数字化无处不在。 出于职业习惯，孔二先生最关心的是数字营销人才从哪里来？ 这也是我身边很多朋友这一年来问我最多的问题。

因为所有的历史经验和成功模式都在向我们抛出同一个问题：当风来的时候，我们需要能抓住风的人。

今天，我们正处于从专攻“技能”产业到专攻“数字”产业的新转折点。 一切战略都必然以“人才争夺战”为基础和支撑。 而如果说企业是市场经济的器官，那么相应的营销人才就是市场经济的血管。

为了防止血管老化，企业该如何打造新鲜血液？

让数字营销人才成为“大多数”

熟悉营销行业的孩子都会知道，与单一领域的技能培训不同，行业与行业营销之间的差异往往大于内部与外部营销之间的差异。 例如，汽车领域的营销专家在快消品营销中可能无法复制。 成功。 而“数字化”是典型的社会系统工程，涉及各行各业的全面升级。 饮料品牌和服装品牌不一定会考虑同样的数字化。 聚道引擎推出的数字营销专业能力认证品牌聚道认证如何满足企业集团对数字营销人才的多样化需求？

在个人层面，海量认证实现“人才数字营销”。

每年春天，职场上的我们总是有两个念头：一是“跳槽”？ 另一个是希望“今年有新的表现”？ 总之，一年之计在于春，一切计划、行动都恰逢其时。

但无论是全新的工作，还是全新的业绩，都必然受到新技能甚至新专业的推动。 为此，在开春之际，大众认证倡导“营销者成为潮流”，为一心变革的营销者提供了迈向新岗位、新成就的垫脚石——“专业体系认证”。

让人才升级“技能”：大众认证目前聚焦电商、运营、广告、创意四大领域，建立了从初级到中级到高级的专业能力认证体系。 每一根“脊梁”之下，又细分出许多专业类别，让每一位修炼者都能点亮自己想要的“数字”技能。

团队升级：“认证”不仅是个人的职业追求，更是公司自身团队的升级。 例如，深耕数字营销客服的运营商“品中互动”，通过了大量认证的专业学习和培训，使得团队中拥有巨道千川、营销等专业认证的员工比例科学等已达到80%以上。 这也直接推动了公司服务能力的整体提升。 仅庞大的前川业务，公司日常运营用水量就增长了50%以上，实现了“人力资本”向“成长资本”的高效转化。

在企业层面，Juju 也实行“业务数字化营销”。

对于企业来说，面对需求不断变化、竞争日益激烈的市场环境，需要不断“创造新岗位、创造好岗位”，才能确保自己不被市场淘汰。

很大程度上，人与人之间最大的差距在于对产品和工具的理解和使用。 对此，聚道引擎以搜索广告、营销科学、聚道千川、信息流广告、聚道创意等产品业务，根据不同客户营销场景和营销需求的差异化，帮助客户提供全链路业务服务。

如何利用聚多千川、品牌广告等产品和服务，以及如何利用好它们，是一个非常具有挑战性和重要的问题。 聚多认证赋能从业者以标准化、大众化、系统化的成人教育模式来实现这一目标。 对产品、业务的理解和实践能力。

让业务成长：为了让营销从业者和企业团队通过新工具更好地开拓新业务，海量认证打通了全场景人才培训和认证，匹配业务的每一个具体环节。 轻松成为“正规军”。

作为近年来深耕海量认证并排名第一的群邑集团首席电商高管，张伟评价道：营销科学是企业增长的营销大脑。 掌握营销科学工具/技能至关重要。 通过推广营销科学人才认证，实现了聚卷云图在业务层面的应用。 聚娟云地图ISV也成为集团新的增长极。 通过聚娟云图，可以连接并带动更多业务、新客户、新业务增长。

任何一种业务对于企业的价值标准取决于两点，即“收入是否较高+成本是否较低”。

降低企业成本：因此，大众认证人才培养致力于用较低的教育成本，为企业打造有助于企业成长的领先人才。 比如涉足干菜品类的杭州什海科技，几乎是从零开始，在抖音电商上做内容、创意、直播、运营……其中一个主要支撑就是海量的认证作为全面的人才认证体系可以让企业根据具体业务快速组建自己需要的专业团队，持证人数达到100%，让企业以更快的效率、更低的成本顺利运营。

此外，海量认证还帮助企业建立符合数字营销的员工管理机制，持续提升团队的整体实力和新鲜活力，助力公司逐年业绩增长和长远发展，最终帮助时海科技在战火纷飞的世界中生存下来。 从红海中脱颖而出，成功在电商领域占据一席之地。

在产业层面，大众认证还实行“生态数字营销”。

没有生态，就没有规模。 海量认证以数字营销人才为核心，聚合从市场侧、企业侧、商家侧、大学侧、政府侧、品牌侧、平台侧、工具侧、技术侧等几乎全维度的资源配置，构建始终能够多元交流、多元共享、多边循环、多边供给、多边共建的人才枢纽，实现从培养模式到人才效果的“多方力量表述”。

让生态输血：根据《2023数字营销行业人才发展风向标》庞大认证，目前数字营销人才生态建设已显现规模效应，共有6万+人参与技能培训和认证，每年还在以30%的比例快速增长； 此外，3000+企业的认证参与以及10+专业科目的设立，客观而实际地使数量庞大的认证成为数字营销人才的孵化器和加速器。 认证产品推荐值（NPS）达到93.2%。

例如，在“本土人才输血”层面，处于改革开放前沿的广东省珠海市今日传媒采取了“行业科普+实践培训验证+本地就业”的策略。 ”结合大量认证，并在地方高校和企业推出公开课程。 ，为《网络营销师》学生提供认证指导、实战培训和推荐就业。

这说明，海量认证不仅要保证专业知识技能与市场趋势和需求同步更新，还要保证市场的变化和动态能够及时沉淀成可学习的解决方案和方法论。

让生态造血：在“高校人才建设”层面，鸿巨认证不断探索与包括北京大学在内的多所高校的融合与合作，在行业教材进校园、培养双——师资队伍建设，实践基地建设。 各学院深入交流实践，同时也帮助更多高校毕业生对接就业机会，促进高校就业率和区域产业人才培养的稳步提升，促进当地产业结构升级和发展地方新经济。

尤其是海量认证，将充分发挥其“枢纽”价值，不仅为在校学生提供实践经验和方法，还积极连接学生与品牌、产品等市场资源，让学生群体能够进行完全真实的认证。通过数字营销工具进行生活营销。 通过实际操作，足不出户即可实现《数字营销概论》的“学术”进步。

从输血到造血，海量认证以人才为单位，构建了从技能到企业、从业务到市场相辅相成的成长网络。 《2023数字营销行业人才发展风向标》揭示，打开“市场逻辑+商业逻辑+成长逻辑+创新逻辑”一切新大门的关键是一套生态的“人才逻辑”。

那么，我们回到一开始的问题——海量认证如何满足企业集团千差万别的数字营销人才需求？

就是从全角度、全维度、全梯度利用整个生态系统，让每个人从个人到企业都尽可能找到自己想要的专业。

二、用更多的高级人才助力公司未来

从个人的成功到企业的成功，给我们打了一针强心剂：数字营销转型的难度会随着从业者专业水平的提高而降低。

因此，当看到大量的认证时，正如中国人民大学新闻学院现代广告研究中心主任王菲评价的那样：“数量庞大的认证为企业提升自身实力提供了强有力的激励和指导。”复杂多变的新环境中的专业能力。 培养了大批优秀复合型人才，也为学术教学和研究贡献了新鲜案例和前沿实践经验。”

未来是什么？ 孔二老师曾经听过最简单、最通俗的解释：所谓未来，就是用现在的新方法来解决过去的老问题。

问题正是源于原有方法的失败，因此迫切需要新方法的到来和普及。

当企业选择数字化战略的时候，就意味着“选对”了某个赛道或者未来，而包括营销在内的各种数字化人才，实际上是为企业“选对了”。

数字化不是每个企业的选择，而是一条道路。 当数字营销人才更多时，就会为企业乃至社会的数字营销铺平道路。

大众认证可能是这条道路上的关键点之一。