商业思维+系统建设+电商系统，微三云技术服务

品牌白酒携手微三云+白酒企业，通过私域开启客户营销+电商方案设计

今天，维三云麦超将带大家了解一个有着悠久历史的葡萄酒行业如何抓住数字化机遇，抓住用户新的消费需求，做好私域增长

1. 品牌背景

某牌白酒位于赤水河上游，核心产区7.5平方公里，青山绿水之间，水质好，硬度低，微量元素含量丰富，土壤呈紫色，土壤微酸性。美丽的赤水河，风景宜人，环境优美，孕育了灿烂的中华葡萄酒文化。无数活跃的微生物群漂浮在酒厂上空，从而形成了一个独特的大气环境，某个牌子的白酒就依赖其中。

新消费时代的“新”，是人、货、院子的全方位变化。一个白酒品牌要想抢占行业增长机遇，抢占市场先机，势必要解决新的消费场景

“买得起”和“买得起”的两大问题，tigao的效率达到和转化。针对这两大问题，“某牌白酒”将针对微信社交生态进行营销布局，携手微三云探索全新高效、高效的新获取转化环节，通过微商城和小程序商城的布局，借助社交网络的匠心， 它获得了很多青睐和好处。

2. 线上私域商城赋能酒业

1）公众号

关注“某牌酒”公众号后，引导用户在自动欢迎消息的菜单栏中点击“进入商城”直接下单。

微配送商城导航和配送设置

2）小程序+微商城店，开一店两芯

某品牌白酒配合微三运微配，同时部署小程序商城和H5微商城，进行商品、会员、订单等数据交换，商城配送统一，由“首页”、“产品分类”、“购物车”、“企业客户”和“会员中心”五个模块组成。

在产品品类中，某品牌白酒设置了商务白酒、经典系列、虎年纪念款、企业定制白酒、员工礼袋、取卡区，帮助用户快速选择合适的白酒，持续挖掘用户消费意愿。

某品牌白酒网上商城支持同城外卖、上门取货，让周边顾客的日常消费习惯得到培养，对某品牌更加熟悉。客户对品牌的熟悉程度增加还有另一个好处：当需要节日礼物时，“某个品牌的酒”将是第一要务。而且，无论是线上还是线下消费，都有购买渠道，客户会主动来找他们。

3） 通道

结合线上小程序商城，“一牌白酒”进一步实现了公众号、视频号触达、沟通、转化的一体化全链路运营闭环。也充分放大了品牌的资源优势，帮助用户深度沉淀，为用户提供更紧密的互动。在视频账号“一牌白酒”首页设置福利官“白玉玲”微信公众号，引导您进入小程序商城。

3. 私域转化策略

一个品牌的白酒恰逢传统节日和大促销营销节，商场内将向消费者推出“全礼”、“秒杀”等营销活动等特别优惠。

某品牌的白酒也会定期推出包装回购返利活动，下次购买相应商品时可以现金兑换，一方面降低了包装生产成本，同时提高了消费者的二次回购率，达到了低成本、高转化率的目的。

除了通过商场内各种促销活动对品牌酒类小程序/微商城进行改造外，还在商城内招募经销商和代理商，用户可以通过购买指定礼包升级为商场VIP，或充值指定金额升级会员等级，同时自营， 动员更多的人一起创业，不需要承担配送和物流的问题，从而为商场带来更多的销售。

除了白酒产品外，某品牌的白酒将顾客订单量低、复购量高的日用品，如U型枕头、雨伞等引入网上商城，然后通过网上签到签到、萝卜精灵游戏、订单给啤酒花（积分）等营销方式，将顾客进店的频率、 同时，啤酒花（积分）也可以兑换此类商品。

四、总结

在传统白酒品牌的营销转型中，有效利用社交营销已成为一个品牌更好地把握股票市场，不断拓展增量市场的唯一法则。

基于微信生态下海量社交大数据的优势，“某牌白酒”深谙此道，精准“把握”新营销市场脉搏，实现公私域互联增长。微三云也将在微商城、视频账号、直播等微信生态中继续探索更加多元化、高效的全链路营销方式，希望为酒类行业的营销提供一个辉煌的模式。

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编辑介绍：

麦超，市场总监、商业模式总监、商学院院长、首席商业模式策划导师，从事软件开发和商业模式规划行业超过10年，截至2023年1月，已亲自服务1557家平台客户

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