步骤二：网站优化/搜索引擎优化

配合企业实施搜索引擎营销计划，在建立企业网站的过程中，用搜索引擎优化技术优化网站，使网站在搜索引擎达到自然排名的效果。

网站优化主要内容包括：

1、页面优化
通过按以下流程图对网站进行优化或构建。

在页面优化时要充分考虑搜索引擎自然排名的因素。不同搜索引擎也有差异。但大同小异，以下以具有代表性的GOOGLE为分析对象：

2、丰富内容
网站内容越多，被搜索到的机会就越多)

3、增加内部连接

4、搜索引擎提交/目录提交

网站被优化后，就可以提交到搜索引擎了。正常情况下，现在无需手工提交一般搜索引擎也可以爬取并收录。

 5、外部链接

许多搜索引擎根据指向您的网站的重要程度来判断您的网站的重要程度。

虽然这些网站数量越多越好，但质量却更为重要。实施链接策略以确保您的网站深度互联到互联网中。

搜索引擎在决定一个网站的排名时，不仅要对网页内容和结构进行分析，还围绕网站的链接展开分析。

对网站排名至关重要的影响因素是获得尽可能多的高质量外部链接，也称导入链接。

网站即使没有向目录提交，但由于其他重要网站上有你的网站链接，一样可以获得搜索引擎的快速抓取，并为取得好排名加分。  

将导入链接纳入排名重要指标的依据在于，搜索引擎认为，如果你的网站富有价值，其它网站会提及你；对你提及越多，说明价值越大。

由此引申出链接广度（Link Popularity）在搜索引擎优化中的重要地位。

唯其如此，人们想方设法地为网站“制造”外部链接，导致涌出大量垃圾（spam）链接和网站，于是搜索引擎在算法调整中，仅对高质量的外部链接给予重视，对类似 Spam 的做法往往给予适得其反的结果。  

上图表达如何策划出有效的外部连接策略。
下图表达进行外部连接的过程步骤：

第三步：搜索引擎竞价排名

基于互联网营销分析和搜索引擎营销分析，特别是其中的关键词分析为基础，进行搜索引擎竞价排名管理，达到最佳的投资回报率。

搜索引擎越来越多地引入付费收录、付费排名、点击收费的经营模式。不采用这些收费服务将使你失去一半的浏览者。

这些收费服务的优点是结果明确，见效迅速。

1、选择关键词
短期内搜索引擎优化有难度的或进行竞价排名可获得较高投资回报率的关键词。

2、竞价广告制作
设计好广告词，要有特色。体现企业或其产品的竞争优势，同时做好广告创意描述。

3、着陆页面设计
根据不同的关键词，设计出对目标客户具有个性化有特色的网页，以极大提升转化率。

4、竞价排名管理
对排名及时管理，包括但不限于：预算、消费情况、投资回报、价值关键词、账户质量度等。

第四步、持续改进

定期对搜索引擎营销效果对整个互联网营销过程进行总结评估，制定新一轮的互联网营销实施方案 

搜索持续改进

1、排名结果分析

2.网站统计分析/流量分析

3、关键词效果 

4、导航条

5、效果分析增加网站转化 

04

——

总结：搜索引擎营销成功因素

一、监测

哪些广告能够争取到客户，而哪些广告只会使自己浪费钱财？

营销效果评测是一个成功的搜索引擎营销战略的基础。

不过根据SEMPO去年的一项市场调研表明：许多用户甚至连最基本的营销效果都没有做过评估。

据报告显示：有超过30%的用户并没有对访问量的销售转化比例进行跟踪。此外，约有40%的用户从来不计算他们的投资回报率(ROI)。

二、持续改进

即使我们已经做的很好了，可以问问自己，还有没有办法让这些关键词发挥更好的效果? 如果对广告内容稍微做一下调整会怎么样? 是不是还能有什么意外发现呢? 

三、灵活性

搜索引擎营销战略的成功根本取决于对关键词的选择。抱着务实的态度认真挑选关键词，再加上一个良好的营销战略，完全有望取得最佳的投资回报。

要想取得成功的搜索引擎营销战略，首先必须要将眼光放远，将目标放在较大范围内的关键词上。既要考虑到那些“重头”关键词，也要考虑到一些“小角色”的关键词。

四、恒心

对待搜索引擎广告活动可不能抱着一劳永逸的态度。倘若我们能够坚持不懈地对广告的性能进行跟踪管理，并与竞争对手并肩前进，一定能够从广告活动中获取更多意想不到的收益。 
 

五、两种推广模式的有机结合

搜索引擎竞价广告本身是一种非常好的宣传渠道，但是如果能够对网站结合使用恰当的搜索引擎优化，则能够使搜索引擎营销得到最大化收益。

按此持续操作，一定会让你有意外的收获！

部分图片源于网络，如有侵权，请联系删除！

>长按二维码关注<

支持一下，点个“在看”吧~~~