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●作者|李东阳 来源|首席营销官

《2023全景生态交通半年报告》显示，客厅经济快速发展，OTT大屏成为竞争焦点。

确实，大屏早已被各大视频平台列为新增长曲线的重点发展方向。 夏季是大屏显示的旺季，竞争非常激烈。 各大视频平台都在争夺客厅的“遥控器”。

常规策略是我们经常看到的“明星内容+平台”的投放广告。 虽然有流量，但效果有限。

事实上，随着智能家居终端的发展，客厅已经演变成“情感+场景”的复合空间，比如聚会空间、养育孩子的空间、情感交流的空间等。客厅里也从单向的信息输出发展到多元的生活陪伴。 它也是家庭娱乐、育儿和社交互动的一部分。 在看到客厅场景和大屏人物的新进化趋势后，酷淼意识到大屏嵌入生活、连接用户的方式可以是情感化的、场景化的，而不是简单粗暴的价格战和生硬的比较。硬件和软件性能。 。

因此，基于对新客厅场景下不同人群生活方式的洞察，酷喵跨屏整合资源，做了一件不一样的“大”事。 它将北京隆福寺的空中花园改造成一个巨大的客厅，让大家沉浸在客厅里。 体验过后，父母和孩子、情侣、朋友在酷猫的陪伴下，都可以看到客厅里的“什么”。 这让我们认识到，现在的客厅是一个情感、场景复杂的营销领域，而其中的大屏营销确实有更好的解决方案。

中轴线上的空中客厅，

大屏看电影，互动不停

上周六，库妙将北京新文化地标隆福寺空中花园改造成了一个巨型观影客厅，里面有放大十倍的巨型沙发、超大落地灯、偷来的巨型遥控器。聚光灯。 一个标准的“巨型”客厅，家的熟悉感和巨人的惊喜感交织在一起。 如此新鲜的奇幻体验，一定会让人印象深刻。

全天候聚会从早到晚看电影，在巨大的客厅里看《野马分鬃》、《三人行》等内容。 超清大屏提供无框画质，画面冲击力堪比影院环绕音效。 硬核技术支持的观看体验足以震撼视听。

喜羊羊与灰太狼陪伴各年龄段孩子看动画、做手工，《二十岁》711CP现场撒糖，“明星电音联盟”人气选手跳舞玩转中国风电子之夜！ 真人互动，屏外交流，还有古装剧一样风格的红墙。 大人小孩都可以尽情玩乐、聚会、看剧。

从短期的爆发效果来看，本次活动具有超强的视觉记忆点和新体验的话题效应。 它以超大客厅的沉浸式观影新体验，传递了大屏观影娱乐新概念。 库妙的“大“家”观影客厅”是一次成功的场景营销，但其意义远不止于此。

酷喵“大“家”观影客厅”，

打造长期跨屏营销IP

拆开“大家看客厅”的主题可以看出，这是库妙基于空间和人的双卡位，深入家庭场景，瞄准主流观影人群推出的体验式营销活动。 短期效果有目共睹，但其对酷庙品牌建设的深远贡献更值得讨论。

1 聚焦家庭场景，抢占客厅

任何时候，内容和体验仍然是视频平台的核心竞争力。 显然，“明星内容+平台”组合的广告虽然有流量，但有大屏同框视觉效果、3D环绕声体验等“高点”。 但无法交付。

酷妙抓住客厅场景，将内容、体验、交互放入“客厅”，让用户在熟悉的“客厅”中体验大屏超强视效和音效支持的观影体验。 不仅给人一种沉浸感，更有新鲜感，更能完整展现库妙大屏品牌的综合实力。 这样有利于加深用户体验，也有利于加强客厅与库庙的关系。 这是赢得用户心意的明智之举。 当然，更深远的意义在于，酷妙以客厅场景为基础，建立了一个长期的“立体沟通体验空间”。

随着平台的内容更新和技术的迭代，“大“家”观影客厅”可以更新观影客厅的创意和内容。 比如，“大“家”观影客厅”最近推出了“周末”节目。 “欢聚基金”是一项长期互动活动。 用户可以通过在每个月底上传自己与家人和朋友的客厅聚会时刻来参与赢取资金。

这让我们看到了“大‘家’观景客厅”中多角度互动用户的可能性，也让我们认识到它可以通过酷炫内容的更新和大屏技术的迭代来更新场景营销。 它完全可以成长为与酷喵品牌同时发展的长期跨屏营销IP，长期助力酷喵品牌的推广。 因此，这不仅仅是一个短期想法，也是一个长期解决方案。

酷妙抢占客厅场景，成功占据行业领先地位，为自己奠定了长期的营销地位。 这是战略上的成功。 当然，除此之外，玩转客厅场景的创意是酷妙大屏与客厅建立心灵联系的关键。 抓住客厅场景，玩转客厅场景，两者缺一不可。

2 聚焦三大观影群体，玩转客厅场景营销

在客厅场景中，酷喵深入家庭，细分目标人群，洞察各人群的需求和痛点，针对亲子专场、甜蜜专场、朋友专场三大特色活动特别的。

对于有孩子的家庭来说，客厅是炎热夏季亲子空间的首选。 在家玩什么、看什么是一个问题。

酷妙让现场的孩子们能够以大屏护眼模式观看优质动画片，体验儿童真人秀《梵妮一家》内容的“营养”； 优酷少儿范妮家月儿、七仔、东东、坐坐手势舞现场教学； 优酷少儿热播的《喜羊羊与灰太狼之神秘海洋之旅》，喜羊羊与灰太狼现场互动，科学实验寓教于乐，为可爱的孩子们带来了难忘的周末时光。 在线上，它给类似的人带来了启发：使用酷喵大屏观看优质亲子内容，是客厅里的一种休闲选择。

对于情侣来说，客厅无疑是度过安静甜蜜时光的好地方。 甜蜜专场，优酷综艺《抽20·3》嘉宾富嘉琪、蔡依螺联手撒甜，711CP隔着屏幕与年轻人互动，引发大家因为看到美，更自信的幸福感。

客厅也是朋友聚会聚会的主要场景。 朋友聚会时，一定要有一些可看或可玩的东西来点燃聚会的气氛。 《明星电音联盟》音乐搭档刘家良、蒋靖宇的电音现场，爆炸的气氛让好友专场秒变派对。

《大“家”观影客厅》用沉浸式的观影体验告诉大家：在客厅里，无论什么样的人群、什么样的场合，都可以找到理想的内容，度过美好的时光当你打开库庙的时候。 而且，超清巨屏具备高帧率、超高分辨率、环绕音效、HDR四大观影优势，也能放大大“家”的欢乐。

“大“家”观影客厅”在客厅场景氛围下带来沉浸式大屏观影体验。 它正在创造一种很酷的在线声音和流量。 有网友对这个巨型设备感到好奇。 ，也向往客厅里的大银幕观影氛围。

总之，库妙“大“家”观景客厅”发出的信号是，客厅作为库妙“家”营销和会员互动的主场景，能够完美承载和输出库妙大“家”的内容和视觉效果。屏幕。 、音效体验； 从传播的角度来看，可以形成线上线下同频率共鸣的音量； 从情感角度来看，它可以近距离感染用户，带来新的观影方式。

更重要的是，“大家的观影客厅”还可以为库妙品牌知名度和品牌形象塑造的长期、动态提升做出贡献，持续向不同目标用户群体传达库妙的“家”营销。 ，带动大屏观影心态深入用户内心。

从经历到陪伴，

酷喵深入人心

“客厅场景+目标群体定制内容、互动+大屏视听体验”可以更完整地传达大屏的优势，也可以通过更柔和的色调和三观让人们沉浸在酷喵大屏带中。维度方式。 在即将到来的气氛中。

毕竟，酷喵的“大“家”观影客厅”是基于对家庭和人的深入了解，将用户还原为社交意义上的“人”，为他们打造线下的“周末好去处”，针对不同人群输出震撼视听的“休闲观影解决方案”，让人们自然而然地想将这样美妙的体验融入到家中，放到客厅里。

为了创造一种满足的体验，代之以一种生活方式的选择，酷喵“大家的观影客厅”率先推出，用三维的空间体验，促进不同人群从体验到陪伴的行为转变。

这次的“观景客厅”是在隆福寺的空中花园。 下次客厅在哪里？

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