通过一系列的触动，品牌主张得以被大众彻底感知，#嘉康加年味#相关话题也在微博等社交平台引起广泛关注，为康师傅最终抢占C位奠定了基础。在春节营销中的定位。

在春节期间营销场景的布局上，要尽可能覆盖大众的碎片时间，这样才有可能抢占用户心智制高点。

意识到这一点，康师傅饮料选择了社交媒体流量最大入口点微信作为营销活动的主阵地，通过微信表情雨、朋友圈互动摇一摇、微信“年味芭莎”迷你等方式调动参与者的积极性。节目中，让将自身品牌元素与春节传统社会习俗相结合的“嘉康嘉年华”大主题更加立体地渗透到参与者的心中。 在“微信表情雨”玩法中，康师傅饮料引导粉丝进入微信对话框，用“康”字送上新年祝福，并赠送现金红包、专属表情包、异形红包封面等新内容。大家的年福利。

在“摇一摇朋友圈”游戏中，康师傅饮料利用朋友圈广告的摇一摇形式，以更有趣的方式吸引公众注意力，同时还加入了康师傅饮料的实物福利。

在微信“年味市集”小程序中，康师傅饮料将年市热闹场面与互动体验相结合，并在年味抽奖中设置电商入口，将体验与购买完美结合。

其中，作为重头戏的“微信表情雨”玩法，可以说精准击中了大家新年送祝福的聊天场景。 以“康”字作为红包雨的入口，直接起到了品牌宣传的作用。

尤其是在“微信表情雨”后续抽奖环节，康师傅饮料通过“康字异形红包封面”传递祝福的同时，通过隐藏的彩蛋再次传播品牌TVC封面页面，同时引导大家体验“年夜味集市”小程序，帮助品牌完成春节期间的闭环营销，积累品牌价值和口碑。

不得不说，在营销传播非常密集的春节期间，康师傅一系列独特的玩法和红包发放手势，让大众一遍遍重温“康”字背后的年味文化再次参与互动的过程中。 也一次次加深了“嘉康嘉年味”的认知，最终帮助康师傅饮料实现了过年期间对品牌理念的深度教育，在人们心中留下了深深的印记。通过简化复杂性来向公众展示。

在品牌营销圈子里，“得年轻人得天下”是永远不变的法则。 这就要求品牌不仅要在产品上满足大众的需求，更要利用创新的互动体验、顺应潮流来洞察粉丝。 ，康师傅饮料显然深谙此道。

事实上，围绕“年味”展开春节营销活动，并不是康师傅饮料的第一次尝试。 从之前的“加你加年味”到这次的“加康加年味”，康师傅饮料在唤醒年轻人对年味记忆的过程中也走出了自己的新风格。

在这个过程中，引起公众共鸣和参与的形式各有不同，但核心点都是通过一些青春的改变让年轻人主动参与，用自己的方式感受当年的味道。 在潮流的基础上，展现了康师傅饮品更加温馨、人性化的一面。

康师傅饮品组合后，叠加的效果就是在过年节点打造立体营销环境，让“加康年味”以沉浸式的方式抓住用户的心。

甚至换个角度，跳出具体的营销动作，康师傅饮料也能洞察年轻受众的需求，挖掘其背后的感人场景和内涵，并与品牌价值相结合。 其他品牌的核心亮点