尝起来像蜘蛛丝。”

当我告别奶酪栗米烧时，我一边抱怨它是半成品，一边又强调产品的浓郁风味和充足的奶酪含量。

对于这次“纪念”仪式，店家也做出了最终的解释，希望大家遇到了就尝试一下，打出“愿所有美味永不绝迹”的情感牌。

整套海报采用幽默搞笑的形式，视觉上愉悦，赋予面包丰富的IP形象。 它变相与消费者互动，拉近距离，产生暖心效果。

这两年，抱怨文化盛行。 面包采用“投诉式”的促销方式，正好击中消费者的兴奋点，能够产生有效的沟通。 当传统的情感营销效果不太理想时，品牌不妨反其道而行之，在营销推广过程中尝试抱怨式推广。

可以从两点入手。 一方面，如果面包做好了，就主动发起投诉。 另一方面，可以迎合投诉、追热点、乘势而上。

简单粗暴的风格

语言直白，直接点出了产品的卖点。

▼

酒窝甜品曾经有一张海报在网络上广为流传。 这是一杯冷饮，里面装了很多冰块，仍然冰凉。 旁边写着几个字：-1℃冰冷，比前辈的心还冷1℃。

这-1℃一下子把消费者带到了冰点。 居然有一个女孩因为看到了这张海报，决定去这家店买一杯饮料。

这个品牌的文案和其他产品也有着相似的气质：简单直接！

例如：

语言通俗，用白话直接指出产品的卖点，是一种很好的推广和沟通形式。 这使得消费者更容易快速建立对产品的认知。

然而，这种文案表面上看似乎只是白话。 事实上，用精确的语言达到沟通效果是很考验技巧的。

文艺风格

保持基调只吸引目标受众

▼

在甜品行业，促销文案也形成了自己的风格。 每件产品似乎都有自己的“诗”，非常美丽。

& 抹茶和栗子

世界向你袭来

当你的眼睛快要被淹没的时候

除非你闭上眼睛

你认不出“抹茶栗子慕斯”

尤其

它具有“深厚的味道”的价值

回到4度

抹茶栗子慕斯

含有羊羹工艺栗子融化、栗子果馅

4 度时，您将品尝到不容错过的美味。

捕捉它的方法就是闭上眼睛

新马斯卡彭-咖啡软芝士蛋糕

蛋糕需要新鲜，讲故事也需要新鲜。

多孔的蛋糕底深深地浸入墨西哥咖啡的花蜜中。

新马斯卡彭咖啡软芝士蛋糕

加一杯咖啡，

忘了提拉米苏吧...

与酒窝甜品简单、粗暴、直白的宣传口号不同，它看起来更加文艺，保持一贯基调的同时凸显产品价值。 也有网友抱怨文案不直接，看不懂。

不过文案是符合自己的定位（高端市场）的。 它要引起共鸣的群体不是所有人，而是目标受众中的高端人群。

如果针对这一人群的产品只宣传产品的材质和功能方面，就不再能够满足他们的需求，打动他们的心。 品牌在向这一类人群进行推广时，还应该强调“精神和品牌方面”。

｜亮点｜

事实上，无论是甜品的感性推广，还是简单粗暴的白话推广，还是文艺文案推广，核心都离不开与消费者的沟通。

只有与消费者建立情感联系，才能激发购买欲望，达到促销的真正目的：卖东西。

因此，推广尤其是文案的前提是首先了解自己的品牌定位和目标受众，然后根据目标受众的喜好进行个性化设计。

总之，记住一句话：说人话，小心，别添戏。 这是《Get》在研究了广告界和品牌传播界资深人士的几本书后发现的好广告的三个底层逻辑。

·结尾·

轮值主编｜梦贝视觉｜周瑞敏

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