的关系。

最后，还有传播。 本书解释了创造流通的三大法则。 我这里就不透露了。 有兴趣的朋友可以自行阅读，寻找热门密码。

本书作者“劲手”拥有15年的广告行业从业经验。 先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告、中国第一家上市广告公司省广告集团。 书中收录了600余篇经典文案作品，是绝佳的灵感来源。

每个人都可以成为品牌，每个人都可以成就品牌。