推广（Ads）是海外推广中较为主流的推广渠道之一。

废话不多说，我们直接进入主题。

什么是海外推广

关键词广告是推出的一种基于点击付费的在线广告计划，可以让主动寻找你的产品和服务的客户找到你。 它适合想要通过互联网推广和扩展业务的大型和小型企业。 它是一个全球搜索引擎，用户覆盖全球70%以上的国家。 通过的关键词广告，可以轻松地将企业产品推广给全球的用户。

它是全球最大的搜索引擎，在全球大多数国家和地区提供搜索服务，在搜索市场上占有很大的市场份额。 对于中国的外贸企业来说，通过提供的广告，我们的广告产品信息可以在全球大部分国家的用户投放，给我们带来了大量的询价和订单。 是外贸企业海外推广的重要工具。

推广（ ）关键词广告是推出的一种基于有效点击付费的在线广告计划，它可以让主动寻找您的产品和服务的客户找到您。 它适合想要通过互联网推广和扩展业务的大型和小型企业。

广告活动类型简介

提供的六种广告类型如下：

1.搜索广告（）

搜索广告，顾名思义，是用户搜索时出现的广告。 如果我们搜索“buy desk”，将会出现如下所示的搜索结果。 红框部分是搜索广告，绿框部分是搜索自然排名结果（SEO）。

搜索广告是最常见的广告类型，使用搜索时出现在搜索结果前面的广告。

2.展示广告（）

展示广告也称为广告联盟。 全球有 300 万个合作伙伴网站。 这些网站覆盖了全球95%以上的互联网用户。 一个热爱瑜伽的年轻女性，在浏​​览某个门户网站时，可能会看到某家公司给她推送的最新款瑜伽服或瑜伽垫，而一个热爱宠物的男性，可能会在篮球论坛上看到宠物用品的图片或文字广告。 例如，下图中，《纽约时报》网站红框内有花旗银行展示广告。

展示广告的收费方式主要有两种，展示收费和点击收费。 展示收费一般每1000次展示收费一次，成本相对较低，覆盖面和宣传量大，适合建立品牌信任度和知名度； 点击计费按每次点击计费一次。 、无点击、无费用，一般点击来自目标客户和少量意外点击，转化率高，成本低于搜索广告，但高于展示费用。

广告联盟博客网站的广告：

Gmail 邮箱中的广告：

视频中的广告：

广告是一种被动广告（广告），这意味着广告的展示地点、时间和对象基本上取决于算法。 您可以控制的因素相对较少。 相比之下，搜索广告是一种主动广告。 广告能否在搜索中展示主要取决于你的广告的质量和价格。

3.视频广告（Video）

2006年被收购，作为全球最大的视频网站，每秒82800次浏览，其流量可想而知。 2020年受疫情影响，. 越来越多的企业开展企业宣传和产品销售。

如下图，本来我饶有兴致地点开了NBA视频，但是在正片开始之前，我给大家看了一个广告：

它已逐渐成为一种强大的营销工具。 90%的用户表示他们习惯在上面发现新产品和品牌。 虽然这不一定能说服他们购买我们的产品和服务，但它确实传达了这一信息。 鉴于其强大的影响力，数据显示，62%的企业依靠视频内容作为发布渠道或与现有客户的沟通渠道，通过展示更全面的公司、产品等信息。

也为企业树立企业品牌拓展了新渠道。 通过与客户的及时互动和分享，为企业品牌提供了定制渠道形象的可能性。

视频视频广告展示格式：

两种充电方式：

用户观看视频流中的广告视频超过30秒（如果视频播放时间少于30秒，将向用户收费）

用户点击了视频广告中的链接。

4. 购物广告 ()

购物广告会显示在购物搜索结果旁边、邻近文字广告和自适应广告中。 购物广告通过在消费者选择您的广告之前向他们提供有关您所售商品的详细信息来宣传您的产品。

您可以使用购物广告系列来宣传您的在线产品和本地商店产品，以增加您的网站或本地店面的流量并获得更高质量的潜在客户。

广告展示位置：直接在搜索框中搜索产品或在 ..com 上搜索产品时出现的广告。

广告形式：产品信息

特点：主要用于网上B2C商城产品销售、本地零售商向附近的人展示产品信息等。

5、移动广告

广告是显示在手机信息流（Feed）中的广告。 手机用户早已超过PC用户。 据其自身推广，信息流广告可触达30亿用户。

信息流广告的形式包括文字、图片、视频等类型。

6、智能广告

在最大的媒体资源上投放广告，包括搜索、Play 以及数千个移动网站和应用。 通过应用广告系列，您可以提高参与度、应用安装，甚至是应用内操作（例如注册新闻通讯或订购产品）。

在广告、视频广告、广告投放中，我们都需要制作广告、设置竞价策略、选择用户组（或）等操作，然后才能最终发布广告。 这一系列广告对于新手来说并不容易。 智能广告简化了流程。 您只需提供您的网站、预算和一些其他条件，即可自动为您制作广告。

推广 - 关键词工具

一

如何使用关键词工具

首先是这样一个工具：

界面比较简单。 我们尝试根据我们的产品行业选择几个词来输入。 Derek把票投给了一位小批发客户，选择了三个词：中国。

1、区分零售和批发模式；

2. china明确表示是中国制造的供应商；

3、体现行业。

作为一个非常基础的入门操作教程，知乎上的朋友轻喷一下，你们批评我就是对的！

搜索结果如下图：

二

关键词规划师

关键词规划界面有两个功能：发现新关键词（与工具相同，但不够准确）、获取搜索量和预测数据。

将上面保存的关键词粘贴到第二个预测数据中。

顶部有计划设置：地理位置、语言等，需要设置。

然后选择关键词，修改成本和匹配类型，就完成了。 基本上所有新广告都可以测试。

阿里巴巴与中国供应商海外推广对比：

平台比较

1. 覆盖范围

覆盖全球230多个国家和地区、100多种语言

仅覆盖使用该网站的人群

2. 有针对性

可以将广告定位到特定国家和语言

无法进行针对性推广

3. 效果测量

可用于跟踪绩效和衡量投资回报的分析工具

没有分析工具

4、买家比价

客户直接到达该公司的网站，这使得外国买家很难比较价格。

在同一网站上轻松比较同行业供应商的信息

5、总体价格

广告按点击付费，不收取点击费用

提前投资，成本较高

可见阿里巴巴、中国制造、环球资源等平台也一直在宣传谷歌。 这也证明，无论多么强大的公司，都需要利用这样的高效渠道进行推广。 为什么我们不以不同的方式思考这个问题呢？ 阿里巴巴利用其 B2B 平台的促销来增加流量。 那么作为外贸公司，我们也可以选择谷歌SEO优化推广、谷歌竞价等渠道来直接推广我们自己的网站和我们自己的产品。 产品得到推广。 在这种互联网趋势下，外贸企业要做的就是努力在网络上展示自己的公司和产品，让更多的买家看到。

从上图分析我们可以看出，全球除了中国、俄罗斯、韩国、日本之外，这四个地区在搜索上基本处于绝对垄断地位。 这么好的交通入口我们能放弃吗？

如今，中国出口企业在推广中面临着共同的问题：

1、公司官网质量不高，突出表现为产品介绍内容质量低，网站风格不适合外国人浏览，网站不具备SEO功能（自然排名，广告质量太差）低），打开速度太慢，浏览器兼容性难以等待，导致用户体验不佳，无法吸引国外买家的兴趣和信任。

2、公司缺乏专业推广人员，对广告资源配比、账户运营、关键词技巧、广告账户优化、分析工具安装分析等没有系统的了解，导致支出快速，无法发现存在广告。 存在问题并立即进行调整。

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