封面图及本图来自微博好乐迪KTV

8月10日，#建筑国家卡拉OK音乐重议计划项目列表#登上热搜榜，文化和旅游部发布卡拉OK音乐内容管理新意见。

这是一个月内KTV相关内容第二次登上热搜榜首。7月底，#中国产品KTV企业比七年前少了一半##为什么现在人去KTV少了#引发广泛讨论。

KTV这个伴随无数人成长的线下娱乐方式，一下子成为了时代的眼泪。

线下KTV见证了国人娱乐方式的变迁，也承载着中国音乐产业的变迁。线下KTV已经落幕，但人们对音乐和歌唱的需求没有变。

现在，你去哪里弹唱？

备用用户

周三中午，北京三里屯一家连锁KTV的大众点评网页面显示，其包间仍未订满。服务员小哥透露，今天下午已有60多个包间被预订一空，既有年轻人也有中老年人。

门口负责扫健康码的小哥每天都和进出的客人沟通。他心中也有一幅用户画像：白天基本上是大叔大妈，晚上就是年轻人的天下。

在被誉为潮人聚集地的三里屯，银发族也攻占了传统上属于年轻人的KTV地盘。

美团APP数据显示，2021年上半年，全国大众KTV的00后用户较2019年同期下降13.4%，60-70岁用户同比增长29.6% ，70-80岁用户同比增长100%。

美团数据

大多数KTV营业时间为中午12:00至早上6:00。上班族不能参加下午的摊位，学生和退休人员填补了这个空缺。KTV为老年人提供优惠卡，老年人也愿意选择这种性价比高的聚会娱乐方式。

三里屯这家KTV的工作人员透露，几年前他们就推出过老人优惠卡。唱三遍198元，每次唱一个下午。之后，充电后可以继续使用，受到了老人的一致好评。欢迎。

一位65岁的嘉宾告诉娱乐工作室，他年轻的时候要上班，没有赶上潮流。现在退休了，老同学、老同事都喜欢约KTV。可以容纳很多人聚在一起，还可以唱小时候的老歌。KTV也营造了一种人人都是歌手的感觉。还有一个重要的原因就是KTV的价格老人能够接受，AA制的要十几元一个人。

当老年人占据了KTV市场的半壁江山，当年轻人对这种娱乐方式不再有热情时，用户的变化也说明行业的辉煌不再。

曾几何时，线下KTV几乎是年轻人线下见面的首选。

1995年，钱柜KTV落户上海ktv线上宣传方式，拉开了中国大陆大众KTV发展的序幕。2000年，大众KTV美乐蒂登陆北京。

2006年，文化部、国家版权局相继推出卡拉OK版权使用费收费方案。2008年，中国音像著作权集体管理协会发布了《关于2008年卡拉OK著作权使用费收费标准的公告》。

版权贵，出新歌速度慢，城里的房租也很贵。线下KTV的生意越来越难做了。

2015年关门大吉，成为近两年来北京关门的第三家门店。

2020年2月，因王思聪的天价消费单而备受关注的北京歌王，以及200多名员工全部解除劳动合同。

最新发布的《中国音乐产业发展总报告》显示，仅2016年，传统KTV数量下降近60%。2020年，受疫情等因素的叠加影响，KTV整体客流将下降70%-80%。

截至2021年3月，我国现有KTV企业6.4万家，与高峰期的12万家相比，相当于减半。

新音乐产业观察截图

停滞不前的播放列表

为什么年轻人越来越少去KTV？

一是可供选择的娱乐方式越来越多，比如密室、剧本杀等更具沉浸感的线下娱乐方式开始流行。

过去，狗仔队经常要守在KTV门前偷拍明星的日常生活。近两年，很多艺人曝光的私生活也变成了密室。

在KTV里，经常会出现一个人唱歌，另一个人玩手机的尴尬场面，但是剧本杀，让大家的参与度几乎是一样的。玩密室需要交出手机。两个小时内，大家专注于完成同一个目标。这些新的娱乐方式比卡拉OK更适合一群人的团队建设。

沉浸式密室《我的江湖》与本文无关，仅供展示

盒装剧本杀“粉丽”与本文无关，仅供展示

二是因为歌单停滞不前。即使去了KTV，也不知道该唱什么，也很难唱得尽兴。

播放列表的停滞可以从两个层面来理解。

一方面，歌单停滞指的是曲库更新缓慢，歌曲匮乏。

KTV应从正规渠道取得歌曲版权。这个过程需要时间，而庞大的曲库也意味着大量的版权费用，所以曲库的滞后和缺乏一直是多年来存在的问题。

很多KTV都会违规推出歌曲，几乎所有的KTV都曾发生过版权纠纷。除了与传统唱片公司的纷争，音乐综艺近年来蓬勃发展，音乐综艺领域的版权问题也屡见不鲜。

消费者小胡发现，她在银宗喜欢的一首歌，半年后才在KTV上线。而她在某知名连锁KTV点了音乐综艺《声入人心》的歌曲，发现很多歌曲都是以盗版MV的形式呈现的，比如原创歌曲搭配电影《情书》的片段.

网络公开资料显示，麦颂KTV与《中国好歌》等节目存在版权归属和侵权纠纷，最终KTV被法院要求下架《中国好歌》等节目中的多首歌曲。

中国音像著作权集体管理协会2018年发布《关于停止使用部分涉诉歌曲的公告》

另一方面，在集体记忆的上一个时代，很多消费者主动关掉了自己的KTV歌单。

娱乐影城随机采访了几位80后、90后、00后的消费者。当被问到他们在KTV唱什么时，他们提到的答案几乎都是周杰伦、陈奕迅、林俊杰这一代的歌手。

“因为我只点了他们的歌，大家可以跟着唱。” 一位90后受访者表示，“和朋友出去玩的时候，我还是会点一些大家都听过的歌曲。如果我只根据自己的喜好点，可能别人只是玩玩手机，但我有时会点影视剧的主题曲，比如《还珠格格》的《当》，因为我会亲自唱，所以不会被冷落。”

某全国连锁KTV点歌系统上的全国歌曲排行榜也能证明这一点。

从榜单来看，刘若英的《后来》、陈奕迅的《十年》、周杰伦的《阳光灿烂的日子》、孙燕姿的《我想念的》、张信哲的《过火》等都是全国热播。

《前任3》主题曲《正派》、《三生三世十里桃花》主题曲《酷酷》、《小时代》主题曲《时光煮雨》等影视金曲也同时亮相流行排行榜的前列。

全国连锁KTV点歌系统全国歌单

可见，属于大众集体记忆、传唱度高的歌曲，基本都出现在周杰伦时代或更早的时代，很多人的KTV歌单也停滞在这最后的大众传播时代。如今，音乐市场更加垂直细分。很多流量歌手的数字专辑虽然取得了惊人的销量，但是人气并不高。虽然当红歌手的时代已经过去，但影视作品依然是帮助歌曲出圈的一种方式。

值得注意的是，《爱105度的你》、《可可托海的牧羊人》等通过短视频平台走红的歌曲，也是全国热播歌曲。这些以短视频bgm的形式走红的歌曲，也在KTV中不断焕发出勃勃生机。

当KTV的歌单基本停滞在唱片业时代，这一小部分短视频神曲却留下了当下时代的烙印。

奥运健儿孔雪儿版《105度爱你》MV画面

不断的需求

无论是线下KTV数量的减少，还是停留在近十年的KTV点餐系统中的歌单，都似乎在印证一个古老的观点：乐坛已死。

如果只看传统唱片业的发展和唱片公司包装推广的计划歌手，现实确实是悲观的。但如果把目光放宽到网络歌曲和原创歌手，其实是一片疯狂生长的欣欣向荣的蓝海。

这些通过网络走红、作为短视频bgm的歌曲，也在在线K歌应用中发挥了更强的生命力。在全民K歌等APP的热门榜单中，几乎已经形成了网络神曲与传统金曲两分的格局。

自唱吧APP截图

KTV倒闭的消息出现后，网络上出现了一些悲观的声音，而网络K歌的火爆依旧证明了听歌唱歌仍然是人们生活中不变的需求，人们对音乐的热爱依然没有熄灭.

网络K歌作为2014年出现的新形式，为歌唱开辟了新的可能。

首先，降低了唱歌的门槛。

很多嗓子不起眼，甚至唱跑调的人都不敢在KTV展现自己的声音，但是一人一唱的在线K歌却给大家提供了一个可以私下唱歌的空间，而且还有一人一唱等神奇功能单击调整。

某媒体在微博上做了一个“为什么去KTV的人越来越少？”的调查。在21000名参会者中，近6000人选择了KTV消费太贵。相对而言，在线K歌可谓是零消费。

一些偏远地区没有KTV，或者没有设备实惠的KTV，但在线K歌只需要满足拥有手机和网络这两个条件，人人都能唱。

《2020中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》显示，在线K歌行业用户渗透率从2014年占中国网民总数的13.6%上升至2019年的53.6%。活跃设备数接近2.2亿。

其次，在线K歌系统可以帮助用户找到更适合自己口味的歌曲。

线下KTV榜单基本只分年龄、语言、风格，而线上系统是根据用户自身的大数据，可以更精准地推荐更符合用户口味的歌曲。

如今的音乐市场讲究垂直细分，在线K歌可以帮助用户更深入地挖掘自己的垂直细分领域，增加用户对K歌的热情。

全民卡拉OK APP截图

三是在线K歌软件增加了在线KTV功能ktv线上宣传方式，强调社交属性。

线下KTV的聚会是建立在三维关系之上的。消费者虽然是生活中的朋友，但唱起歌来未必口味相同。另一方面，在线KTV可以利用大数据帮助用户找到口味相近的歌手。

在全民K歌、唱吧等App上，有基于主题、风格、年龄、地域等不同维度的在线歌房，用户可以通过歌曲找到朋友。

顺应直播的趋势，在线KTV现场唱歌也开始流行起来。用户可以在直播间得到一个大舞台来表达自己，找到自己喜欢的声音，这是线下KTV无法实现的。

根据《2020年中国网络K歌社交娱乐产业发展洞察白皮书》显示，72.8%的用户会在网络K歌平台进行社交活动，其中47%的用户会观看现场音乐并进行互动.

全民卡拉OK APP截图

不少线下KTV都陷入了2020疫情的寒冬，但在线K歌行业用户渗透率逐年提升的事实证明，歌声没有落伍，音乐没有落伍，但演唱场景更加多样。

线下KTV多年没有大的模式变革，如今已经不能墨守成规，转型迫在眉睫。

线下KTV的日落，并不是音乐行业的日落。我们也要认清网络歌曲的生命力和网络K歌的创新性，拥抱新的变化。

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图片来自微博好乐迪KTV