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网易首页报道：

“别着急！穿好衣服，重新开始。” 这句话听起来像是朋友之间互相加油打气的俗语，但却是贯穿PINGO国际2018国服盛典的“口号”。 事实上，PINGO国际今年时尚节的营销主题几乎完全围绕“生活方式”。 它不做广告，也不卖商品，而是通过一系列有趣的视频和直播来拉近与消费者的距离，巧妙地抓住消费者的心智。

近两年，在消费升级的背景下，消费需求也发生了微妙的变化。 波士顿咨询公司发布的一份关于中国千禧一代消费习惯的报告显示：“80、90后的消费者对品牌和产品越来越挑剔，他们希望从品牌中获得更好的生活。 所以品牌必须有能力创造或销售一种理想的生活方式。”

家居装饰品牌中，PINGO国际是第一个能够利用各大社交网络、利用大IP与年轻人沟通的品牌。

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以富有想象力的方式重新定义家装营销

“年轻”、“想象力”、“有趣”……这些或许是当下品牌营销中最吸引年轻消费者的关键词。 而家居装饰如何与这些元素结合起来呢？ 在这个9.25全民装修节中，PINGO国际为“家居装修”这件看似繁琐、麻烦的事情注入了许多有趣的元素。

PINGO的目标受众非常明确——都市青年。 该群体收入稳定，有一定的财富基础。 他们正处于成家创业的阶段。 购房、装修已经成为他们人生中最重要的计划之一。 作为社会的中坚力量，他们往往背负着最深的社会压力。 正是因为洞察了这一群体的焦虑情绪，PINGO国际创作了一系列轻松有趣的内容，通过倡导“减轻压力，享受生活”的生活方式来传达轻松生活的品牌理念。

想要贴近年轻消费者，首先要做的是打造能引起消费者共鸣的文化内容。 本次活动预热期间，PINGO国际联手网易“造词活动”态度系列海报，创作新词或对网络流行的熟悉词进行另类解读，如“担心负工资”、 《地铁能》、《望着房子叹息》等，用冷幽默的风格表达了年轻人的社会、职场、生活的现实，然后给出相应的解决问题的TIPS，传达了“轻松” 9.25装修节的“生活”和“轻松装修”态度。 朋友圈形成一轮刷屏，可以说是创意十足。

作为一个专注于装修的品牌，PINGO国际也深知装修过程中最大的痛点。 国庆黄金周前夕，我们与网易合作推出了爆笑视频《老大，国庆别来找我》。 影片中，男主角“家班”想出各种奇怪的理由向老板请假，比如“邻居的小狗死了”、“我老婆排卵了”，却屡屡遭到拒绝。 影片最后，他坦言自己因为家里装修而不得不请假。 当他请假时，老板建议PINGO翻新。 演员们夸张的演技和无尽的笑声，不仅调侃了当今社会的“加班文化”，也让观众通过笑声轻松获得PINGO国际的品牌认知——“装修不用请假”。 借助短视频直观的表达方式，以轻松幽默的方式讲述故事、打造品牌，令人着迷。

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玩转社交媒体明星直播，成为“带货”主要传播阵地

英尼斯在《传播的偏见》一书中写道：“新媒介的出现将导致新文明的出现。” 在这样一个社交网络时代，新媒体的诞生并不一定会产生新的文明。 但它也会或多或少地对人们的生活方式产生影响。

这一代年轻人几乎是在社会文化的熏陶下长大的。 一个品牌想要全面渗透到年轻用户的生活中，就应该最大程度地拥抱社交网络。 让品牌信息渗透到社交网络的每一个角落，通过多频次的互动和传播，让年轻用户时时刻刻感知到品牌的存在。 在此次沟通中，PINGO国际充分发挥了各大社交媒体的作用。

对于上述创意海报和短视频，PINGO国际均选择了最佳的传播平台进行传播。 除了在网易平台和微信朋友圈发布外，《老大，国庆别来找我》也在热门视频平台抖音上线。

善用“智慧能量”的品果国际自然不会错过网红直播这种美好又有趣的传播形式。 9月25日晚，PINGO国际联手网易家居及三位网红家装专家来到PINGO国际展厅，在网易、天猫双平台进行直播，直播其全新推出的6.0新品产品。 综合“评价”。

直播期间，PINGO国际推出了价值92500元的红包礼物和价值3988元的礼物指南。 通过预设有趣、信息丰富的内容，激发粉丝参与度，带来前所未有的互动和交流。 据悉，直播结束后，不少粉丝联系PINGO国际询问完整套餐，转化率也相当可观。

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通过基于 IP 的内容建立消费者联系和认可

对于品牌来说，打造自己的内容固然重要，但学会结合IP更像是找到了合适的“催化剂”，可以让营销事半功倍。

近日，国庆电影档期陆续拉开帷幕。 经过前期的宣传和造势，不少新片已初具规模。 其中，PINGO国际代言人马伊琍主演的《找到你》广受好评。 影片采用现实题材、简单纪实的风格，还有“双女主角”马伊琍和姚晨的加持。 它还关注当今社会有关女性的热点话题，其情感和思想指数备受关注。 明星本身就是自带流量的话题，而PINGO国际也在影片上映期间成功“抓住”了一波热点。

《找到你》是马伊琍成为母亲以来首次诠释母亲角色。 马伊琍以其大方、知性、独立的形象被大众认可。 电视剧《我的前半生》早前曾热播。 剧中，马伊琍将女主角罗子君演绎得淋漓尽致。 网友评价“哭戏已经成了教科书”。 获得一致好评，感动了无数观众。 2017年，PINGO国际邀请著名影视明星马伊琍代言品牌。 品牌以消费者为中心，通过马伊琍健康积极的形象传递品牌诉求，有效拉近与大众的心理距离，引发情感共鸣。

无论产品多么有趣、多么优质，都需要有趣、有温度的营销来传播，让消费者“找到你”。 当今时代，追求个性文化与中产文化是冲突的。 对于一个想要创造新用户和潜在客户的品牌来说，学会贴近年轻人、捕捉消费者的心理需求至关重要。 显然，“年轻”已经深入到PINGO国际的DNA中。