“每个节日都忙着营销。” 每年的春节历来都是品牌借势营销的好时机，也因此形成了中国独有的春节营销。 春节营销已经开展多年，各大品牌的春节营销也越来越“套路”，越来越难以“打动”消费者。 想要从众多品牌的春节营销中脱颖而出，并不容易。

康师傅饮料洞察市场需求，调整营销策略，聚焦目标消费群体，打造以顾客价值为中心的全新营销理念。 联合支付宝推出“家康+年味”春节主题营销活动。 通过病毒短视频、体育娱乐明星拜年视频、公益活动等多维度联合营销方式，充分整合线上线下资源，吸引了用户的广泛关注和参与，打造了一场靓丽的新年营销活动，再添又一经典以春节营销为例。

与支付宝结合，Fancy 引爆有趣互动

在今年的春节营销中，康师傅饮料携手支付宝，联动7大康饮品牌，推出“家康添年味，吉康有惊喜”活动，营造互动欢乐的新年聚会场景。 百万奖品派发，用户只需使用支付宝AR扫描瓶子上的康师傅标志，即可赢取高达666元红包。 每集康一次都能帮助留守儿童与家人团聚。 最终，平台上近3000万人次扫描AR码，超过1000万张康卡被兑换，超过4万名幸运好友集齐五张康卡兑换领取新年红包。 可以说，“康”征服了世界。

康师傅饮品打通线上线下多个渠道，采用全新的春节场景营销模式，增强消费者对康师傅饮品+春节的新认识和强烈联想，通过场景体验树立产品新的价值特征。 这波新的营销模式给康师傅饮料带来了新的市场活力，也让顾客购买了新的体验。 传播全网联动，曝光量达到2.09亿次，辐射全国。 重点省市包括北京、上海、江苏、海南、黑龙江、吉林、辽宁、云南、江西等，互动次数达216万，聚集流量，赢得人心。 。

短视频上线，线上线下多维度曝光

康师傅饮料与支付宝达成合作后，AR扫描“康”成为家喻户晓的新景象，为自己和家人带来美好的一年。 获得幸福和长久的健康。 康师傅饮品短视频花式传播“康”字，科普新年新玩法，传递正能量营销寻找共鸣，“加康增添年味，聚康” “带来惊喜”，改变了观众原有的过年饮酒习惯，让康师傅饮品成为春节期间的标配。

同时，携手抖音KOL打造好玩又花哨的秀场效果，席卷微博产生二次传播，激发消费者参与，引导消费者开启正确参与活动的方式，最大化线上互动效果以及线下营销。 康师傅饮料稳步满足目标消费群体的春节需求，构建了产品与目标消费群体的新型关系，锁定了最有价值的目标顾客群体。

携手体育、娱乐圈明星，弘扬新年品味

康师傅饮料善于聚集力量，巧妙地将产品场景与明星流量结合起来，扩大和深化营销体量。 康师傅饮料携手体育、娱乐圈众多大咖，打造“添康添年味”的超级阵容。 携手刘国梁、惠若琪、周扬、孙俪、奶茶、大佐、王聪等体育娱乐圈明星，不仅为康师傅饮品发出了强烈号召，还为消费者送上了新年祝福，吸引主要消费者。 ，话题热度霸占热搜榜。 值得一提的是，“家康加年味”原创年味短视频在抖音、微博双平台病毒式传播，推动话题周边传播，创造广泛的活动人气和参与度，打通传播渠道一层又一层。 将话题热度推向高潮、传播效果最大化的路径。

让年味更人性化，公益助力营销更有力

为迎接岁末年初，康师傅饮料致力于公益事业，开展“家康+年味”留守儿童新春团圆活动，引发万千网友聚集社交媒体支持这项慈善事业，打造新年+慈善场景。 提升和传达康师傅饮品正面的品牌形象，将“康”作为春节团圆的象征融入到活动的各个环节，广泛传播“康”元素。 是向精准场景定位、场景设计、场景营销的一轮转型。 年味与公益，挖掘了消费者的深度需求，拓展了更广阔的营销空间。 彰显了康师傅饮品的企业社会责任，提升了消费者对康师傅饮品品牌的好感度。

总结

建立以消费者为中心的营销体系，围绕发现客户、建立联系、产生影响力、增强粘性的流量思维，创造客户价值，打造场景化营销，结合目标消费者的实际需求，用有效的方法激发需求动力。 《嘉康吉年》曝光量超2亿，互动超200万，备受关注。 在传播内容和传播方式上，通过多种渠道和形式广泛传播主题，将“嘉康吉年”嵌入春节场景。 “信息通过一系列春节场景的打造，让更多消费者对‘家康+年味’产生记忆点，形成康师傅饮品与年味的强关联，从而实现‘家康+年味’的感知” “过年康师傅饮品更美味”，深度营销目标达成，为春节营销再添教科书经典案例。

·结尾·