胡玉宝

摘要：近年来，互联网快速发展，越来越多的个人开始利用互联网传播个人品牌，提升品牌影响力。 在艺术界，随着艺术品进入艺术市场，艺术家开始利用个人品牌来追求更高层次的满足感，扩大影响力。 本文从互联网背景和个人品牌概念出发，结合四大理论基础，重点分析国内几位知名艺人的个人品牌案例，总结个人品牌策划和推广的特点，并提出有针对性的建议。艺人个人品牌策划与推广的方法。 希望能为艺人个人品牌发展提供参考。

关键词：网络媒体； 个人品牌； 艺术家; 策划及推广

一、前言

据报道，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%，其中手机网民规模达5亿。 在如此强大的互联网时代背景下，这是一个策划和推广个人品牌的机会。 而在强调个性化的网络时代，无论是政坛名人、专业人士、娱乐明星、艺术家，还是草根人士，都需要追求自己的理想价值观，希望自我价值最大化的传播。 因此，如何在网络时代背景下推广个人品牌，提高个人竞争力和社会影响力是一个值得研究的课题。

2. 互联网背景与个人品牌概述

(一)网络背景

社交媒体依靠 Web 2.0 开发网站和技术，使人们能够相互撰写、分享、评论、讨论和交流。 微博是姚晨巨大人气的聚集地，奥巴马也在社交网站上发布视频。 它可以将人与人之间的薄弱关系发展成粉丝。 通过传统媒体推广个人品牌，如传单广告、活动赞助、新闻稿等相关方式，成本往往非常昂贵。 尤其是在当前的经济形势下，很多想要打造个人品牌的草根人士没有财力去利用传统媒体。 社交媒体已成为一种可行且往往强大的解决方案。

（二）个人品牌及相关理论概念

1、个人品牌理念

1950年，一位世界著名的广告大师首次提出“品牌”的概念，从而拉开了品牌研究领域的序幕。 然而，直到20世纪90年代，个人品牌的专门研究才真正进入研究者的视野。 我个人认为，个人品牌的起源可以追溯到《如何赢得朋友或影响他人》一书。

国内学者徐浩然在《个人品牌——学习自我管理的生存法则》一书中提到：“个人品牌以个体为传播载体，具有鲜明的个性和情感特征，符合大众消费。

心理或审美需求能够长期被社会广泛接受和认可，并可以转化为商业价值。

注意力资源”。

个人品牌的概念定义如下：个人品牌是以个人为传播载体，以其独特的个性和突出的技能在人们心中留下特殊的印象和情感，并可转化为商业价值的社会注意力资源。

2.相关理论概念

根据马斯洛需求层次理论，消费者购买行为追求“物质利益和心理利益”。 人们不仅关注产品给消费者带来的具体利益，更关注产品背后的企业形象和产品美誉度。

借鉴品牌形象理论，艺术家一旦形成了自己的个人品牌，通过有效的维护就能获得永久的利润。

三、互联网背景下艺人个人品牌策划与推广分析

(一)艺术家的定义

艺术家是指具有较高审美能力和纯熟创作技巧，从事艺术创作并取得一定成就的艺术工作者； 包括以艺术创作为职业的艺术、影视领域人士，以及从事艺术、影视领域工作的人士。 在本专业之外从事艺术创作的人。

1. 研究样本

我国社交媒体具有巨大优势。 全球排名前16的媒体中，我国社交媒体占7种，分别是QQ空间、微信、腾讯微博、优酷、新浪微博、土豆网、人人网。 这对于艺术家在全球推广来说无疑是一个巨大的优势。

如表1所示，本文的研究对象是艺术家。 根据艺术家的定义，我们选取​​了两位不同领域的知名艺术家作为研究对象。 并对他们使用的推广平台进行了分类。

表1：研究对象及分类

个人品牌

品牌介绍

营销平台

李乐谷

现任中国北京金台谷书画院院长，国家一级美术师。 最有影响力和知名度的作品是《荷花与名妓》。 中新社2012年6月20日首次报道，引发中国网络电视台、新浪网、人民网、新华网、中华网、搜狐网、凤凰网、腾讯等1000多家媒体报道。网、洪网、网易、新民网、中国台湾网、东方网、重庆早报、中国日报等受到广泛关注。

主要网站

岳敏君

画家近10年来的创作以其鲜明的形象和风格特征在中国当代艺术界占据了独特的地位。 中国当代艺术“F4”之一。

个人网站主要网站

2. 选择样品进行分析

在浏览资料的过程中，我发现中国有很多知名艺术家，其中大部分都是老年人。 他们在各自的领域取得了巨大的成就，在业内享有盛誉，但很少被外人所知。 原因是网络生活占现代人生活方式的很大一部分，因此本文选取了十位在网络上相对活跃的知名艺术家。 他们在各自的艺术领域都相当成功，受到大多数人的认可。 熟悉的。 研究样本的选取也说明了互联网对于个人品牌推广策划的重要性。

3、推广平台使用情况分析

从表1可以看出，艺术家会选择多个平台的整合而不是单一平台进行个人品牌推广。 其中，新浪微博使用频率最高，说明其渗透力最强。

4. 内容发布情况

我们收集了两个研究课题在推广平台上发表的内容。 主要内容可分为生活记录、热点话题、公益资讯、生活感悟、工作介绍。 转发量非常可观，说明他们的个人品牌更加突出。 内容特征。 发布形式结果如图2所示。基于文字和视频的个人品牌分别占25%和10%。 65%的个人品牌是基于图片、文字和视频的结合。 原因是多种多样的。 标准化的发布形式更有利于推广效果。

5、观众互动

受众互动的结果直接决定个人品牌推广是否有效。

以李乐谷为例，他的个人品牌知名度就是网络媒体贡献的一个例子。 他的《莲花与妓女》被一千多家媒体报道，可以说是一夜成名。 根据整合品牌传播理论，品牌能够与公众产生共鸣，拥有话语权。 在李乐谷的例子中，艺术不仅是对制度和社会的反驳，而且还把自己变成了公共事件。 艺术变得更加注重爆发力和更精致的舞蹈效果。 它频频出现在社交新闻页面，成为社会景观之一。 某种。 虽然有自发的、有计划的活动，但也有因其泛艺术倾向而难以界定的行为。

6.个人品牌危机

艺人在宣传个人品牌的同时，也要防范个人品牌危机。

(1)商业化的入侵

企业形象识别系统理论中有几个关键词，其中之一就是留下良好的印象。

（二）信任危机

国内网络平台上曾经有一个轰动一时的个人品牌，名叫贾俊鹏。 像“贾俊鹏，你妈妈叫你回家吃饭”这样的11个字的帖子，在短短24小时内就创造了惊人的成绩：710万次点击和30万条回复，成为当今网络上的“第一大”。 第一个神圣职位”。 事实上，在这起事件中，有800名拥有2万多个注册ID的喷子被用来进行虚假宣传。 这显然是对网络社会道德和制度的挑衅。

贾君鹏案是一个比较明显的信任危机。 事实上，艺术家有一群被称为幕后推手的人，他们在这个过程中炒作他们的个人品牌。 我们可能不知道它们，但它们确实存在。 如果严重的话，很容易引发舆论。 对个人品牌的不信任是个人品牌危机。

（二）互联网背景下艺人个人品牌策划与推广的特点

1. 分阶段

个人品牌策划和推广的阶段可分为前期、中期和后期。

在个人品牌策划和推广的初期，需要有一个突破点来获得频繁的媒体关注。 根据USP“独特销售主张”理论，个人品牌的独特修辞就是这个突破点。 比如，在李乐谷的案例中，他将苏晓晓的裸体画与大学生寄养现象联系起来，形成了这种独特的说辞。 然后，根据整合品牌传播理论，这种说辞引起了公众的共鸣，从而激发了数千家网络媒体的报道。

在个人品牌策划和推广的中期，根据企业形象识别系统的理论，需要有计划地主动向公众展示自己，并且不能在突破点后消失。 就像郎朗成名后签约十多个知名品牌一样，他的代言无处不在，还发行过个人专辑和自传。 有计划、频繁地出现在公众面前，让公众在市场环境中对其产生差异化印象。

当个人品牌策划和推广到后期时，需要进行维护，延续给公众的印象，适当提高好感度，可以开展慈善公益事业。 就像王菲一样，虽然她已经淡出公众视野，但后来她从事慈善工作，并将慈善视为自己的职业之一。 她的深刻好感很容易在观众中掀起波澜。 。 我们可以称之为个人品牌形象的可持续性，这种可持续性可以为艺术家持续盈利。

2、多元化

社交媒体有很多种类型，从以文本内容为特色的博客到以视频内容为特色的视频内容。

兼容多种内容形式的视频分享网站、社交主题SNS网站、微博就像是“大杂烩”。 在选择社交媒体进行品牌传播的过程中，个人品牌有多种媒体形式可供选择。 您可以选择其中一种，也可以选择多种媒体的组合。 社交媒体的多样性和有限的传播资源使得个人品牌在选择传播媒体时遇到问题。

3、沟通角色模糊

“你只能看（或听）媒体给你的内容。” 这是传统媒体的缺陷。 互联网时代的到来，使得艺术传播从传统的发布→传播→接受的单向传播模式转变为直观视听、感官知觉的发布→传播→接受的双向、可逆、可传播的模式。 艺术的本质是传播，这种新的模式深刻地改变了观众接受信息的方式以及在传播过程中的角色：艺术传播者和接受者的角色变得模糊。

4. 实时互动

互联网时代艺术推广最根本的特征之一就是实时互动。 与传统的艺术推广相比，

它创造了一种新的艺术传播方式，结合人际传播和艺术大众传播的特点，采用点对点、点对面、面对面的双向互动同步或异步传播方式，创造为艺术观众持续参与和实时交流提供条件。 它改变了艺术存在的环境模式，融合了艺术作品的创作、欣赏、反馈等艺术方式，为艺术家个人品牌的推广提供了良好的反馈平台。

4、艺人个人品牌策划及推广方式

结合其推广特点，分析几位知名个人品牌艺人的成功经历以及需要关注的个人品牌危机。 以下提出艺人个人品牌策划推广的两条原则和五种推广方法。

（一）艺人个人品牌策划及推广原则

1、提炼核心价值观，凸显独特形象

在个人品牌的整合传播过程中，无论是外观设计还是行为风格，品牌都应该围绕既定的核心价值观进行拓展和丰富。 在个人品牌推广策划中，必须保持艺术家的个性和独特性。 整合个人品牌传播的核心——即个人品牌传播的每一个细小的环节和行为都紧紧围绕核心价值，从而向受众传达坚定、统一的品牌形象。

艺人的个人品牌需要在观众心目中留下品牌形象，而且必须是鲜明、独特的品牌形象。 例如，研究样本中的画家岳敏君就用一张大嘴男人笑的自画像作为品牌形象。 此后，这个形象就常见于他的作品中，代表了他的个人品牌。

2、渠道为王，内容亦为王。

我们可以把推广平台称为渠道。 网络时代本身就是渠道的世界。 所有的好事和坏事在网络时代都无法逃脱，可以在几秒钟内传遍全世界。 因为艺术本身就具有一种纯粹性，在商业化的侵袭下，很容易导致个人品牌危机。 这就要求艺术家在媒体上发布的内容以公益为主。 在研究样本中发现，公益内容往往能够让人产生良好的感觉。

再者，渠道的多元化导致信息泛滥，使观众的注意力成为稀缺资源，艺术有很多局限性。 因此，艺术家想要吸引更多关注，就需要遵循内容的专业性和价值性的基本原则，而不是日常轶事或内容的好坏。

（二）具体推广方式

1.搜索引擎推广

首先是选择最好的搜索引擎。 在国内最有影响力的有中文雅虎中文、百度、新浪、搜狐等。 其次，我们需要选择合适的关键词。 选择时要考虑艺术家的姓名和特点； 学术界的标准； 访问者的习惯等。最后，您需要确保您的排名较高。

2. 社交媒体推广

最好以自己的名义在社交媒体上进行宣传，而不是依赖经纪公司或幕后推手。 因为社交本质上是人与人之间真诚的互动。 如今的社交应用，比如微博、微信等，就像吃饭睡觉一样，每天都要打开更新。 这无疑是最贴近受众、最有效的推广方式。 而要积极建立和管理个人博客、微博、微信等平台，精心搭建自己的空间，通过留言板功能与访客互动，在博主之间广交朋友，积累人气，就像综合展示中所展现的品牌一样。品牌传播理论 与观众的互动就是人与人之间的互动，可以更好地树立艺术家的个人品牌。

3.二维码推广

手机搜索网民中，87.0%的人了解二维码扫描服务，55.7%的人使用过。 二维码扫描的整体普及度和渗透率已经处于较高水平。 目前，二维码扫描已经与很多互联网应用打通，前景广阔。 二维码在艺术领域的应用随着“码”时代的到来，二维码凭借其高效率、低成本、受众广的优势，让手机用户轻松获取艺术家的个人简历和信息通过扫描二维码。 艺术动态、作品发布、艺术展览等信息。

4. 百度推广

百度里有两个应用对于推广非常有效。 一是百度文库。 我们可以围绕个人品牌的核心价值和艺术家提取的独特图像，撰写主题明确、内容可靠的文章，然后上传。 另一个应用程序是百度知道。 现在有一句话：百度一下就知道了。 我们在生活中经常需要百度的帮助，所以我们可以通过在百度解决相关问题来推广艺人的个人品牌来获得信任。

5、论坛推广

其实和百度推广类似，都是基于信任的推广。 您可以评论、回复、回答别人的问题，或者提出相关问题来吸引别人的关注并做出回应。 当您获得信任时，您可以在回复下添加指向您的个人品牌推广的链接。

六、总结

(一)理论总结

借鉴企业形象识别理论，艺术家个人品牌的塑造需要精心的VI设计（ ）。 优秀艺术品牌的建立与优秀艺术家的个人形象密不可分。

在整合品牌传播理论中，艺术家的个人品牌可以创造有效的声音点，在市场上形成品牌声音。 有了声音，就有发言权。

（二）实践总结

社交网络拉近了个人品牌传播者和受众的距离，为两者之间的沟通和互动提供了良好的平台。 艺术是有灵性的。 在发布内容时，要避免不利的内容，同时防止个人品牌危机。 最后，在个人品牌策划和推广的方式上，要精准提炼品牌核心价值，突出独特的销售主张。 同时值得注意的是，在渠道为王的时代，内容也不容忽视。

今天，我们正处于一个创新的时代。 网络技术发展迅速，潜力巨大。 互联网作为艺人个人品牌策划推广领域的新宠，将进一步与传统推广机制结合，充分发挥艺人个人品牌推广方式。 创新不仅实现了艺术家对自身艺术的追求，也让大众艺术的美感、体验、思维和实践发生了更为深刻的变化。