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“百万问”最近成为移动互联网领域的热门话题。 许多平台都推出了自己的直播问答节目。 其中，网易云音乐的现场问答节目《爱乐之战》是比较特殊的一档。 这是首个互动现场音乐问答节目。 表面上看，《爱乐之战》似乎是趁着推出新节目的机会，但这个机会并不简单：《爱乐之战》为我们推广原创音乐提供了两个新思路。 。

《爱乐之战》汲取了怎样的动力？ 提供了哪两个新思路？ 首先要了解《爱情大战》是一个什么样的节目。

“爱乐之战”抢占先机

《爱乐之战》是网易云音乐近期推出的一档全民直播互动问答节目。 基本上是晚上20点45分开始。 打开最新版本的网易云音乐。 登录账号后，直接搜索“爱乐之战”即可进入。

与其他平台上的互动问答节目相比，《爱情大战》的玩法基本相似，比如在10秒内选择答案，拥有复活卡（可以通过邀请好友参与游戏获得）。 不同的是，《爱乐之战》中的问题都是与音乐和娱乐相关的。 这是国内首档音乐直播问答节目。

我们来看看《爱乐之战》的片名设定。

从图中我们可以看出，《爱乐之战》在问题设置上下了很大的心思：不仅考虑了回答问题的娱乐性，还考虑到了音乐的引导性——让用户深入理解工作细节，从而对工作有更好的了解。 产生新知识。

这个非常重要。 对于音乐平台来说，利用直播答疑的机会有很多好处。 一是可以吸引新用户，二是可以增加现有用户的活跃度，三是还可以推广原创音乐。 其中，第三点是音乐平台做“直播答疑”的真正立足点。 由此，我们也可以看出一个音乐平台对于音乐的价值观和态度。

网易云音乐的态度和产品决定“地位”

在《爱乐之战》的案例中，我们可以看到网易云音乐对原创音乐的态度以及对互联网趋势的敏感度。

不得不说，网易云音乐这次把握住了非常聪明的时机：抓住机会填补行业空白，不仅吸引了用户，也为原创音乐的推广创造了新的可能。

这与网易云音乐的产品特性密不可分。 作为最年轻的音乐平台，网易云音乐因其优秀的体验而深受年轻一代用户的喜爱，也因此成为24岁及以下年轻用户最喜欢的音乐APP。 这意味着网易云音乐的用户活跃度将会非常高。 因为各种数据显示，1995年至2000年出生的人是互联网上最活跃的用户群体，他们会更愿意参与网络互动。 这就是《爱乐之战》成立的基本条件——有人演奏，节目才会成功。 活力。

网友成功登顶

但借势是手段，不是目的。 顺势而为的目的是推广原创音乐，所以《爱乐大战》对音乐平台的价值也就确立了。 在这件事上，网易云音乐一如既往地表明了“态度”，服务于原创音乐。 这就决定了《爱乐之战》的“地位”——这不仅是首场现场音乐竞猜节目，未来也可能成为重要的原创音乐出口。

这从《爱乐之战》的背景音乐选择就可以看出。 目前《爱乐战争》的背景音乐是​​红白乐队的《海浪》。 作为一支年轻乐队，因《石头计划》脱颖而出的红白乐队名气并不大，但他们的歌曲《海浪》却成为了《爱乐之战》的背景音乐，从而获得了用户的关注。

上图是歌曲《Waves》下的评论。 从评论中我们可以看到，很多朋友是在参加《爱乐之战》后接触到这首歌的。

《爱乐大战》为原创音乐推广提供两个新思路

当用户在回答问题时关注歌曲或音乐家时，就会建立新的关系，从而增加利用音乐库的潜在可能性。 这就是《爱乐之战》的基本逻辑。 基于这个逻辑，我们可以发现两个新的想法：

1、巧妙利用情境引导用户注意力

有一个笑话叫“站在风口，猪也会飞”，讲的是“顺势而为”的重要性。 在这个时代，“热点”带来的最高传播潜力可以让内容在互联网上达到最佳的传播效果。 《爱乐之战》就是这样一档利用“现场答疑”的机会，通过答疑引导用户关注歌曲和音乐家的节目。

2、开拓音乐推广新方法、新思路

音乐内容数量巨大，但宣传渠道却很少。 将全网所有的推广时段加起来，每天能够推广的音乐作品数量相比数量来说是非常少的。 也就是说，会有很多歌曲因为推广不到位而被忽视，而用现场有奖问答的方式来推广原创音乐，不啻是一种新的想法。

而且，《爱乐之战》在玩法上充分利用了音乐内容的强大可塑性，在“现场竞猜”的基本形式上增加了许多新形式，丰富了竞猜体验，包括图片题、音频题和视频题。问题。

音频问题

事实上，与国外已经非常成熟的电视问答节目相比，“直播问答”节目才刚刚起步，还有很多方式可以探索。 尤其是音乐测验，有很大的互动潜力。 比如引入音乐人主持可以进一步拉近音乐人与粉丝之间的距离，比如将“现场问答”与新歌发布、现场演唱会或综艺节目结合起来。 据了解，本周六20点45分将有音乐人尹琳专场表演，由尹琳担任问答主持人。 这是一个值得期待和观察的实验。

林银

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